“雙11”之照明行業(yè)啟示錄

2013年的雙11，眾多電商平臺挑燈夜戰(zhàn)，備貨發(fā)貨，以高漲的激情期待著他們的節(jié)日，而年輕的80后、90后也早已坐在電腦前，把選好的“寶貝”放在購物車?yán)�，只�?1日那一瞬間的激情！雙11是電商的節(jié)日，更是年輕人的瘋狂購物節(jié)！它以反傳統(tǒng)模式締造了另外一個(gè)傳奇！

小米僅僅33分鐘就成為了淘寶首個(gè)過億的商家，而傳奇在繼續(xù)，淘寶雙11一天超過了350億......我們不僅要問，照明行業(yè)能否也出來一個(gè)國產(chǎn)的“小米”，在我們這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)里帶去一個(gè)清涼。我們過去學(xué)習(xí)過蘋果的營銷模式，但效果不太明顯！而這個(gè)雙11，翰源在11號上午9點(diǎn)營業(yè)收入也將近1000萬，但是照明圈子里類似的企業(yè)多嗎，我們還要打個(gè)問號！目前照明行業(yè)在推廣LED，國家也重視LED照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展！而LED照明產(chǎn)品在電商渠道方面比傳統(tǒng)照明有一定優(yōu)勢，但是由于照明行業(yè)在經(jīng)銷、工程方面自身定位的牢固，電商渠道開拓方面顯得小心翼翼，雖然很多企業(yè)都在試水，但觀望者居多，可能我們有太多理性，而少了激情，但是電商的瘋狂必須在理性中充滿激情，期盼中加入渴望！只有雙11的那份瘋狂，才能點(diǎn)燃照明電商的真正快速發(fā)展！

雙11前夕，紅星美凱龍等19家傳統(tǒng)家居賣場聯(lián)合抵制淘寶的O2O模式，雖然天貓暫時(shí)叫停了家居O2O模式，但此次淘寶雙11的瘋狂也再次給傳統(tǒng)家居賣場一記耳光，在過去的幾年里，賣場與電商有競爭卻也相安無事，這與家居品類的特殊性有關(guān)，眾多消費(fèi)者還是覺得到實(shí)體家具賣場購物更放心。不過，隨著人們消費(fèi)習(xí)慣的改變，越來越多的年輕人更喜歡網(wǎng)上購物的時(shí)候，家居賣場也迎來了挑戰(zhàn)，人流量越來越少，但實(shí)體店租金卻越來越高，經(jīng)營成本不斷上升，但靠傳統(tǒng)的賣場已不能帶來更多的利潤，相反，企業(yè)生存空間進(jìn)一步減弱！不轉(zhuǎn)型家居商家面臨著生與死的考驗(yàn)，賣場注定要成為一部分消費(fèi)者的體驗(yàn)店。所以最好模式是消費(fèi)者可以線上選擇，線下體驗(yàn)，形成標(biāo)準(zhǔn)的一體化流程，同時(shí)利用實(shí)體店強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、倉儲(chǔ)、物流等服務(wù)支撐，對線上購買用戶的配送進(jìn)行補(bǔ)充。這對于有著線下資源的家居企業(yè)而言，實(shí)際上是很大的優(yōu)勢。對于照明行業(yè)的燈具城，我們何嘗不是這樣呢？

照明行業(yè)在發(fā)展，電商也在發(fā)展，我們到底以怎樣的心態(tài)來看待新渠道，就決定了我們后面的發(fā)展之路！