近日面板廠商公布的第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告讓業(yè)界歡欣鼓舞。報(bào)告顯示,京東方2013年第一季度凈利潤(rùn)2.87億元,同比增長(zhǎng)達(dá)158.01%;華星光電凈利潤(rùn)為4.08億元,其贏利水平超過(guò)2012年全年。多年連續(xù)虧損的京東方和華星光電迎來(lái)利潤(rùn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。然而,在業(yè)界對(duì)產(chǎn)業(yè)回暖歡欣鼓舞之際,依然存在新的危機(jī):一方面是節(jié)能補(bǔ)貼政策逐步退出市場(chǎng)所帶來(lái)的不確定影響,另一方面是新技術(shù)替代對(duì)其發(fā)展面臨的新考驗(yàn)。這不禁讓業(yè)界猜想,我國(guó)液晶面板今天的贏利究竟是真正迎來(lái)拐點(diǎn)還是曇花一現(xiàn)?
業(yè)界普遍認(rèn)為,繼第一季度贏利后,2013年將成為國(guó)內(nèi)面板業(yè)增長(zhǎng)的黃金時(shí)期。一方面,廠商技術(shù)水平不斷提升,液晶面板成本得到改善,32英寸和50英寸面板價(jià)格小幅上漲。同時(shí),京東方和華星光電也提升了高附加值面板產(chǎn)品比例,促進(jìn)利益最大化。另一方面,我國(guó)面板廠商調(diào)整了產(chǎn)能分配比例,提升了手機(jī)面板和平板電腦面板出貨量。
然而,“贏利”這一敏感話題再次被熱炒恰逢韓國(guó)廠商力推OLED之時(shí)。韓國(guó)廠商推出了全球最大的55英寸OLED電視,并將這一技術(shù)視為未來(lái)顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在這種背景下,部分面板廠商開始進(jìn)行技術(shù)改造,將研發(fā)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到大尺寸OLED技術(shù)上,使液晶面板產(chǎn)能供應(yīng)暫時(shí)平衡,甚至出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀況。外資品牌的逐步淡出,讓中國(guó)企業(yè)有了更大的發(fā)展空間,也是他們贏利的重要原因之一?梢灶A(yù)見,2013年甚至是2014年,逐步向“大佬”邁進(jìn)的京東方和華星光電的贏利成為必然。但對(duì)于持續(xù)在液晶面板市場(chǎng)加大投資的中國(guó)大陸廠商而言,這種贏利能持續(xù)多久?當(dāng)OLED等新技術(shù)逐步成為主流時(shí),中國(guó)企業(yè)贏利的勝算又有多大?
2012年,在國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼政策的支持下,32英寸電視熱銷,華星光電和京東方8.5代線也是以切割32英寸面板為主。隨著政策的逐步退出,32英寸面板并非是最佳選擇,擴(kuò)大大尺寸、高解析度、高附加值面板的生產(chǎn)成為必然趨勢(shì)。這也對(duì)我國(guó)面板廠商參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。事實(shí)上,平板顯示行業(yè)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè),競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)迫使新技術(shù)快速替代舊技術(shù),任何一個(gè)技術(shù)都不可能持續(xù)促進(jìn)市場(chǎng)增長(zhǎng)。對(duì)于液晶市場(chǎng)來(lái)說(shuō),是否會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn),還要看市場(chǎng)供需是否能夠達(dá)到平衡。當(dāng)液晶面板供過(guò)于求,價(jià)格降低,企業(yè)贏利能力就會(huì)受到挑戰(zhàn)。而隨著此前陸續(xù)批建的新8.5代線的投產(chǎn),供過(guò)于求的局面可能出現(xiàn)。
因此,在今天普遍贏利的大好局面下,企業(yè)更應(yīng)該“戰(zhàn)略性地”引入危機(jī)意識(shí),面對(duì)下一輪競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行戰(zhàn)略性布局,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),突破束縛,穩(wěn)扎穩(wěn)打做好技術(shù)研發(fā),在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中獲得真正的話語(yǔ)權(quán)。傳奇商城整理