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電商渠道LED行業(yè)“遇冷”

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-20     來源:[標(biāo)簽:出處]     作者:[標(biāo)簽:作者]     瀏覽次數(shù):128
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正在極力開拓渠道的LED照明企業(yè)今年也首次搭上了“雙11”的“順風(fēng)車”,但銷量卻極為冷熱不均。昨日,羊城晚報記者從相關(guān)渠道獲悉,歐普照明、洲明等照明品牌今年“雙11”的銷售過千萬元,但以三雄極光、勤上光電等LED照明巨頭銷售卻“不值一提”。業(yè)內(nèi)人士表示,目前線下渠道還是LED照明企業(yè)開拓的重點,短期內(nèi)線上渠道難以引起行業(yè)的重視。

眾多LED照明企業(yè)今年都是首次參加“雙11”促銷。據(jù)了解,歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌今年“雙11”促銷都突破千萬元大關(guān),歐普照明更以6018萬元的銷售額高居榜首,其中在淘寶商城的銷售額近5000萬元。不過也有部分照明行業(yè)龍頭網(wǎng)上生意慘淡。三雄極光今年9月份上線了天貓旗艦店,但其內(nèi)部人士昨日卻向羊城晚報記者坦言“網(wǎng)上買得不是特別理想”,具體銷售數(shù)字上該人士甚至稱“不值一提!蓖瑯邮墙衲9月份才開業(yè)的勤上光電天貓旗艦店,銷售狀況也同樣平平。

部分企業(yè)線上銷售不理想的原因是不愿意在線上做投入。不同于歐普照明今年砸錢買下天貓優(yōu)勢廣告位,上述三雄極光內(nèi)部人士表示:“我們‘雙11’期間并未做大規(guī)模的促銷和推廣!倍谏瞎怆娍偨(jīng)理助理段鑄則告訴記者:“我們線上的產(chǎn)品還不是很豐富,目前公司對線上渠道還不是那么重視。”段鑄認(rèn)為,LED燈具產(chǎn)品本身標(biāo)準(zhǔn)化的程度還比較低,除了特別的品類外,也還不適合在網(wǎng)上進(jìn)行銷售。

事實上,對于急于打開民用市場的LED照明企業(yè)來講,都把主要精力放在了線下渠道。以勤上光電為例,今年4月到10月,便在線下新開拓了1000家門店。而本來就擁有渠道優(yōu)勢的三雄極光則在渠道中推廣LED燈具。上述三雄極光內(nèi)部人士稱:“目前行業(yè)做電商還都只是在摸索!

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