“從今年到現(xiàn)在的整體情況來看,跟去年同期沒法比。”某家居照明專賣店負責人表示,“樓市調(diào)控,家居裝飾作為下游產(chǎn)業(yè)一定會受到影響,而且現(xiàn)在原材料價格不停上漲,燈具也跟著漲價了!
在走訪深圳又一居燈飾城、國安居建材城、百安居建材城等一些專業(yè)或非專業(yè)燈飾賣場時,筆者聽到商家最多的詞匯是“很糟糕”、“不景氣”、“生意很淡”、“跟去年相比差太多了”。
針對七八月屬于傳統(tǒng)淡季之說,有一些商家直接跟筆者道出:今年燈飾市場根本沒有淡旺季之分。一直處于冷清狀態(tài)。
行業(yè)一直火爆的詞匯“LED”也不見樂觀,筆者在走訪深圳市場時發(fā)現(xiàn),很多專賣店并未上LED產(chǎn)品,而有些品牌的LED產(chǎn)品也處于難銷狀態(tài)。
不過,縱觀整個LED照明產(chǎn)業(yè),目前也確實處于投資熱,市場冷的狀態(tài),就連LED芯片巨頭cree也未保持良好的發(fā)展勢頭,最近幾個季度的負增長和虧損,也讓Cree公司飽受非議。眼下,科銳打算出臺明確的促進計劃,提升公司發(fā)展勢頭,以重新贏得投資者的青睞。而行業(yè)巨頭飛利浦也受經(jīng)濟衰退復蘇速度不及公司預期以及資產(chǎn)減損的影響,第二季度飛利浦照明部門資產(chǎn)減損5.3億歐元。從兩大巨頭的運營情況可以窺探到市場熱情的下降,深圳市場也未能逃脫。
現(xiàn)狀:市場整體清淡
珠三角是我國LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地,它的動作代表著我國LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢和走向。而深圳是我國最早的LED產(chǎn)業(yè)區(qū)之一,目前從事LED技術及產(chǎn)品研究、開發(fā)、生產(chǎn)及應用的企業(yè)約達2000多家,大部分屬于LED封裝和應用的技術領域,以深圳為龍頭,廣東的封裝產(chǎn)量約占全國的70%,約占全世界的50%。然而,深圳LED廠家、一直注重外貿(mào),不注重國內(nèi)市場,造成企業(yè)知名度很低,加上不注重自我宣傳,造成其在國內(nèi)市場信息不流通,品牌形象較差。由此除了一些行業(yè)巨頭外,其它品牌的LED照明產(chǎn)品在深圳市場稍鮮見也不足為怪了。
另外,專業(yè)經(jīng)營LED照明燈具的制造企業(yè)已經(jīng)有幾千家,但是在市場終端,專業(yè)從事LED產(chǎn)品經(jīng)營的商家卻寥寥無幾,LED專賣店在市場上也較為少見。這在深圳市場也有體現(xiàn),筆者在一些賣場看到,經(jīng)營LED產(chǎn)品的店面呈現(xiàn)不規(guī)范、非統(tǒng)一、無標準的形象和運作機制,很多個品牌扎堆擺放,給消費者較為零亂的形象。加上傳統(tǒng)燈具技術含量低,導購員很容易將產(chǎn)品功能、特點、使用方法等清晰明了地傳達給消費者。而由于LED產(chǎn)品的特殊性,目前,很多廠家老板、業(yè)務員對LED相關的技術、產(chǎn)品特性都處于一知半解的狀態(tài),更別說對商家、導購員進行相應的培訓了,導致導購員面對消費者的提問也顯得很尷尬,當然銷量就無法提升了。
調(diào)查:三重壓力導致市場低迷
自去年4月份北京率先開始并迅即在全國43個城市實施住宅限購令以來,相關城市樓市“受限”顯著。從今年上半年來看,住宅無論是期房還是現(xiàn)房,成交量都大幅縮水。
房產(chǎn)新政令有房者的資產(chǎn)減少,造成租金上漲;無房者首付比例提高,利率增加,這樣就暫時打擊了房地產(chǎn)的銷售,并影響到下游一連串的家居建材類產(chǎn)業(yè),照明行業(yè)也不例外。深圳各大建材市場的客流量就銳減了,并且在這種剛性購房需求出現(xiàn)斷層后,這種現(xiàn)狀將繼續(xù)維持一段時間。
房地產(chǎn)業(yè)與家居業(yè)向來是一脈相承、息息相關的,因此,“限購令”的出臺,不僅是對房地產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響,也對家居業(yè)產(chǎn)生影響。如果“限購令”能取得實際的效果,房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然會受到限制,那么,家居行業(yè)也必然會受到?jīng)_擊,那樣的話,家居產(chǎn)品的銷售形勢就不容樂觀了。而在家居業(yè)當中,照明業(yè)更是會受其影響。
而“新國八條”只是商家噩夢的開始,今年3月份,由于上游熒光粉價格的暴漲,節(jié)能燈企業(yè)成本增加,絕大部分節(jié)能燈企業(yè)都進行了10%-30%的價格上調(diào)。對于由原材料價格大幅上漲引發(fā)的燈具“漲價風潮”,部分商家表示出理解的態(tài)度,稱勉強可以接受,但是,也有不少商家抱怨連連。
市場低迷導致競爭愈加激烈的同時,一些不規(guī)范行為也開始抬頭,一些不負責的企業(yè)通過低劣產(chǎn)品吸引消費者“上鉤”,利用消費者不具備專業(yè)知識的特點,逐步抬高價格,強迫消費者消費。如售價僅幾元錢的“鹵粉燈”目前就賣得很是暢銷,低廉的價格對純?nèi)?jié)能燈市場頗具沖擊力,幾乎占據(jù)了半壁江山。
然而,在漲價風潮下,新一輪的“限購令”又開始了。由于部分二三級城市房價高燒不退,國務院此次升級“限購令”對部分房價上漲過快的二三線城市加以控制,此舉會有效控制房地產(chǎn)價格,對下半年燈具市場的發(fā)展也明顯有所抑制。
另外,大運會開幕在即,景觀照明的提升、道路照明的改造、城市照明的凈化和臨時景觀營造工程組成的大運照明景觀工程,本以為可以帶熱行業(yè)促發(fā)展,然而,這些大型工程只是有益于少數(shù)大品牌,對于普通品牌走小型工程和家裝工程卻無一利。
據(jù)深圳燈飾商家稱,4月27日,深圳市住房和建設局發(fā)布了《關于2011年深圳大運會期間控制建設工程施工作業(yè)管理的通知》,《通知》稱為了切實保障2011年深圳大運會期間空氣環(huán)境質(zhì)量和施工安全,在大運會期間采取了建筑工地臨時停工措施,7月31日前無法完工的工地,從2011年7月10日起按不同控制區(qū)采取相應的停工措施。因此,除大運會服務工程及搶險救災工程外,全市暫停辦理涉及土石方工程的施工許可;對已取得施工許可尚未開工的土石方工程,一律不得開工。
于是,從4月底起至8月25日,深圳建筑工地的停工也對燈飾行業(yè)造成了一定影響。尤其是一些主要走工程類的店面,更是打擊不小。
歐普照明代理商向筆者解釋道:“今年的燈飾市場比較冷淡,原因有三大方面,一是受國家各類房產(chǎn)調(diào)控政策的影響,自限購令實施以來,商品房首