與蘋果合作危如累卵 供應(yīng)商去蘋果化

　　新產(chǎn)品的亮相將對蘋果供應(yīng)鏈廠商產(chǎn)生巨大影響。至少有九家上市公司超過40％的營收來自蘋果。能夠打入蘋果的供應(yīng)鏈，將使供應(yīng)商的業(yè)績和股價(jià)一飛沖天。比如臺積電，蘋果用其取代三星電子公司作為芯片代工商后，該公司七月份的季度利潤創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。而GT Advanced Technologies公司表示將供應(yīng)蘋果藍(lán)寶石屏幕之后，股價(jià)立馬翻翻。而NXP半導(dǎo)體被傳出其技術(shù)被新款iPhone用于支付應(yīng)用后，過去一個(gè)月股價(jià)已經(jīng)上漲了15％。但是，供應(yīng)商的日子卻不像表面上那樣光鮮。一旦被蘋果掃地出門，迎接他們將是地獄般的日子。

　　天堂與地獄的供應(yīng)商

　　守住蘋果公司的業(yè)務(wù)對任何廠商來說都是沒有把握的事情。供應(yīng)商可能在一款iPhone或iPad上賺的盆滿缽滿，但是下一個(gè)版本就有可能被掃地出門。供應(yīng)商Audience公司和宸鴻科技公司就遭遇了這樣血淋淋的教訓(xùn)。

　　Audience公司首席執(zhí)行官彼得?桑托斯在今年早些時(shí)候接受采訪時(shí)表示，“跟著蘋果，業(yè)務(wù)所向披靡，一旦失去就落入地獄。你可以存在于一款（蘋果）產(chǎn)品中，也可以不是。”這家音頻組件制造商2010年來自蘋果的收入占比還在82％，但被iPhone 5踢出供應(yīng)商名單后占比就一路下降。今年以來，來自蘋果的收入直線下降至不到1％。

　　臺灣的宸鴻科技是iPhone的早期受益者，它為蘋果提供各類觸控屏幕。基于它與蘋果的關(guān)系，該公司于2010年成功進(jìn)行IPO。然而，2012年蘋果公司改變了iPhone屏幕的設(shè)計(jì)，并開始采用宸鴻科技的競爭對手-LG顯示公司的產(chǎn)品。宸鴻科技的整個(gè)業(yè)務(wù)被削弱。為了爭取蘋果的業(yè)務(wù)，它必須與其他觸控屏供應(yīng)商進(jìn)行肉搏戰(zhàn)，利潤率大降。

　　目前宸鴻科技來自蘋果的收入仍占約41％，仍然是iPad的供應(yīng)商。但是投資人因宸鴻科技不能保證蘋果的業(yè)務(wù)，反應(yīng)強(qiáng)烈。使得該公司股票相較股價(jià)高點(diǎn)下跌了73％。宸鴻科技的凈利潤比去年同期下降約50％。同樣，證券市場對Audience給出了類似的反應(yīng)。其股價(jià)從2012年的18.86美元下跌至現(xiàn)在的6.9美元。

　　翻臉如翻書的蘋果

　　蘋果公司與供應(yīng)商談判時(shí)總是表現(xiàn)的極其強(qiáng)硬，并且沒有任何忠誠度可言。如果蘋果公司能夠得到更低的報(bào)價(jià)或更先進(jìn)的技術(shù)，它會毫不猶豫轉(zhuǎn)投別家。

　　研究iPhone使用組件的IHS公司高級經(jīng)理Francis Sideco表示，“他們不是來做慈善的。蘋果對任何一家供應(yīng)商都完全沒有一點(diǎn)忠誠度，不會因?yàn)槟悻F(xiàn)在是供應(yīng)商，未來就還會把你當(dāng)供應(yīng)商。”