LED板塊2014年迎來開門紅,從1月1日至22日,LED板塊指數(shù)累計(jì)上漲達(dá)16.3%。刺激LED板塊走強(qiáng)的動(dòng)力,主要在于LED照明領(lǐng)域出貨數(shù)據(jù)的異動(dòng),一反行業(yè)四季度的淡季特征,去年四季度LED照明產(chǎn)品的出貨數(shù)據(jù)大幅高于業(yè)內(nèi)預(yù)期。
照明作為LED最大的藍(lán)海,上下游一直在等待合適的爆發(fā)契機(jī)。由于下游的數(shù)據(jù)持續(xù)向好,業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,低價(jià)時(shí)代來臨,LED照明市場的爆發(fā)期已經(jīng)到來,而渠道的新一輪廝殺或也箭在弦上。
低價(jià)時(shí)代來臨
出貨逆周期放量,價(jià)格與白熾燈越走越近,各大研究機(jī)構(gòu)紛紛對LED照明給出高成長預(yù)期,預(yù)計(jì)中國2014年LED照明產(chǎn)品將同比增長超過80%。
作為LED最大也是之前最大的短板,照明領(lǐng)域在2014年終于媳婦熬成婆。2013第三季度,我國LED行業(yè)上游產(chǎn)能開始向大企業(yè)轉(zhuǎn)移,以三安光電為例,部分中小企業(yè)因價(jià)格戰(zhàn)拖累舉白旗,將生產(chǎn)資料轉(zhuǎn)移到三安光電,隨后行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)開始趨緩,整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)開始好轉(zhuǎn),處于萬事俱備只欠東風(fēng)的階段。
據(jù)九正建材網(wǎng)了解,照明作為LED產(chǎn)業(yè)最后也是最大的一塊增量,從2009年起市場一直給予高度關(guān)注。但是,其爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)卻一直無法令人滿意,究其原因,一是海外市場的助推動(dòng)力不足,二也與其價(jià)格不夠親民大有關(guān)聯(lián)。
據(jù)九正建材網(wǎng)了解,當(dāng)前,北美“禁白”運(yùn)動(dòng)啟動(dòng),產(chǎn)品價(jià)格迅速走低,LED燈下游推廣的壁壘正在消除。LEDinside分析師王飛認(rèn)為,觀察大陸近期LED燈泡零售價(jià)格不難發(fā)現(xiàn),市場銷售的LED球泡燈種類激增,每美元流明數(shù)分布趨于收斂,價(jià)值中樞下移,LED照明低價(jià)時(shí)代已經(jīng)來臨。
渠道戰(zhàn)爭2.0
王飛向中國證券報(bào)記者表示,2014年LED照明市場最重要的趨勢是,照明產(chǎn)業(yè)由品牌規(guī)模經(jīng)濟(jì)的競爭,轉(zhuǎn)向制造的規(guī)模經(jīng)濟(jì)加上品牌的規(guī)模經(jīng)濟(jì)的競爭,這使得LED照明時(shí)代的產(chǎn)業(yè)集中度會比傳統(tǒng)照明高。當(dāng)然,這從另一個(gè)維度來看,一直是渠道為王的LED照明,在2014的廝殺將更加猛烈。
行業(yè)模式上,飛利浦、佛山照明等國內(nèi)外知名的傳統(tǒng)大廠,先發(fā)優(yōu)勢明顯,多選擇在原有的經(jīng)銷商、賣場等渠道推廣LED產(chǎn)品;雷士、陽光、歐普、三雄等近十年發(fā)展起來的本土照明廠商,在與經(jīng)銷商加強(qiáng)合作的同時(shí),也加大了專賣店的投入力度,以提高渠道覆蓋率和品牌知名度;長方、鴻利等從LED封裝延伸至下游應(yīng)用的廠商,由于LED應(yīng)用產(chǎn)品占其收入比重相對較低,同時(shí)出于控制費(fèi)用的考慮,對自有渠道的投入相對保守,多以經(jīng)銷商模式為主。
另一個(gè)不可忽視的新興渠道是電商。數(shù)據(jù)顯示,在天貓平臺,今年“雙十一”期間,歐普照明、奧朵、洲明翰源等照明品牌的產(chǎn)品銷售額均突破千萬大關(guān),其中,歐普照明更以天貓官方旗艦店單店銷量5700萬元傲居榜首,名列建材類目第一名。2013年在淘寶商城新成立的洲明翰源品牌,在“雙十一”開始第一個(gè)小時(shí)內(nèi)的產(chǎn)品銷售額即突破300萬元。
招商證券研報(bào)認(rèn)為,LED照明在電商渠道的銷售具有大爆發(fā)潛力。2012年,淘寶、京東等平臺上LED照明產(chǎn)品的銷售總額約為30億元,僅占LED照明市場的7%。而預(yù)計(jì)到2015年這一比例有望達(dá)到20%以上。
“新的渠道將成為一些后發(fā)廠商的著力點(diǎn)!币晃粯I(yè)內(nèi)人士介紹,部分LED下游廠商已經(jīng)在考慮收購部分電商品牌,以謀求渠道的擴(kuò)張。