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企業(yè)品牌，是企業(yè)使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者、以便于市場(chǎng)和用戶正確識(shí)別的特殊標(biāo)志。品牌一旦獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，形成品牌忠誠(chéng)度，就能牢牢占據(jù)市場(chǎng)，成為企業(yè)長(zhǎng)盛不衰的制勝法寶。各行業(yè)品牌的發(fā)展史無(wú)不證明了這一點(diǎn)。
一：照明品牌角逐戰(zhàn)：傳統(tǒng)“土豪”與LED“新兵”的較量
近幾年來(lái)，隨著LED行業(yè)的迅速發(fā)展，LED照明行業(yè)在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)方面取得了很大的發(fā)展，逐步從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段進(jìn)入渠道和品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。打開終端市場(chǎng)，建立自己的品牌已經(jīng)成為L(zhǎng)ED企業(yè)面臨的首要問(wèn)題。2013年LED照明市場(chǎng)的快速啟動(dòng)，無(wú)疑給整個(gè)LED行業(yè)帶來(lái)了巨大的動(dòng)力。然而，LED照明時(shí)代新進(jìn)入者的急劇增加也給從事照明的企業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。照明企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)比傳統(tǒng)照明時(shí)代更加激烈，前有傳統(tǒng)的“土豪”，后有LED“新兵”。在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如企業(yè)不能建立起自己的品牌，將可能在微薄的利潤(rùn)下，被市場(chǎng)淹沒(méi)在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的大潮中。
二：節(jié)能當(dāng)?shù)繪ED照明蔚然成風(fēng)
隨著10月電價(jià)將調(diào)漲，影響所及，投資市場(chǎng)正掀起一波節(jié)能股強(qiáng)漲的風(fēng)潮，LED族群繼太陽(yáng)能類股強(qiáng)漲后轉(zhuǎn)強(qiáng)，節(jié)能股成為盤面資金追逐重點(diǎn)族群。LEDinside綠能事業(yè)處主管儲(chǔ)于超表示，LED背光未來(lái)將寄望智慧型手機(jī)與平板電腦兩大應(yīng)用領(lǐng)域，電視背光將有下滑可能。背光源市場(chǎng)可能趨弱，讓廠商加重照明比重。
研究機(jī)構(gòu)LEDinside綠能事業(yè)處主管儲(chǔ)于超表示，LED照明維持向上趨勢(shì)，造就上市公司LED照明廠億光營(yíng)收繳出亮麗佳績(jī)。儲(chǔ)于超表示，LED產(chǎn)業(yè)在照明市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然有成長(zhǎng)空間，但在電視背光源市場(chǎng)，則可能于明年出現(xiàn)首度衰退，主要因?yàn)槟壳癓ED于電視背光源滲透率已高達(dá)95%，滲透率已高，加上預(yù)估電視出貨成長(zhǎng)動(dòng)能不甚強(qiáng)，則電視背光源市場(chǎng)將出現(xiàn)高檔下滑的可能。儲(chǔ)于超表示，背光源市場(chǎng)未來(lái)將寄望智慧型手機(jī)與平板電腦兩大應(yīng)用領(lǐng)域，由于出貨規(guī)模仍持續(xù)放大，有利于LED背光廠尋求新應(yīng)用市場(chǎng)。LED背光源市場(chǎng)可能趨弱，也讓廠商紛紛轉(zhuǎn)而加重照明比重。
上市公司隆達(dá)即看好明年照明市場(chǎng)遠(yuǎn)優(yōu)于背光，目標(biāo)明年照明占營(yíng)收比重將由今年的3成，拉升為5成，以降低背光源的依賴。
除了照明市場(chǎng)為L(zhǎng)ED產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)動(dòng)能外，儲(chǔ)于超看好蘋果(Apple)iPhone5S所帶頭的雙FlashLED補(bǔ)光技術(shù)。儲(chǔ)于超表示，手機(jī)廠為了增加手機(jī)相機(jī)附加價(jià)值，導(dǎo)入Flash補(bǔ)光技術(shù)，在原本一顆白光FlashLED架構(gòu)上，增加一顆暖色LED彌補(bǔ)色溫差異，雙顆FlashLED設(shè)計(jì)勢(shì)必推升FlashLED需求總量。預(yù)估今年使用顆數(shù)將成長(zhǎng)27.3%至14.4億顆，明年可達(dá)17億顆。雖然iPhone5S采用國(guó)外廠的FlashLED，但蘋果帶頭下將引領(lǐng)其他手機(jī)廠導(dǎo)入新技術(shù)，儲(chǔ)于超表示，目前億光已有產(chǎn)品小量出貨，而上市公司晶電、新世紀(jì)具備研發(fā)生產(chǎn)相關(guān)晶片的實(shí)力。
三：LED照明行業(yè)預(yù)警：政策“繁花”落盡，市場(chǎng)需求不定
近十年時(shí)間，很多企業(yè)見證了中國(guó)LED照明產(chǎn)業(yè)從小到大的變化，也見證了諸多企業(yè)憑借著政府巨額的補(bǔ)貼成功“上位”，更讓市場(chǎng)出現(xiàn)了飽和乃至產(chǎn)能過(guò)剩等情況。那么，中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)未來(lái)到底該怎么走？企業(yè)在其中又該扮演怎樣的角色？除了補(bǔ)貼，政府有關(guān)部門應(yīng)采取怎樣的措施扶持LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？
對(duì)此，國(guó)家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟（CSA）近日表示，一方面，企業(yè)要了解具體的渠道市場(chǎng)和來(lái)自海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)；另一方面，有關(guān)部門要了解到產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的實(shí)際需求，才能制定出更適當(dāng)?shù)恼摺?/p>
補(bǔ)貼政策落實(shí)不理想
近年來(lái)，國(guó)家一直積極扶持中國(guó)的LED產(chǎn)業(yè)，對(duì)照明企業(yè)的補(bǔ)貼力度也很大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，就去年情況看，上市公司中，包括三安光電、廣鋼股份、德豪潤(rùn)達(dá)、勤上光電等均發(fā)布過(guò)受益政府補(bǔ)貼的公告。
但據(jù)CSA中國(guó)介紹，雖然半導(dǎo)體照明產(chǎn)品逐步被納入政府財(cái)政補(bǔ)貼的范疇，但實(shí)際完成情況“不是很理想”。
“出現(xiàn)這種情況，首要的因素是價(jià)格低，且補(bǔ)貼名額‘僧多粥少’�！敝袊�(guó)照明學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)竇林平介紹，“其次，產(chǎn)品規(guī)格不全，一個(gè)工程項(xiàng)目，往往需要不同類型的照明產(chǎn)品，如只有一兩款產(chǎn)品是享受補(bǔ)貼，業(yè)主會(huì)很難接受這種形式，使用的積極性也不高。最后，與節(jié)能燈推廣時(shí)期，地方相關(guān)政府部門配合不同，LED的推廣應(yīng)用完全需要企業(yè)自己找項(xiàng)目，也增加了困難程度。”
在他看來(lái)，從政府的角度，要重點(diǎn)解決價(jià)格低、品種不全問(wèn)題。有企業(yè)代表建議，當(dāng)前的節(jié)能補(bǔ)貼一般通過(guò)工程的形式對(duì)外發(fā)布，政策層面而言，或可考慮針對(duì)商超市場(chǎng)進(jìn)行終端補(bǔ)貼，“比如，對(duì)一些通過(guò)了某種認(rèn)證，有價(jià)格和品質(zhì)保證的產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，如此可以在一定程度保證用戶在商場(chǎng)買到的產(chǎn)品是好的產(chǎn)品，維護(hù)LED照明產(chǎn)品的形象，也可以引導(dǎo)行業(yè)沿著良性的方向發(fā)展”。
核心專*缺失是大問(wèn)題
專*問(wèn)題同樣為企業(yè)所關(guān)注。資料顯示，中國(guó)大陸地區(qū)LED專*申請(qǐng)數(shù)量雖然大幅增長(zhǎng)，甚至已超過(guò)美國(guó)列世界第二，但就全球范圍看，中國(guó)在LED知識(shí)產(chǎn)權(quán)格局中的地位沒(méi)有得到根本改善。相反，由于缺乏核心專*，中國(guó)LED知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題正成為制約半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。
“專*是把雙刃劍，如果不尊重專*，可能對(duì)企業(yè)和整個(gè)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新都是傷害�！盋SA中國(guó)副秘書長(zhǎng)付強(qiáng)說(shuō)，“專*問(wèn)題的確是瓶頸，但國(guó)際上有比較成熟的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒�！�
他說(shuō)，“其中一種模式是，
