“曬時代”標簽下LED企業(yè)“立己”與用戶“立言”

網(wǎng)訊 在以往，人們雖然也熱衷于表現(xiàn)自己或者窺視他人，但從來沒有像今天這樣，不遺余力地發(fā)掘自己的任何一個細節(jié)并且迫不及待地拿去展示給公眾，而這些行為都基于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而更好地表現(xiàn)出來，今天“曬”已經(jīng)成為一種最普遍的互聯(lián)網(wǎng)行為，而這種互聯(lián)網(wǎng)行為正無時無刻不在影響著人們的生活方式。因此，我們也稱這個時代為“曬時代”，這樣一個時代可以允許不同聲音的存在，包括消費者在內(nèi)也可以自由發(fā)表自己的評價和看法，因此，這也是一個兼容并包的互聯(lián)網(wǎng)時代。

市場上消費者和生產(chǎn)者關系的一個概念，消費者通過其消費行為以表現(xiàn)其本身意愿和偏好的經(jīng)濟體系，稱為消費者主權（consumer sovereignty）。以往的消費者主權的維護更多依靠維權組織、媒體和法律的力量，而現(xiàn)在的消費者主權依靠互聯(lián)網(wǎng)對于人際關系的重新定義，將有共同需求的人群聚集在了一起，并且通過知識的分享和所謂的“曬”壯大了消費者的力量，消費者對于事件的評論隨時隨地都可以發(fā)生，以往相互間缺乏聯(lián)系的消費者變成了整體力量，每當有相關消費者事件發(fā)生，都會形成很大的傳播聲勢，對品牌形成影響，并且消費者通過“曬”產(chǎn)品和“曬”使用心得等讓口碑效應得到真正的釋放，給生產(chǎn)者造成輿論上的壓力，迫使LED行業(yè)的大公司主動降低姿態(tài)，提供更好的產(chǎn)品。

　　其次，信息的傳播方式和傳播途徑的變化

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，大量網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)，人們傳播信息的門檻大大降低，信息的傳播途徑從傳統(tǒng)媒體轉向了網(wǎng)絡媒體。由清華大學新聞傳播學院和社科文獻出版社聯(lián)合發(fā)布的《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2014)》顯示：2013年移動互聯(lián)網(wǎng)成為占據(jù)人們閑暇時間的最主要媒介，不僅搶奪了PC互聯(lián)網(wǎng)的“風光”，更在使用時間上超越廣播電視、報刊圖書，移動互聯(lián)網(wǎng)對傳媒產(chǎn)業(yè)增長的貢獻率達到30%，用戶也逐步從PC互聯(lián)網(wǎng)轉向了移動互聯(lián)網(wǎng)。

　　隨著網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)原住民與生俱來的自由精神得到了充分的展示。互聯(lián)網(wǎng)的包容性和開放性，使得其能夠容納各種聲音的存在，為草根階層提供了一個很好的發(fā)聲渠道。另外，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及，人們可以隨時隨地進行信息的發(fā)布和內(nèi)容的分享，這為“曬”提供了極大的便利，人們的行為實現(xiàn)了從傳統(tǒng)媒體時代的不可曬到網(wǎng)絡媒體可曬的變化。

　　這個時代什么沒變？

　　人的需求沒變，人的虛榮、貪婪、傲慢、窺視等心理沒變。因為虛榮，所以人們喜歡被關注、喜歡被擁護、喜歡被認可；因為貪婪，所以人們喜歡優(yōu)惠、喜歡免費等；因為傲慢，所以人們喜歡點評、喜歡留言、喜歡爭論；因為窺視，所以人們喜歡關注名人、關注大V，成為他們的粉絲。而“曬”滿足了人們的人性需求。這些人性的特點一直都未變，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為他們提供了這些發(fā)聲渠道，讓“曬”成為可能。

　　其實“曬時代”更多的是屌絲或者草根在曬，他們希望通過“曬”這種行為滿足其人性的某種需求。騰訊張小龍說過：“每一個人在某一個層面都是屌絲，他們既有生存感的壓力，又有存在感的渴望。”“ 曬”的核心心理訴求是對人性需求的滿足，正因為人性的需求一直沒有發(fā)生變化，所以借助互聯(lián)網(wǎng)“曬”成為現(xiàn)在最普遍的一種互聯(lián)網(wǎng)行為。

　　曬時代的LED企業(yè)傳播

　　當被打上了“曬時代”標簽之后，企業(yè)該如何迎合這個時代而進行有效的傳播？

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，LED企業(yè)應用互聯(lián)網(wǎng)需要經(jīng)歷四個層級的應用：傳播推廣、渠道銷售、產(chǎn)品服務和組織管理。傳播推廣階段，媒體是贏家，在這個階段企業(yè)要曬自己，也需要讓用戶參與到這個傳播和推廣過程中去，因此，LED企業(yè)不但要曬好自己，也需要吸引用戶來曬自己。企業(yè)傳播推廣階段是照明企業(yè)向更深層次應用延伸的基礎，是企業(yè)全面應用互聯(lián)網(wǎng)的必經(jīng)階段。

　　企業(yè)做傳播推廣的幾個關鍵點為：人群、內(nèi)容、渠道、節(jié)點。