受到國外歐債危機(jī)加劇和國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)入蕭條期的雙重不利影響,五金裝飾領(lǐng)域的行業(yè)發(fā)展也步入了一個(gè)“寒冬”階段,一些不堪重負(fù)的中小型五金裝飾企業(yè)在步履維艱的堅(jiān)持著,難以獲得發(fā)展空間,而縱觀整個(gè)五金裝飾行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢也是不容樂觀。
為了挽救市場,謀求五金發(fā)展之路,各大中小五金企業(yè)都將如何引領(lǐng)五金市場回暖提上了議事日程,并做出了多種嘗試,如:下調(diào)價(jià)格、優(yōu)惠活動(dòng)、加大推廣、融資等等,但所取得的效果都是不盡人意。國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商協(xié)會(huì)秘書長羅百輝表示,五金企業(yè)只有積極探索五金裝飾市場的發(fā)展規(guī)律,追根溯源的找出問題之根本,才能重振五金裝飾行業(yè)的威武雄風(fēng),繼續(xù)馳聘在五金的商場上,從而創(chuàng)造出佳績、獲得新生!
以創(chuàng)新為核心競爭力倡導(dǎo)品牌化發(fā)展路線
總結(jié)目前我國五金裝飾企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)是:市場規(guī)模大、銷售系統(tǒng)復(fù)雜、管理結(jié)構(gòu)繁冗、品牌雜亂等。要解決上述問題,五金企業(yè)必須要以創(chuàng)新為核心競爭力,以創(chuàng)新設(shè)計(jì)來滿足消費(fèi)者的產(chǎn)品訴求,并且還要倡導(dǎo)品牌化的長期發(fā)展路線,從根本上將所有問題逐一解決,這樣才能保證五金市場可持續(xù)的發(fā)展下去。
那么,要做好創(chuàng)新首先就是要吸納人才,這是創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)條件。作為企業(yè)要加大在人才力量上的經(jīng)濟(jì)投資,尤其是生產(chǎn)廠商企業(yè)更是要做到,只有這樣才能提高產(chǎn)品的質(zhì)量,跳出傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的框架,制作出更加符合市場的產(chǎn)品,從而贏得消費(fèi)者市場的肯定與支持。
而倡導(dǎo)品牌化發(fā)展路線,就是要將多元化產(chǎn)品劃整歸一,集中力量做大做強(qiáng)一個(gè)品牌,這樣就改變了多種品牌打混戰(zhàn)沒有一個(gè)突出成就的平面化局面。隨著生活水平的提高,人們對于品牌意識(shí)也日益重視,所以五金企業(yè)只有走產(chǎn)業(yè)化、市場化、專業(yè)化、領(lǐng)域化的品牌戰(zhàn)略路線,才能獲得消費(fèi)者的青睞,從而取得驕人的成績。
以技術(shù)全面提升質(zhì)量多元化渠道打開市場
近年來,國內(nèi)外五金市場競爭日益白熱化,五金企業(yè)雖然紛紛開始產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、優(yōu)化升級(jí),但由于受到舊觀念的生產(chǎn)理念束縛,某些中小企業(yè)仍停留在追求數(shù)量的層面上,產(chǎn)品質(zhì)量難以得到保證。甚至一些小企業(yè)完全忽視質(zhì)量,大打“低價(jià)牌”,這樣不僅擾亂了正常五金裝飾市場的發(fā)展規(guī)律,同樣的也給整個(gè)行業(yè)造成了負(fù)面影響。
據(jù)悉,11月初北京市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布的2011年第一期《生產(chǎn)領(lǐng)域木家具產(chǎn)品質(zhì)量狀況公告》也指出,部分木家具產(chǎn)品質(zhì)量不合格多因五金配件不達(dá)標(biāo)?梢娢褰鹋浼殉蔀橛绊懠揖赢a(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵因素,所以質(zhì)量始終是產(chǎn)品的第一訴求,作為五金產(chǎn)品生產(chǎn)廠家更是要嚴(yán)格把好質(zhì)量這個(gè)關(guān)口。
俗話說,創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難,如果五金產(chǎn)品的質(zhì)量提升不上去,不但市場將難以擴(kuò)大,同時(shí)也不利于品牌建設(shè),甚至這些經(jīng)過重重困難已經(jīng)贏得的穩(wěn)定市場,也將逐漸失去。
所以,五金企業(yè)通過引進(jìn)人才后,全面改善五金裝飾制作的技術(shù),最大限度的完成科技向成品的轉(zhuǎn)換,從而提高產(chǎn)品質(zhì)量,節(jié)約成本。就現(xiàn)在市場發(fā)展變化和趨勢,五金企業(yè)可以通過打開多元化的營銷渠道,進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè),提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度,從而拉動(dòng)銷售額的增長。同時(shí)也可以涉足其它的經(jīng)營方式,比如:挺進(jìn)三線市場、放低代理商門檻、允許經(jīng)銷商代理多個(gè)品牌等,最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多個(gè)渠道共同發(fā)展的整體格局。
以消費(fèi)者為市場導(dǎo)向善于挖掘潛在的需求
五金企業(yè)要根據(jù)消費(fèi)者市場的變化做出相應(yīng)的產(chǎn)品研發(fā)計(jì)劃,充分做到以消費(fèi)者為產(chǎn)品市場導(dǎo)向,從而滿足消費(fèi)者的內(nèi)在需求,這樣才能保證產(chǎn)品面世后被受眾所接受、喜愛。
企業(yè)除了要滿足消費(fèi)者的基本需求外,也要善于挖掘潛在的市場需求,不斷尋找新的利潤增長點(diǎn)。比如,有一些裝飾性的五金產(chǎn)品既可以滿足實(shí)用的功能,還富有強(qiáng)烈的藝術(shù)性和趣味性,帶有鮮明的時(shí)尚特點(diǎn),在一定程度上就很能吸引消費(fèi)者注意,從而引發(fā)購買行為。另外,現(xiàn)在已有越來越多的企業(yè)根據(jù)客戶的需求開發(fā)出了差異化的產(chǎn)品,凸顯出了新奇?zhèn)性的效果也助于刺激消費(fèi)。
這里值得一提的是,很多五金裝飾企業(yè)內(nèi)部的管理架構(gòu)都是非常不合理,從而導(dǎo)致了人力資源的白白流失,以致產(chǎn)品營銷成績也不理想。所以五金企業(yè)一定要強(qiáng)化內(nèi)部管理,建議一套科學(xué)的、系統(tǒng)化的管理機(jī)制,并樹立良好的企業(yè)形象,以內(nèi)在文化深于產(chǎn)品服務(wù),讓產(chǎn)品的品牌內(nèi)涵更豐富,最終打響產(chǎn)品品牌,走上品牌化發(fā)展之路。
除了以上所敘述的問題及解決方法,其實(shí)還有很多需要注意和有待解決的問題,這就需要五金企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展的定位去結(jié)合市場做出具體分析了。
相信,通過五金企業(yè)積極探索出的新市場,一定會(huì)是一個(gè)嶄新的發(fā)展平臺(tái),而未來的五金裝飾市場將依然不可小覷,讓我們一起期待它的華麗變身,屆時(shí)將贏來一場五金市場的繁榮新景象!