微信5.0動了誰的奶酪？

　　毫無疑問，微信首先動了支付寶的奶酪。8月5日有消息稱，支付寶正計劃在移動客戶端支付寶錢包中增設“公眾平臺/賬號”功能，正面阻擊微信5.0的商業(yè)化。

　　iOS版微信5.0具備微信支付功能。首次開通微信支付的用戶，須在微信中進行一筆交易，比如QQ充值，通過選擇充值金額、添加銀行卡、填寫銀卡信息、設置6位數(shù)支付密碼、二次確認支付密碼并支付即完成綁定。經綁定后，用戶即可以通過微支付購買微信服務號提供的服務。

　　在PC時代，騰訊網旗下財付通與阿里旗下支付寶直接競爭，財付通一直處于弱勢。微信提供微支付功能之后，格局開始發(fā)生變化。

　　目前來看，微支付與手機支付寶相比各有優(yōu)缺點。微支付的長處是海量的用戶數(shù)，且更具粘性，占有用戶時間更長，短處是缺少支付場景；支付寶則相反，背靠淘寶、天貓構成的支付環(huán)境。

　　微支付還有兩個缺點，一是微信公眾號展示空間有限，不如web網站信息豐富，比如圖片、說明、價格、多級頁面等；二是“信息孤島”問題，無法進行搜索、比價等動作，用戶每購買一類商品，都需要關注一個服務號，更多購買需要關注眾多服務號，這會形成干擾。

　　微信5.0還動了電子商務的奶酪。iOS版微信5.0版將原先的“掃一掃”歸入到第三屏“發(fā)現(xiàn)”界面中，可以掃二維碼、掃條形碼、掃封面、掃街景、掃翻譯，原來掃描二維碼、條形碼，連接人與人之間關系。

　　“掃封面”可以通過掃書本、CD和電影海報等，獲取有關該書的名字、作者、簡介、豆瓣書評等更多信息。記者發(fā)現(xiàn)一本新書《社交紅利》，“掃封面”后，微信即跳轉至商品詳情頁面，該頁面提供亞馬遜購買鏈接，可跳轉至亞馬遜完成購買。

　　這樣微信就成O2O入口，在滿足用戶基本的通信、社交等線上需求之外，把線下與線下打通，使得用戶與商家緊密聯(lián)系起來，把商品與支付直接聯(lián)系起來。目前通過“掃一掃”形式導向商家的流量，騰訊并不參與分成。

　　“掃街景”即提供這條街的具體位置，有哪些娛樂、商務、生活設施。有了掃碼、掃封面、掃街景，微信電商已經在一定程度上移動了起來，但如果能把零售業(yè)的電子商城也成功搭建到微信平臺，實現(xiàn)移動電商，這樣微信就不止動了阿里旗下天貓、淘寶、支付寶的奶酪，還動了B2C、團購網站、點評、分類信息網站等所有與電商業(yè)務相關的網站。