南京三門灣:無懼接線端子行業(yè)目前的跟風(fēng)怪象

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-19     來源:[標(biāo)簽:出處]     作者:[標(biāo)簽:作者]     瀏覽次數(shù):107
核心提示:

盲目化怪象之跟風(fēng):跟風(fēng)是中國接線端子市場的常態(tài),這個(gè)常態(tài)的存與市場及政策環(huán)境相關(guān),對端子企業(yè)來說卻是一種決策和行為的病態(tài),在很多端子企業(yè)看來,“投入少見效快”的項(xiàng)目是優(yōu)先選項(xiàng),于是,既不做市場調(diào)研,又沒有明確機(jī)會與實(shí)力的平衡點(diǎn),更不去做競爭門檻的設(shè)定與如何實(shí)現(xiàn)超越的考量,通常的情況是先靠拍腦袋決策進(jìn)入市場,繼而是廣告或瘋狂的促銷轟炸、迅速掀起價(jià)格戰(zhàn),然后想方設(shè)法的偷工減料降低成本,市場基礎(chǔ)因此被傷害,行業(yè)也就迅速衰落,企業(yè)或項(xiàng)目因此難以為繼。這種盲目化衍生出來的典型小販思維和行為大量存在,帶給企業(yè)的是資源的分散與浪費(fèi),錯(cuò)失了真正契合市場與行業(yè)特定階段的企業(yè)必修課,方向錯(cuò)、路徑錯(cuò),一切皆錯(cuò)。 

除去盲目化之害的的起點(diǎn): 

1、思維起點(diǎn):當(dāng)我們迷路的時(shí)候,最好的辦法就是回到起點(diǎn)。遺憾的是,大量的思維障礙正在阻滯我們端子企業(yè)的管理者回到這個(gè)起點(diǎn)——接線端子這行業(yè)很多企業(yè)做了幾年甚至十幾年,經(jīng)驗(yàn)一大把,理論有一套,資金有積累,一言九鼎慣了的企業(yè)家和高層管理者們很難進(jìn)行全面的自我反思,也就更難以有效延伸至企業(yè)層面。

但是,回歸是必須的,否則我們會在危險(xiǎn)的道路上越走越遠(yuǎn),退一步說,這種思維轉(zhuǎn)變即使不能徹底與深刻,也需要依據(jù)企業(yè)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行整理,而整理如果側(cè)重于對企業(yè)營銷基本面的檢索會是一個(gè)不錯(cuò)的選擇,行業(yè)、企業(yè)、客戶與產(chǎn)品,這些構(gòu)成營銷基本面的要素我們真的做好了么?做好的標(biāo)準(zhǔn)是什么?不足之處在哪里?如何發(fā)揮優(yōu)勢與彌補(bǔ)短板等,回答了這些基本問題,企業(yè)就具備了去除盲目化、實(shí)現(xiàn)基本面回歸與持續(xù)發(fā)展的思維起點(diǎn),也就能為下一步的行為改變奠定基礎(chǔ)。 

2、行為起點(diǎn):有了思維起點(diǎn)的基礎(chǔ),行為起點(diǎn)就會相對變得容易,在營銷基本面的問題整理中進(jìn)行重要與優(yōu)先級的選擇,并制定詳細(xì)的行動(dòng)計(jì)劃分階段實(shí)施(如行業(yè)的關(guān)鍵要素鎖定、企業(yè)的角色定位問題、有效產(chǎn)品的問題等)是行動(dòng)的前提,需要注意的是,行為起點(diǎn)的選擇和實(shí)施要切合企業(yè)實(shí)際,對絕大多數(shù)企業(yè)來說,最主要的工作不是增添什么,而是剔除什么,不僅要避免不動(dòng),更要避免亂動(dòng),我們要認(rèn)識到,這種行動(dòng)的價(jià)值和意義已經(jīng)遠(yuǎn)不是對某些理論與忽悠的心血來潮,甚至不僅是改變營銷的盲目化狀況,而是戰(zhàn)略行動(dòng),是積蓄力量、苦練內(nèi)功,引領(lǐng)企業(yè)走向持續(xù)發(fā)展的行為乃至價(jià)值觀的改變。 

盲目化怪象之盲目的客戶與照貓畫虎的市場動(dòng)作:粗放式的銷售方式仍然是國內(nèi)大多數(shù)端子企業(yè)的主要運(yùn)營手段,在這種狀態(tài)下,目標(biāo)客戶是未知的,產(chǎn)品并不是能夠?yàn)槟骋徊糠挚蛻魟?chuàng)造獨(dú)特價(jià)值的有效產(chǎn)品,傳播與動(dòng)銷更難做到集中有效,總之,能賣一點(diǎn)算一點(diǎn),今天不考慮明天的事情,別人怎么做我也怎么做,市場深化不過是口號,數(shù)字才是硬道理,殊不知,企業(yè)已經(jīng)在危險(xiǎn)的道路上越走越遠(yuǎn),看似占了市場基數(shù)龐大的便宜,其實(shí)是處于溫水中的青蛙,市場環(huán)境一旦變化,隨時(shí)致命。 

另外據(jù)南京三門灣負(fù)責(zé)人陳澤橋介紹,作為傳統(tǒng)行業(yè)的接線端子一直就有盲目跟風(fēng)的怪象,從三門灣起步到最后發(fā)展一直是同行業(yè)模仿的對象,但是我們不懼怕同行的跟風(fēng)模仿,這樣有利于我們持續(xù)創(chuàng)新,只有不斷的創(chuàng)新,才能不被簡單的模仿所混淆。

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