霧霾讓空氣凈化器市場迎來爆發(fā)式增長

PM2.5和霧霾天氣讓國內(nèi)空氣凈化器市場迎來爆發(fā)式增長，使得亞都、美的、卡薩帝、艾美特、夏普等眾多國內(nèi)外品牌扎堆進入。然而記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場需求旺盛的同時，卻出現(xiàn)部分品牌脫銷、部分品牌無人問津的兩極分化現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)專家分析稱，空氣凈化器行業(yè)已度過初級階段，消費者不再是盲目購買，廠商只有注重產(chǎn)品品質(zhì)進行縱深化發(fā)展才能立足未來市場。

市場現(xiàn)冰火兩重天

“因為家里有小孩，所以想買個空氣凈化器，本打算購買夏普空氣凈化器，經(jīng)過打聽卻發(fā)現(xiàn)夏普的產(chǎn)品在好幾個月前就斷貨了，但其他品牌又不想買。”家住朝陽區(qū)的孫先生日前向記者抱怨稱。

相比一部分空氣凈化器品牌銷售火熱的情況不同的是，很多不知名品牌的空氣凈化器產(chǎn)品卻面臨無人問津的狀態(tài)。記者登錄蘇寧易購商場發(fā)現(xiàn)，目前在售的空氣凈化器品牌有近100個，其中飛利浦、松下、亞都等均有眾多產(chǎn)品銷售，產(chǎn)品評價數(shù)成百上千，而像小艾、雪龍云星等品牌評價數(shù)卻為零。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國空氣凈化器市場銷售額將從2012年的15億元飆升至35億元。盡管國內(nèi)從事企業(yè)數(shù)量遠多于國外品牌，但國內(nèi)品牌卻只占據(jù)了空氣凈化器市場兩成份額。在業(yè)內(nèi)專家看來，主要原因是國內(nèi)空氣凈化器發(fā)展時間較短，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重滯后，產(chǎn)品的入門門檻較低，導(dǎo)致大量中小型企業(yè)扎堆進入。產(chǎn)品工藝質(zhì)量、核心凈化技術(shù)的欠缺導(dǎo)致了這些企業(yè)有產(chǎn)品無市場，魚龍混雜的現(xiàn)象同時也制約著整體國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展升級。

借愛心公益?zhèn)鞑テ放?/p>

面對需求旺盛的市場，短時間內(nèi)借助促銷手段卻難以占領(lǐng)市場的國內(nèi)企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向未來。不少空氣凈化器廠商紛紛布局愛心公益活動，希望以此來推動空氣凈化器品牌的宣傳。

日前，艾美特愛心陪伴計劃“清新校園行動”空氣凈化器捐贈活動正式啟動。通過與麥田教育基金會合作，為解決貧困校區(qū)空氣問題，根據(jù)實際需求向校區(qū)捐贈了空氣凈化器AC09ARI。據(jù)了解，今年下半年以來，艾美特已向四川、山東、江西、河北4個省份的17所貧困學(xué)校捐贈103臺空氣凈化器，而且該空氣凈化器捐贈還將持續(xù)進行至2015年。

空氣凈化器廠商進行愛心公益事業(yè)有著一定的歷史。今年9月，卡薩帝開展室內(nèi)空氣質(zhì)量凈化公益活動。去年底，三星也在北京、上海、廣州等重點城市深入40余家基層單位，為廣大準(zhǔn)媽媽、嬰幼兒家庭帶去健康微環(huán)境的新知識、新理念，捐贈三星等離子空氣凈化器。不只是空氣凈化器行業(yè)，就在使用最先進電器設(shè)備的航天領(lǐng)域，中國探月工程也通過授權(quán)發(fā)行中國第一探月寶璽，希望借此來吸引企業(yè)、公眾的關(guān)注和支持。

重在產(chǎn)品使用效果

據(jù)中怡康預(yù)計，到2015年，包括空氣凈化器在內(nèi)的室內(nèi)環(huán)保業(yè)，在國內(nèi)的產(chǎn)值將達到800億元。一位空氣凈化器生產(chǎn)企業(yè)高管也表示，目前我國空氣凈化器的普及率不足0.1%，保有量提升空間巨大。PM2.5問題曝光使國民更注重生存環(huán)境和空氣質(zhì)量，作為朝陽產(chǎn)業(yè)的空氣凈化器存在很大的市場空間。

然而，短期內(nèi)大量企業(yè)扎堆進入也暴露了背后行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、認證缺失，市場無序競爭等問題。就在今年5月，亞都、萊克、飛利浦等空氣凈化器便被央視曝光虛標(biāo)嚴(yán)重，無論是甲醛去除率還是PM2.5的去除率都達不到標(biāo)注和宣稱的水平。

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌認為，目前空氣凈化器行業(yè)不具體統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)聯(lián)合監(jiān)管部門共同推進行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和完善很重要。但更重要的是，要受到消費者的認可，作為企業(yè)長久發(fā)展來說，愛心活動和公益事業(yè)與空氣凈化器的健康理念非常吻合，像艾美特、卡薩帝、三星等企業(yè)的愛心公益布局對品牌健康形象的傳播很有意義，但是品牌形象傳播最終是要回歸消費者的實際使用，生產(chǎn)廠商應(yīng)該加強產(chǎn)品的核心技術(shù)研發(fā)，只有讓消費者在實際使用過程中切切實實地體驗到產(chǎn)品的好處，才能讓企業(yè)立于不敗之地。