在全球經(jīng)濟(jì)低落的大環(huán)境下,不少行業(yè)都出現(xiàn)了危機(jī)。而LED照明行業(yè),得益于國家和地方補貼政策相繼出臺,則是一片欣欣向榮之貌。在燈具城、大超市標(biāo)識為LED照明的燈具隨處可見,省電、節(jié)能是它主打的標(biāo)簽。記者在超市中調(diào)查時可以看到,一些小型的照明燈的介紹上這樣寫道:“一個月只用一度電!”由此可見使用LED照明的省電程度。
然而今年3月,深圳市宣布廢止LED產(chǎn)業(yè)規(guī)劃政策,外界一度將之解讀為避免出現(xiàn)第二個“光伏”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,今年以來,LED背光和照明市場需求旺盛,芯片、封裝和應(yīng)用廠商訂單飽滿。LED爆發(fā)將于今年四季度開啟,接下來將迎來7至8年的繁榮期。
企業(yè)看好LED行業(yè)前景
權(quán)威數(shù)據(jù)預(yù)測,到2020年全球照明市場規(guī)模將超過1500億美元,較2010年的1340億美元增長11.9%。雖然整體規(guī)模增長不大,但是照明產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會發(fā)生明顯變化。其中,LED照明市場份額將由2010年的50億美元左右增加到750億美元。也就是說10年擴(kuò)張15倍。此外,根據(jù)臺灣拓?fù)洚a(chǎn)業(yè)研究所的數(shù)據(jù),目前全球LED照明的滲透率僅為10%,到2015年或最遲2020年,滲透率達(dá)到50%。
據(jù)悉,七喜控股日前發(fā)布公告稱,公司擬與自然人孫德兵合資設(shè)立子公司“廣州七喜光電有限公司”,經(jīng)營LED應(yīng)用產(chǎn)品,擴(kuò)張公司業(yè)務(wù)范圍。據(jù)公告介紹,廣州七喜光電有限公司注冊資本1000萬元。七喜控股表示,新成立子公司主要產(chǎn)品并不涉及LED核心技術(shù),由此公司面臨市場競爭激烈,產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快挑戰(zhàn)。
澳洋順昌也于日前公告,公司擬以5.12元/股定增1億股募資約5億元,用于投資LED外延片及芯片產(chǎn)業(yè)化項目(一期)。根據(jù)澳洋順昌公布的定增預(yù)案,LED外延片及芯片產(chǎn)業(yè)化項目(一期)項目總投資為8.08億元,其中擬使用募資4億元。定增剩余的1億元用于補充母公司流動資金。
對于此次LED的項目前景,澳洋順昌表示,項目建成達(dá)產(chǎn)后,預(yù)計達(dá)產(chǎn)后年銷售收入7.2億元,年稅后利潤1.69億元。澳洋順昌去年的凈利潤只有1.04億元,也就是說,LED項目(一期)建成后,公司凈利潤將增加1.63倍,對澳洋順昌未來發(fā)展來說,無疑是一大利好。
來自LED一線企業(yè)家感受同樣樂觀,認(rèn)為“產(chǎn)業(yè)爆發(fā)在即”。兆馳股份(002429,股吧)董事長顧偉表示,“LED產(chǎn)業(yè)成長空間巨大,成為第二個光伏絕無可能”。原因在于LED屬于消費類電子,消費類電子最大的特點就是應(yīng)用非常廣泛,市場極其廣闊。
品牌廠商顯優(yōu)勢
LED照明在取代傳統(tǒng)照明的過程中,必然要經(jīng)歷價格急劇下降的階段。但價格的下降應(yīng)當(dāng)建立在整個產(chǎn)業(yè)技術(shù)、規(guī)模都已日趨成熟的基礎(chǔ)上。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,以犧牲品質(zhì)為代價,毫無底線的血拼價格,這樣奪取的市場,有如鏡中月、水中花,經(jīng)不起敲打。
如今國內(nèi)主流消費群體的理念已經(jīng)發(fā)生變化,低價已經(jīng)漸成低品質(zhì)的代名詞,而對于品牌所帶來的產(chǎn)品溢價也有了較高的接受度。國內(nèi)太多的企業(yè)嘗過沒有品牌的痛苦,但品牌的建立絕非一朝一夕之功。GSC主任眭世榮認(rèn)為:“在企業(yè)轉(zhuǎn)型,尤其是品牌升級和品牌多元化的關(guān)鍵點,需要結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)、更加系統(tǒng)的塑造品牌形象和品牌認(rèn)知,傳統(tǒng)的營銷模式網(wǎng)絡(luò)營銷時代已大大束縛了品牌的發(fā)展。品牌認(rèn)知和品牌價值的提升,是基于人性和大腦神經(jīng)的反應(yīng),通過整合視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺五感的互動體驗?zāi)J絹碚碱I(lǐng)目標(biāo)消費者的大腦,這是塑造有效品牌的關(guān)鍵所在。”
LED市場空間大,準(zhǔn)入門檻低,品牌廠商和山寨廠商一直搏殺激烈。一些山寨產(chǎn)品甚至較品牌廠商更具價格“優(yōu)勢”。業(yè)內(nèi)人士指出,未來具備生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢和產(chǎn)品性價比優(yōu)勢的品牌廠商將最終勝出。首先,較之于山寨廠商,規(guī)模型企業(yè)在芯片采購中具備較強的議價能力;其次,品牌廠商在產(chǎn)品設(shè)計工藝上,技術(shù)創(chuàng)新方面更具競爭力。山寨產(chǎn)品雖然價格便宜,主要原因是采用了廉價芯片和驅(qū)動電源,同時散熱裝置也存在偷工減料。
廣州國際照明展覽會(光亞展)歷來是全球照明企業(yè)的競技場,近年來晉升為全球最大規(guī)模的照明&LED展覽盛會,更是成為了LED照明企業(yè)開拓市場,打造品牌的國際舞臺。第18屆光亞展將于今年6月9日至12日在中國進(jìn)出口商品交易會廣州琶洲展館舉行。而眾多品牌廠商也將亮相展會。例如普瑞塞特將在本次展會上展示自主研發(fā)的LED單燈(調(diào)光)控制系統(tǒng)、路燈與景觀燈智能控制系統(tǒng)及可手機(jī)遙控的遠(yuǎn)程智能照明控制器等產(chǎn)品及解決方案。而木林森股份打造的高端品牌光源世家,善從人性化的角度考慮產(chǎn)品構(gòu)造與安全性能,再選用優(yōu)良材質(zhì)制造而成,高效節(jié)能,光線柔和,零噪音、壽命長等特點是光源世家LED照明燈具的共同特性。產(chǎn)品皆遵循RoHS管理體系,符合美國能源之星節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)。
機(jī)會與危機(jī)并存
雖然LED行業(yè)利好不斷,但產(chǎn)業(yè)終究脫離不了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境,2011年下半年以來的經(jīng)濟(jì)低迷,讓本來就定位相對高端的LED照明企業(yè)感到了寒意。加上政府補貼刺激導(dǎo)致的產(chǎn)能過剩,讓LED照明產(chǎn)品的利潤開始下滑。據(jù)了解,在過去兩年中LED照明產(chǎn)品的價格連續(xù)下滑三成。
從近期各大LED上市公司發(fā)布的2012年年報顯示,LED全產(chǎn)業(yè)鏈的處境都不好。如處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的LED芯片、外延片的企業(yè)里,華燦光電、士蘭微、乾照光電、德豪潤達(dá)2012年凈利潤分別下滑了29.93%、40.11%、39.02%、57.14%。LED封裝企業(yè)長方照明、雷曼光電、鴻利光電、國星光電凈利潤分別下滑了27.45%、31.59%、35.27%、67.36%。
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