而利潤(rùn)空間呢,平板電視的平均毛利率僅為20%,而作為高端產(chǎn)品的4K電視,其毛利率達(dá)到30%左右。高端4K產(chǎn)品對(duì)企業(yè)的利潤(rùn)貢獻(xiàn),足以讓彩電廠商們不再茍活于世,而是瀟灑地高昂著頭顱地活著。
當(dāng)然,支撐企業(yè)進(jìn)入高端4K市場(chǎng)廝殺的重要原因成本相對(duì)親民,推廣起來更符合當(dāng)下的消費(fèi)水平。目前,OLED電視銷售均價(jià)仍在3萬元左右,高出同期同尺寸FHD價(jià)格5.6倍,高出普通4K電視價(jià)格3.5倍,高出ULED電視價(jià)格2.9倍。據(jù)預(yù)測(cè),2014年底,4K電視終端價(jià)格有望與FHD電視價(jià)格倍率縮減至1.1-1.3倍,行業(yè)更新?lián)Q代將進(jìn)一步加快。而一旦4K對(duì)FHD完成替代,高端4K產(chǎn)品將很有希望在1-2年內(nèi)完成4K內(nèi)部替代。
以4K電視品類中高端產(chǎn)品ULED為例,相比OLED電視,ULED性價(jià)比優(yōu)勢(shì)明顯,其價(jià)格接近于同尺寸OLED電視價(jià)格的三分之一。55英寸ULED電視2014年6月份均價(jià)僅為9953元,同尺寸OLED電視均價(jià)為29739元。
所以從2014年3月27日ULED發(fā)布,到2014年6月,海信ULED已經(jīng)成為新品上量最快的單一品類。而白皮書的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也印證了消費(fèi)者的態(tài)度,在ULED與OLED購買意愿對(duì)比方面,有58.1%的消費(fèi)者愿意購買ULED,而愿意購買OLED的只有3.1%。
在未來2-3年,在OLED電視成本不能明顯降低,企業(yè)參與熱情又有所下滑的情況下,ULED等高端4K電視無疑將以最成熟技術(shù)且性價(jià)比的彩電出現(xiàn),而選擇了高端4K電視作為主打產(chǎn)品的彩電廠商們,有較大希望最后勝出。