低壓電器新晉高端品牌諾雅克如何實現(xiàn)市場突圍

近日，在上海舉行的2013上海國際電力設(shè)備及技術(shù)展覽會暨2013國際電力自動化設(shè)備及技術(shù)展覽會上，參觀者發(fā)現(xiàn)了低壓電器新生代品牌諾雅克的身影。作為新晉的高端品牌，其無疑承載了新時期低壓電器行業(yè)典型的優(yōu)勢與劣勢:在擁有更高、更新技術(shù)的同時，也直面迎來了跨國品牌與本土成熟品牌在市場中的雙面夾擊。然而上海諾雅克電氣有限公司(以下簡稱“諾雅克”)的市場策略卻獨具匠心，其采取的“迂回戰(zhàn)略”無不體現(xiàn)著管理者洞察市場的大智慧:在成功登陸國際市場后，再強勢回歸國內(nèi)“戰(zhàn)場”。因此，諾雅克在展會上一經(jīng)出現(xiàn)，便引來了業(yè)界的高度關(guān)注。

在本屆展會上，諾雅克全面展示了三大技術(shù)平臺，包括:Solarinel光伏系統(tǒng)解決方案、Inpower智能監(jiān)控系統(tǒng)、SmartUnite智能元件。同時，針對客戶需求，其還分區(qū)域展示了北美市場、歐洲市場和亞太市場的主流產(chǎn)品。

諾雅克總經(jīng)理張寅在接受記者獨家采訪時，對該公司未來發(fā)展十分肯定:“到2015年，銷售收入將以年均50%的速度增長。”

受制于跨國品牌和本土品牌的雙重夾擊，諾雅克50%的增長如何實現(xiàn)，為此，張寅向本報記者進行了獨家解密。

“電力行業(yè)進入門檻較高，但也是低壓電器的重要用戶，因此在成立之初，我們便對其進行了深度挖掘�！彼�首先強調(diào)。

時至今日，諾雅克也不過僅用了幾年的時間，其產(chǎn)品已服務(wù)于國家電網(wǎng)河北電力、大連電力、杭州電力、西安供電公司、浙江電力、山西電力、中山電力、山東供電局等，市場給予了諾雅克熱烈而直接的反饋。

與此同時，國際范兒氣質(zhì)十足的諾雅克，更將視線聚集到出口較為集中的企業(yè)。張寅分析認為，因諾雅克在國際市場已形成了較高的品牌認知度，因此公司在發(fā)展中便比較注重挖掘高端的出口企業(yè)，為其出口進行配套。再加上其對歐美市場用戶需求獨到的把握，這一發(fā)展思路已在國內(nèi)銷售中得到了體現(xiàn)。

更難能可貴的是，諾雅克可對重點客戶進行個性化定制。“我們會派專門的工程師到用戶現(xiàn)場進行調(diào)查，用戶需要什么的行業(yè)應(yīng)用，可以優(yōu)化哪些行業(yè)應(yīng)用，我們都可以進行個性化定制。如此一來既可滿足客戶需求，又能降低成本。”他具體說。

就在今年11月，諾雅克與國內(nèi)規(guī)模最大、實力最強的捻線機生產(chǎn)基地和針織機械制造供應(yīng)商———湖北經(jīng)緯紡機達成合作，為其提供工控及配電類電氣產(chǎn)品解決方案。諾雅克提供的產(chǎn)品不僅為棉紡成套設(shè)備電氣系統(tǒng)正常運轉(zhuǎn)提供了保障，同時提高設(shè)備性能15%以上，降低15%以上的運營成本。

除此以外，諾雅克在開發(fā)之初，便瞄準了三大市場:一為美國市場，二為歐洲市場，三為國內(nèi)新能源配套市場，如直流低壓斷路器、控制光伏發(fā)電的監(jiān)控系統(tǒng)等。種種跡象表明，面對國際光伏市場的低迷，拉動光伏內(nèi)需將成為中國的必然選擇，因此也將帶動相關(guān)斷路器產(chǎn)業(yè)的需求。毋庸置疑，諾雅克也必將迎來新的發(fā)展契機。

在中國低壓電器產(chǎn)業(yè)遭遇了產(chǎn)能嚴重過剩的時代，如何實現(xiàn)品牌突圍已成為當前最嚴峻而亟待解決的議題。從中茁壯成長的諾雅克卻給正陷入焦灼的市場帶來了新的希望。立足國際化的視野，再反哺國內(nèi)市場，新生代品牌諾雅克正奮起直追。