近日,關(guān)于富士康和蘋(píng)果公司疑似分道揚(yáng)鑣的討論甚囂塵上,外界紛紛猜測(cè),這對(duì)昔日的搭檔正逐漸擺脫對(duì)方,各自發(fā)展。作為蘋(píng)果公司在華最大的代工商,富士康近年來(lái)更是頻頻采取行動(dòng),進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。一心求改變的富士康真能脫下舊衣?lián)Q新裝嗎?
轉(zhuǎn)型第一步:機(jī)器人代替工人
富士康的轉(zhuǎn)型問(wèn)題可能要從發(fā)生于2010年的“13連跳”事件說(shuō)起。當(dāng)時(shí),多名富士康員工因不堪高強(qiáng)度勞動(dòng)、低下薪資待遇而跳樓,慘案背后,人們分析罪魁禍?zhǔn)资歉皇靠档陌l(fā)展經(jīng)營(yíng)模式。富士康作為世界一流的代工廠,雖然名號(hào)上風(fēng)光無(wú)限,但是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展處在生產(chǎn)鏈最底端卻也是不爭(zhēng)的事實(shí)。
富士康處在了生產(chǎn)鏈的下游,而上游的研發(fā)卻很少參與,加上要維持低成本,生產(chǎn)壓力轉(zhuǎn)嫁到工人身上,久而久之,富士康便成了“搬運(yùn)工”、“血汗工廠”,于是輿論開(kāi)始對(duì)富士康的發(fā)展模式進(jìn)行反思。
去年開(kāi)始,陸續(xù)有報(bào)道稱(chēng),富士康將引進(jìn)機(jī)器人代替工人。管理咨詢(xún)專(zhuān)家劉步塵在接受記者采訪時(shí)表示,這對(duì)富士康的轉(zhuǎn)型十分重要。雖然購(gòu)置機(jī)器人成本不菲,但是就長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,卻是節(jié)約生產(chǎn)成本。同時(shí),有分析人士表示,富士康也希望借此拿掉“血汗工廠”的帽子。
轉(zhuǎn)型第二步:“萬(wàn)馬奔騰”戰(zhàn)略
除了經(jīng)營(yíng)模式上的改變計(jì)劃,富士康也很快意識(shí)到自身發(fā)展的局限,不過(guò)他首先將目光投向了電子商品零售。2010年7月,萬(wàn)馬奔騰商貿(mào)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng):萬(wàn)馬奔騰)成立,富士康科技集團(tuán)CEO郭臺(tái)銘甚至意氣風(fēng)發(fā)地提出:“5年開(kāi)一萬(wàn)家萬(wàn)馬奔騰電器超市!”然而,事實(shí)卻遠(yuǎn)非如此,萬(wàn)馬奔騰并沒(méi)有真正“奔騰”起來(lái)。
截至2011年底,萬(wàn)馬奔騰門(mén)店在全國(guó)最多的時(shí)候也僅開(kāi)出280多家,此前至少20家店面因虧損嚴(yán)重而關(guān)閉。有分析稱(chēng),萬(wàn)馬奔騰戰(zhàn)略幾近失敗。對(duì)此,劉步塵表示,富士康的“萬(wàn)馬奔騰”戰(zhàn)略實(shí)屬本末倒置。
他表示,富士康當(dāng)時(shí)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略并沒(méi)有抓住正確的突破點(diǎn),富士康希望先建立好銷(xiāo)售通路,而后再向建立好的銷(xiāo)售渠道輸送產(chǎn)品。劉步塵認(rèn)為,好的產(chǎn)品才有好的銷(xiāo)售通路,而有了好的產(chǎn)品之后,銷(xiāo)售通路其實(shí)不需要自己來(lái)造,好產(chǎn)品會(huì)迅速被市場(chǎng)認(rèn)可。
轉(zhuǎn)型第三步:成品戰(zhàn)略
隨后,富士康的轉(zhuǎn)型焦點(diǎn)便集中在擺脫僅僅代工的角色,實(shí)施成品戰(zhàn)略。富士康開(kāi)始積極尋求與科技公司的合作研發(fā),以此拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
今年7月,有報(bào)道稱(chēng)富士康與Mozilla合作推出的基于FirefoxOS系統(tǒng)的平板電腦即將面世。據(jù)稱(chēng),此款平板電腦的原型機(jī)則是由富士康進(jìn)行研發(fā)。Mozilla全球移動(dòng)設(shè)備高級(jí)副總裁宮力在接受記者采訪時(shí)解釋稱(chēng),富士康想做的不再是照著別人給的設(shè)計(jì)制造出產(chǎn)品的工作,而是提供幾乎是成品的產(chǎn)品。
他估計(jì)富士康現(xiàn)在的生產(chǎn)模式是,90%的開(kāi)發(fā)的工作量都由富士康做好,外觀、顏色等簡(jiǎn)單的定制由品牌公司來(lái)決定,而這也是Mozilla選擇富士康作為合作對(duì)象的因素之一。宮力稱(chēng),富士康提供了良好的供應(yīng)鏈,他不同于組件商,組件商可能只是提供芯片等零部件,并出不了完整的機(jī)子。而另一方面,品牌商要研發(fā)一個(gè)機(jī)子周期也會(huì)比較長(zhǎng),投入也會(huì)比較大。他打比方說(shuō):“富士康幫你把菜準(zhǔn)備好,你來(lái)炒一下就能出鍋。”這樣的一種合作模式減少了品牌商前期的投入,縮短了產(chǎn)品從有需求到上市的周期。
轉(zhuǎn)型第四步:擴(kuò)大業(yè)務(wù)
劉步塵還認(rèn)為,蘋(píng)果將部分訂單轉(zhuǎn)移給其他代工廠之后,富士康所面臨的發(fā)展前景愈發(fā)嚴(yán)峻。雖然富士康現(xiàn)在也接受索尼、夏普等品牌的電子產(chǎn)品代工,但是這并不能彌補(bǔ)蘋(píng)果疏遠(yuǎn)富士康之后帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失,畢竟富士康營(yíng)收的很大一部分來(lái)自給蘋(píng)果的代工。富士康暫時(shí)不會(huì),也不能與蘋(píng)果分道揚(yáng)鑣。
不過(guò)富士康還是考慮到了風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避,除了上面談到的縱向的產(chǎn)業(yè)升級(jí),富士康也開(kāi)始了橫向的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拓寬。有報(bào)道稱(chēng),富士康已經(jīng)在電視機(jī)生產(chǎn)制造業(yè)邁開(kāi)腳步,與此同時(shí),據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,《華爾街日?qǐng)?bào)》從消息人士處獲悉,富士康已經(jīng)向臺(tái)灣信息監(jiān)管委員會(huì)(NCC)申請(qǐng)4G網(wǎng)絡(luò)頻段,對(duì)此《華爾街日?qǐng)?bào)》則稱(chēng),“富士康想要做運(yùn)營(yíng)商”。
轉(zhuǎn)型第五步猜想:“瘦身”?
從另一方面,劉步塵指出,富士康的轉(zhuǎn)型除了在產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、技術(shù)層面的革新,還要對(duì)其巨大的生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行“瘦身”。他表示之前“富士康的步子邁得太大了,工廠過(guò)多,過(guò)于自信!
他指出,富士康在內(nèi)地頻頻建廠,足跡甚至到達(dá)中國(guó)二、三線城市。有些當(dāng)?shù)卣粗馗皇靠祹?lái)的對(duì)外經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),甚至無(wú)償劃地供其建造廠房。然而隨著美國(guó)制造業(yè)振興,蘋(píng)果轉(zhuǎn)移訂單等因素的影響,加之富士康對(duì)蘋(píng)果代工依賴(lài)度較高,富士康產(chǎn)能過(guò)剩的弊端凸顯。劉步塵建議說(shuō),“富士康內(nèi)地工廠該關(guān)的就應(yīng)該關(guān),至少要去掉約30%的產(chǎn)能。”
轉(zhuǎn)型思考:自主品牌為何“難產(chǎn)”
然而,富士康所做的一切努力似乎都朝著一個(gè)目標(biāo)——自主品牌。近幾年來(lái),不斷有消息放出,富士康要推出自主品牌。從自主研發(fā)平板電腦,到自主研發(fā)的手表,再到推出廉價(jià)的智能手機(jī),富士康一直努力給世人展示一個(gè)“自主”的形象,然而卻不見(jiàn)“品牌”的蹤影。究其原因大體有兩個(gè):其一,能力、技術(shù)不夠,研發(fā)困難;其二,依賴(lài)合作伙伴,“自主”非真正自主。
劉步塵告訴記者,富士康近幾年的自主品牌戰(zhàn)略幾乎處于停滯狀態(tài),而這樣的停滯主要是研發(fā)能力不足造成的。雖然