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為引導工業(yè)企業(yè)加強品牌建設，促進工業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和效益，在工業(yè)和信息化部指導下，中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會支持下，由中國工業(yè)報社主辦的中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價和發(fā)布活動已經(jīng)啟動。日前，工業(yè)和信息化部下發(fā)《關于支持中國工業(yè)報社開展中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價活動的通知》，中國工業(yè)報社發(fā)出《關于開展中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評級和發(fā)布活動的通知》，評價活動的企業(yè)申報工作正在進行。
中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價發(fā)布活動是政府品牌培育工作的延伸，不向企業(yè)收取任何費用。針對評價發(fā)布活動的背景、意義、目標、主要內(nèi)容及評價流程，中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價審定委員會副主任、中國工業(yè)報社社長陳衛(wèi)接受記者采訪時做了權(quán)威解讀。
《中國工業(yè)報》：目前，我國工業(yè)企業(yè)品牌培育情況如何？能否簡單介紹一下中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價發(fā)布平臺建設的背景和意義？
陳 衛(wèi)：改革開放以來，我國工業(yè)經(jīng)濟實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大，制造能力日益提高，產(chǎn)品質(zhì)量顯著提升，一批知名工業(yè)品牌脫穎而出，較好地滿足了國民經(jīng)濟和社會發(fā)展需要，在國際市場上的競爭力也進一步增強。同時也要看到，我國工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量品牌建設還存在一些突出問題，包括創(chuàng)新能力不強，部分產(chǎn)品質(zhì)量和技術含量不高，品牌附加值低，市場競爭力弱。不少工業(yè)企業(yè)由于在產(chǎn)品開發(fā)和質(zhì)量品牌方面相對薄弱，只能被擠壓在利潤率最低的加工制造區(qū)域。
“十二五”時期是中國工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的關鍵時期，加快培育具有國際影響力的自主品牌是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、提高企業(yè)國際競爭力的重要戰(zhàn)略任務。為了實現(xiàn)《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃（2011~2015年）》提出的“重點培育100個具有國際影響力的品牌及1000個國內(nèi)著名品牌”的目標，中國工業(yè)報社在工信部的指導下，通過建設具有影響力的工業(yè)企業(yè)品牌評價發(fā)布平臺，引導工業(yè)企業(yè)加快培育品牌。力爭到2015年，培育一批具有國際影響力的自主工業(yè)品牌。
評價發(fā)布活動以加快工業(yè)企業(yè)品牌建設，推動工業(yè)轉(zhuǎn)型升級為中心，以達到增強全社會品牌建設意識，提高企業(yè)品牌培育管理能力，擴大品牌產(chǎn)品市場影響，促進工業(yè)產(chǎn)品品牌形象提升和增強工業(yè)企業(yè)競爭力的目的。同時也為工信部給予企業(yè)相關政策扶持提供采信依據(jù)。
《中國工業(yè)報》：目前，國內(nèi)的品牌評選活動較多，評價水平也參差不齊。相比之下，中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價發(fā)布有何獨到之處？
陳 衛(wèi)：這次評價活動采取了政府部門指導，行業(yè)協(xié)會支持，第三方機構(gòu)主辦，專業(yè)機構(gòu)提供技術支撐，大眾媒體參與的工作方法。
工信部作為指導單位，主要對評價原則、指標、流程把關，不參與具體評價過程，不干預評價結(jié)果。工經(jīng)聯(lián)是全國工業(yè)行業(yè)協(xié)會的聯(lián)合組織，作為支持單位，可充分發(fā)揮其在工業(yè)行業(yè)內(nèi)的影響力。中國工業(yè)報社作為主辦單位，具有獨立第三方機構(gòu)的客觀優(yōu)勢，同時充分利用專業(yè)機構(gòu)中國航空工業(yè)綜合技術研究所的技術力量和社會媒體的輿論監(jiān)督作用，既確保了評價發(fā)布活動的科學、公開、公正、公平，又保證了評價發(fā)布活動的權(quán)威性、公信力和透明度，使評價發(fā)布活動更容易得到社會的認可。
我們還成立專門機構(gòu)，負責整個評價審定工作。中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價審定委員會，由政府、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)機構(gòu)、大專院校、媒體、社會團體中從事品牌研究的專家組成，負責組織實施評價發(fā)布活動的各項工作。中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價專家委員會，負責起草制定中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價的相關技術文件，管理專家?guī)欤笇I(yè)機構(gòu)的測算工作，保障評價工作科學性和公正性。專家委員會成員主要來自于幾個方面：一是工業(yè)企業(yè)品牌培育專家組成員。二是相關工業(yè)行業(yè)協(xié)會、大專院校、媒體、社會團體中長期從事品牌建設研究的著名專家學者。三是中國工業(yè)報社在中國工業(yè)年度人物、行業(yè)排頭兵企業(yè)評審中組建的專家團隊。
為確保評價的科學性，專業(yè)機構(gòu)在研究分析國內(nèi)外品牌競爭力評價技術的基礎上，結(jié)合我國工業(yè)品牌培育的特點，確定評價指標體系和評價模型，形成滿分為100分的品牌競爭力指數(shù)。
中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價監(jiān)督委員會，負責對企業(yè)品牌競爭力評價過程進行監(jiān)督，受理有關投訴。
《中國工業(yè)報》：評價模型和指標體系涵蓋哪些要素？其專業(yè)性體現(xiàn)在哪里？評價模型所涉及的信息及相關數(shù)據(jù)是否具有權(quán)威性和公信力？
陳 衛(wèi)：我們建立了四級指標評價體系，包括1個一級指標、2個二級指標、6個三級指標、18個四級指標構(gòu)成。其中，定量指標10個，定性指標8個。指標的選擇借鑒了國內(nèi)外相關評價指標體系并結(jié)合當前中國工業(yè)企業(yè)特點，注重品牌培育過程和能力與當前表現(xiàn)相結(jié)合，定量和定性相結(jié)合，力求通過評價工作對企業(yè)提升品牌競爭力發(fā)揮導向作用。
評價指標之間存在著復雜的層次關系，需要確定各評價指標在總評價值中的權(quán)重，形成科學體現(xiàn)指標重要程度并具有內(nèi)在邏輯性的權(quán)重體系。在權(quán)重設定過程中，通過德爾菲法形成權(quán)重分配方案，按照特定的數(shù)學方法，計算確定評價指標權(quán)重體系，還將嚴格遵循“行業(yè)間基本可比，行業(yè)內(nèi)部排序不亂”的原則，盡可能降低行業(yè)和規(guī)模差異造成的不利影響。
評價所需信息主要來自于公開信息，包括國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)、科技統(tǒng)計數(shù)據(jù)、行業(yè)信息、工業(yè)報數(shù)據(jù)庫、輿情監(jiān)測等渠道。以企業(yè)報送信息和定向收集信息作為補充。
《中國工業(yè)報》：評價活動對企業(yè)的性質(zhì)和規(guī)模做了哪些界定和要求？企業(yè)將通過什么方式或渠道參評？
陳 衛(wèi)：品牌競爭力的評價對象為企業(yè)品牌。參評企業(yè)系在中國大陸及港澳臺地區(qū)注冊，且由中國政府、組織、公民所有或控股的工業(yè)企業(yè)。企業(yè)參與評價具體方式有三種：各地工業(yè)和信息化主管部門、相關行業(yè)協(xié)會向?qū)彾ㄎ瘑T會推薦本地區(qū)、本行業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)；審定委員會發(fā)現(xiàn)符合條件的企業(yè)，征得其同意后指導企業(yè)進行申報，此外，相關企業(yè)也可與審定委員會秘書處主動聯(lián)系，確認可否申報；歷年獲得“中國工業(yè)行業(yè)排頭兵”稱號的企業(yè)可直接申報。
