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而時(shí)間回溯到兩年前，在智能手機(jī)大潮來臨之際，由雷軍旗下的小米科技發(fā)端，阿里、百度、盛大和360等紛紛扎入選擇直接做硬件或與硬件廠商合作，推出帶有自家印記的智能手機(jī)產(chǎn)品。彼時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”成為業(yè)界被討論最多的熱詞，幾乎每一位互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)袖被媒體記者包圍時(shí)都免不了“是否要做手機(jī)”的追問。
但兩年之后，無論從各類智能手機(jī)銷量榜單，還是從流量來源的統(tǒng)計(jì)看，傳統(tǒng)硬件廠商出身的“中華酷聯(lián)”位居前列，而絕大多數(shù)所謂的“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”品牌已經(jīng)不在市場(chǎng)上發(fā)聲，除了一直處于爭(zhēng)議聲中的小米。
上周，小米科技CEO雷軍與他的小米團(tuán)隊(duì)又一次站到風(fēng)口浪尖：這次并非因?yàn)樾∶资謾C(jī)、MIUI手機(jī)系統(tǒng)、小米盒子，而是傳聞已久的紅米手機(jī)。隨著紅米以799元低價(jià)發(fā)布，小米也再次遭遇同行“問候”，甚至被指走別人的路讓別人無路可走，以山寨血洗山寨。
實(shí)際上，小米推紅米手機(jī)并非心血來潮，其一年多前就開始醞釀推低端智能機(jī)。但小米手機(jī)定位是發(fā)燒友而生，小米擔(dān)心在高端定位立足后，做低端手機(jī)自毀品牌。小米手機(jī)追求的高性能、高性價(jià)比模式也讓小米手機(jī)成本高居不下，難以做千元智能機(jī)市場(chǎng)。
小米也一直效仿蘋果打造粉絲經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)辦伊始，雷軍就描繪一張前進(jìn)方向藍(lán)圖：通過互聯(lián)網(wǎng)培養(yǎng)粉絲，通過手機(jī)頂級(jí)配置并強(qiáng)調(diào)性價(jià)比方式吸引用戶；手機(jī)銷售只通過互聯(lián)網(wǎng)銷售；在商業(yè)模式上，不以手機(jī)盈利為目的，先積累口碑建立品牌，繼而把手機(jī)變成渠道。
進(jìn)入到2013年，當(dāng)智能手機(jī)CPU核戰(zhàn)和主頻之戰(zhàn)呈現(xiàn)疲態(tài)，小米手機(jī)發(fā)燒之路窮途末路、微博等社交平臺(tái)在PC端優(yōu)勢(shì)減弱，小米粉絲經(jīng)濟(jì)疲軟時(shí)，已經(jīng)壯大的小米手機(jī)卻要沖刺1500萬(wàn)臺(tái)的年度銷售目標(biāo)，這使得渴望持續(xù)發(fā)展的小米不得不切入低端市場(chǎng)。
既能與小米手機(jī)品牌有區(qū)分，讓小米殺入更廣闊的千元智能機(jī)市場(chǎng)，也能避免自毀品牌風(fēng)險(xiǎn)，成立紅米的新品牌就顯得理所當(dāng)然�？崤筛笨偛美钔粏柤靶∶淄萍t米一事時(shí)顯得并不驚訝。李旺對(duì)騰訊科技表示，小米涉足千元智能機(jī)市場(chǎng)很正常，任何企業(yè)都需要發(fā)展。
