為引導(dǎo)工業(yè)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè),促進(jìn)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級,提高工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益,在工業(yè)和信息化部指導(dǎo)下,中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會支持下,由中國工業(yè)報社主辦的中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價和發(fā)布活動已經(jīng)啟動。日前,工業(yè)和信息化部下發(fā)《關(guān)于支持中國工業(yè)報社開展中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價活動的通知》,中國工業(yè)報社發(fā)出《關(guān)于開展中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評級和發(fā)布活動的通知》,評價活動的企業(yè)申報工作正在進(jìn)行。
中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價發(fā)布活動是政府品牌培育工作的延伸,不向企業(yè)收取任何費(fèi)用。針對評價發(fā)布活動的背景、意義、目標(biāo)、主要內(nèi)容及評價流程,中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價審定委員會副主任、中國工業(yè)報社社長陳衛(wèi)接受記者采訪時做了權(quán)威解讀。
《中國工業(yè)報》:目前,我國工業(yè)企業(yè)品牌培育情況如何?能否簡單介紹一下中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價發(fā)布平臺建設(shè)的背景和意義?
陳 衛(wèi):改革開放以來,我國工業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展,經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大,制造能力日益提高,產(chǎn)品質(zhì)量顯著提升,一批知名工業(yè)品牌脫穎而出,較好地滿足了國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展需要,在國際市場上的競爭力也進(jìn)一步增強(qiáng)。同時也要看到,我國工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量品牌建設(shè)還存在一些突出問題,包括創(chuàng)新能力不強(qiáng),部分產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量不高,品牌附加值低,市場競爭力弱。不少工業(yè)企業(yè)由于在產(chǎn)品開發(fā)和質(zhì)量品牌方面相對薄弱,只能被擠壓在利潤率最低的加工制造區(qū)域。
“十二五”時期是中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵時期,加快培育具有國際影響力的自主品牌是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、提高企業(yè)國際競爭力的重要戰(zhàn)略任務(wù)。為了實(shí)現(xiàn)《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃(2011~2015年)》提出的“重點(diǎn)培育100個具有國際影響力的品牌及1000個國內(nèi)著名品牌”的目標(biāo),中國工業(yè)報社在工信部的指導(dǎo)下,通過建設(shè)具有影響力的工業(yè)企業(yè)品牌評價發(fā)布平臺,引導(dǎo)工業(yè)企業(yè)加快培育品牌。力爭到2015年,培育一批具有國際影響力的自主工業(yè)品牌。
評價發(fā)布活動以加快工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè),推動工業(yè)轉(zhuǎn)型升級為中心,以達(dá)到增強(qiáng)全社會品牌建設(shè)意識,提高企業(yè)品牌培育管理能力,擴(kuò)大品牌產(chǎn)品市場影響,促進(jìn)工業(yè)產(chǎn)品品牌形象提升和增強(qiáng)工業(yè)企業(yè)競爭力的目的。同時也為工信部給予企業(yè)相關(guān)政策扶持提供采信依據(jù)。
《中國工業(yè)報》:目前,國內(nèi)的品牌評選活動較多,評價水平也參差不齊。相比之下,中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價發(fā)布有何獨(dú)到之處?
陳 衛(wèi):這次評價活動采取了政府部門指導(dǎo),行業(yè)協(xié)會支持,第三方機(jī)構(gòu)主辦,專業(yè)機(jī)構(gòu)提供技術(shù)支撐,大眾媒體參與的工作方法。
工信部作為指導(dǎo)單位,主要對評價原則、指標(biāo)、流程把關(guān),不參與具體評價過程,不干預(yù)評價結(jié)果。工經(jīng)聯(lián)是全國工業(yè)行業(yè)協(xié)會的聯(lián)合組織,作為支持單位,可充分發(fā)揮其在工業(yè)行業(yè)內(nèi)的影響力。中國工業(yè)報社作為主辦單位,具有獨(dú)立第三方機(jī)構(gòu)的客觀優(yōu)勢,同時充分利用專業(yè)機(jī)構(gòu)中國航空工業(yè)綜合技術(shù)研究所的技術(shù)力量和社會媒體的輿論監(jiān)督作用,既確保了評價發(fā)布活動的科學(xué)、公開、公正、公平,又保證了評價發(fā)布活動的權(quán)威性、公信力和透明度,使評價發(fā)布活動更容易得到社會的認(rèn)可。
我們還成立專門機(jī)構(gòu),負(fù)責(zé)整個評價審定工作。中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價審定委員會,由政府、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)機(jī)構(gòu)、大專院校、媒體、社會團(tuán)體中從事品牌研究的專家組成,負(fù)責(zé)組織實(shí)施評價發(fā)布活動的各項(xiàng)工作。中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價專家委員會,負(fù)責(zé)起草制定中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價的相關(guān)技術(shù)文件,管理專家?guī)欤笇?dǎo)專業(yè)機(jī)構(gòu)的測算工作,保障評價工作科學(xué)性和公正性。專家委員會成員主要來自于幾個方面:一是工業(yè)企業(yè)品牌培育專家組成員。二是相關(guān)工業(yè)行業(yè)協(xié)會、大專院校、媒體、社會團(tuán)體中長期從事品牌建設(shè)研究的著名專家學(xué)者。三是中國工業(yè)報社在中國工業(yè)年度人物、行業(yè)排頭兵企業(yè)評審中組建的專家團(tuán)隊(duì)。
為確保評價的科學(xué)性,專業(yè)機(jī)構(gòu)在研究分析國內(nèi)外品牌競爭力評價技術(shù)的基礎(chǔ)上,結(jié)合我國工業(yè)品牌培育的特點(diǎn),確定評價指標(biāo)體系和評價模型,形成滿分為100分的品牌競爭力指數(shù)。
中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價監(jiān)督委員會,負(fù)責(zé)對企業(yè)品牌競爭力評價過程進(jìn)行監(jiān)督,受理有關(guān)投訴。
《中國工業(yè)報》:評價模型和指標(biāo)體系涵蓋哪些要素?其專業(yè)性體現(xiàn)在哪里?評價模型所涉及的信息及相關(guān)數(shù)據(jù)是否具有權(quán)威性和公信力?
陳 衛(wèi):我們建立了四級指標(biāo)評價體系,包括1個一級指標(biāo)、2個二級指標(biāo)、6個三級指標(biāo)、18個四級指標(biāo)構(gòu)成。其中,定量指標(biāo)10個,定性指標(biāo)8個。指標(biāo)的選擇借鑒了國內(nèi)外相關(guān)評價指標(biāo)體系并結(jié)合當(dāng)前中國工業(yè)企業(yè)特點(diǎn),注重品牌培育過程和能力與當(dāng)前表現(xiàn)相結(jié)合,定量和定性相結(jié)合,力求通過評價工作對企業(yè)提升品牌競爭力發(fā)揮導(dǎo)向作用。
評價指標(biāo)之間存在著復(fù)雜的層次關(guān)系,需要確定各評價指標(biāo)在總評價值中的權(quán)重,形成科學(xué)體現(xiàn)指標(biāo)重要程度并具有內(nèi)在邏輯性的權(quán)重體系。在權(quán)重設(shè)定過程中,通過德爾菲法形成權(quán)重分配方案,按照特定的數(shù)學(xué)方法,計算確定評價指標(biāo)權(quán)重體系,還將嚴(yán)格遵循“行業(yè)間基本可比,行業(yè)內(nèi)部排序不亂”的原則,盡可能降低行業(yè)和規(guī)模差異造成的不利影響。
評價所需信息主要來自于公開信息,包括國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)、科技統(tǒng)計數(shù)據(jù)、行業(yè)信息、工業(yè)報數(shù)據(jù)庫、輿情監(jiān)測等渠道。以企業(yè)報送信息和定向收集信息作為補(bǔ)充。
《中國工業(yè)報》:評價活動對企業(yè)的性質(zhì)和規(guī)模做了哪些界定和要求?企業(yè)將通過什么方式或渠道參評?
陳 衛(wèi):品牌競爭力的評價對象為企業(yè)品牌。參評企業(yè)系在中國大陸及港澳臺地區(qū)注冊,且由中國政府、組織、公民所有或控股的工業(yè)企業(yè)。企業(yè)參與評價具體方式有三種:各地工業(yè)和信息化主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會向?qū)彾ㄎ瘑T會推薦本地區(qū)、本行業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè);審定委員會發(fā)現(xiàn)符合條件的企業(yè),征得其同意后指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行申報,此外,相關(guān)企業(yè)也可與審定委員會秘書處主動聯(lián)系,確認(rèn)可否申報;歷年獲得“中國工業(yè)行業(yè)排頭兵”稱號的企業(yè)可直接申報。