轉型困難 太陽能熱水器潰敗城市市場

最新數(shù)據(jù)披露，在2012年太陽能熱水器零售市場中，城市銷售占比僅10%，創(chuàng)近年來歷史新低。再加上行業(yè)兩大巨頭先后陷入負面漩渦，引發(fā)不少業(yè)內人士對太陽能熱水器行業(yè)2013年發(fā)展的擔憂。業(yè)內專家稱，伴隨整個太陽能熱水器敗走城市，行業(yè)已到了一個關鍵時期，太陽能熱水器企業(yè)亟待轉型求變，否則將被市場淘汰。

城市市場全線潰敗

“2012年太陽能熱水器銷售在城市全線潰敗，從零售業(yè)務來看，城市銷售與農村銷售比例大概在1：9，而這一數(shù)據(jù)在四五年前正好相反�！被拭魈�陽能董事長黃鳴接受記者采訪時表示。

城市市場不斷消失，太陽能熱水器城市發(fā)展相當于倒退了10年。黃鳴表示，從1995年開始提出“科普創(chuàng)市場，文化立品牌”，大量員工日復一日宣傳推廣，最終實現(xiàn)了城市熱水器市場的三分天下，太陽能熱水器、燃氣熱水器、電熱水器各自都占據(jù)了一定的市場份額。而目前情況則是，太陽能熱水器全線退走。

除了城市市場全面潰敗，整個太陽能熱水器產業(yè)增速也創(chuàng)歷史新低。根據(jù)中國太陽能熱利用產業(yè)聯(lián)盟提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年國內太陽能熱利用產業(yè)的總產量約為6390萬平方米，同比增長11%，延續(xù)了2011年17.6%的低速增長狀況，產業(yè)增速創(chuàng)歷史新低。

強制性行業(yè)規(guī)范缺失

“行業(yè)標準缺失，技術門檻太低�！睒I(yè)內人士普遍認為這是根本原因。

黃鳴表示，之所以他會成為所謂“行業(yè)公敵”，很大一部分原因在于他提倡“提高門檻，建立強標”。隨著去年黃鳴多次曝“淺強標”的發(fā)布，太陽能行業(yè)標準、質量情況逐漸進入普通消費者的視線，而事實上早在8年前，黃鳴在行業(yè)內部就開始提倡高標準、高質量。

家電分析師梁振鵬也表示，目前太陽能熱水器行業(yè)混亂，產業(yè)發(fā)展滯后主要原因就在于行業(yè)標準缺失、技術門檻低。中投顧問高級研究員李宇恒也認為，太陽能熱水器快速退走城市市場的原因主要是市場魚龍混雜，整體質量水平較低，出現(xiàn)虛假繁榮。此外，太陽能熱水器銷售渠道規(guī)劃滯后，與市場脫節(jié)，尚未探索出較成功的銷售模式，而且售后服務難以得到保障，使消費者對購買太陽能熱水器的積極性大幅下降。

我國太陽能熱水器市場的發(fā)展還尚未成熟，市場規(guī)范度較低，再加上市場處于惡性競爭時期，這也是太陽能熱水器產業(yè)發(fā)展陷入困境原因之一。黃鳴日前首次披露，有人出錢雇用至少3家公關公司聯(lián)手策劃一整套攻擊皇明的方案，每月費用超300萬元。并表示，希望同行停止這種躲在背后搞陰謀、編謠言、放暗箭的行為。

推行全面發(fā)展模式

業(yè)內人士普遍認為，隨著行業(yè)的無序發(fā)展以及整個行業(yè)增速低迷，太陽能行業(yè)已進入一個關鍵時期，預計明年將會加快行業(yè)洗牌，會有大量中小型企業(yè)退出。

對于皇明未來的發(fā)展，黃鳴表示，將不再獨守太陽能熱水器，品牌宣傳由皇明太陽能改為皇明股份。未來將開發(fā)太陽能周邊產品和整體節(jié)能方案，如太陽能手電筒、太陽能花園、太陽能采暖、微排校園解決方案等。預計2013年太陽能熱水器與周邊產品在公司銷售額占比將達到5：5，未來太陽能周邊產品將超越熱水器成為主業(yè)。

在李宇恒看來，皇明這種全面發(fā)展模式既是無奈之舉也是明智之舉，面對太陽能熱水器市場遇冷，企業(yè)應該進行多元化發(fā)展，以提高抗風險能力。太陽能的市場發(fā)展?jié)摿�巨大，盡管目前太陽能熱水器發(fā)展受阻，不盡如人意，但是在節(jié)能減排的大趨勢下，太陽能產品將成為市場主流。

“這是一個不錯的思路�！绷赫聩i認為，拿熱水器來說，相比燃氣熱水器和電熱水器，太陽能熱水器的節(jié)能性能還是明顯高于上述兩者，太陽能相關行業(yè)未來的發(fā)展空間巨大。