“今年的上海國際電影節(jié),應(yīng)該改名為上;ヂ(lián)網(wǎng)峰會。”一名電影從業(yè)人士抱怨說。實際上,這還不是夸張,只是說出了實情:第18屆上海國際電影節(jié)從6月13日開幕至今,一共舉行了大大小小數(shù)十場論壇,幾乎每一場論壇上必談“互聯(lián)網(wǎng)+”和“IP”。來自于騰訊、阿里巴巴、愛奇藝、時光網(wǎng)、優(yōu)土、小米和樂視的互聯(lián)網(wǎng)大佬們無數(shù)次的被封為座上賓;如果不是有來自博納的于冬和來自萬達(dá)的葉寧苦苦支撐,這個電影節(jié)真的快變IT界的事了。
那么問題來了,互聯(lián)網(wǎng)大佬們緣何忽然攻陷了上海電影節(jié)?這是偶然還是必然,是短暫現(xiàn)象還是發(fā)展趨勢?且聽下文分解。
總體格局
互聯(lián)網(wǎng)要把中國電影市場搞到3000億?
2014年,中國城市影院的年票房接近300億,再創(chuàng)歷史之最。2015年,總票房有望突破400億,進(jìn)一步坐實世界第二大電影市場的位置,與世界第一大電影市場北美(含加拿大)之間還有大約200億人民幣的差距。根據(jù)目前中國電影市場30%左右的年遞增率,大約2018年前后就會超過北美成為全球第一。
聽起來是不是很美好?但在互聯(lián)網(wǎng)大佬的眼里,這根本就不值一提。
光線傳媒董事長王長田在“電影新常態(tài):互聯(lián)網(wǎng)+與產(chǎn)業(yè)升級”論壇上透露稱:“我見了馬云兩次,他說按道理來講,30億以下的投資是不需要我來見被投資對象的,我們決策委員會就決定了。他給我們投的是24個億,他說我之所以見你,是對一個事情感興趣,對中國電影怎么做到3000億感興趣。至于具體電影做什么、怎么做,沒有太大興趣的。”
一席話,說得全場屏氣凝神,鴉雀無聲。當(dāng)電影人還在為300億票房沾沾自喜的時候,人家互聯(lián)網(wǎng)大佬想的是3000億。真是“人有多大膽,地有多大產(chǎn)”,這就是格局。
“互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)·影視劇劇本·新編劇人才”高峰論壇
創(chuàng)作源頭
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為電影故事的“蓄水池”
電影是什么?電影就是用聲光電等科技手段,去向觀眾講一個故事;這是所有電影人和互聯(lián)網(wǎng)人的共識。
毫無疑問,“故事”是電影的核心。那么故事從哪來?在互聯(lián)網(wǎng)不發(fā)達(dá)的時代,它主要來自于編劇和導(dǎo)演的創(chuàng)作。由于是“個人創(chuàng)作”,它必然帶有極強(qiáng)的個性,只有一小部分人能從中找到共鳴;這就是我們常說的“小眾”,不少影片因此血本無歸。
但互聯(lián)網(wǎng)時代的到來改變了這種格局,因為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”登上了大雅之堂。最近幾年,《失戀33天》、《致青春》、《何以笙簫默》等片,最初都是因為小說在網(wǎng)上獲得了超高的點(diǎn)擊率,最后被改編成電影進(jìn)而票房大賣。
上海網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會會長陳村在“互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)·影視劇劇本·新編劇人才”高峰論壇上說,剛開始的時候,網(wǎng)絡(luò)小說是不登大雅之堂的,但最近幾年敏感的電影人發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)小說有一個巨大的好處,那就是它的人氣可以通過點(diǎn)擊量得到最直觀的體現(xiàn);大量讀者在作者創(chuàng)作時就可以通過網(wǎng)絡(luò)直接參與互動,因此改編成影視劇后繼續(xù)關(guān)注也就是理所當(dāng)然的事情。因此,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)目前已經(jīng)成為影視創(chuàng)作的“富礦”,大有取之不盡、用之不竭之勢。
騰訊互娛影視與版權(quán)業(yè)務(wù)部助理總經(jīng)理陳英杰也舉例說,正在熱播的《花千骨》原著小說是晉江文學(xué)的果果寫的:“我們?nèi)ツ昃皖A(yù)料到今年肯定會大火。”這個“預(yù)料”,不是沒有基礎(chǔ)的猜測,而是大量用戶在網(wǎng)絡(luò)上形成的消費(fèi)趨勢,它可以被一些敏感的從業(yè)者提前捕捉到。而現(xiàn)在,陳英杰正在致力于推出《擇天記》:“基于我們對《花千骨》的了解和判斷,仙俠類的題材應(yīng)該是未來電視劇的趨勢,所以我們有信心這個劇能成為明年暑期檔的熱門大劇。”
陳英杰坦承,中國電影與好萊塢的差距除了技術(shù),最主要的就是缺少優(yōu)秀編劇、缺少會講故事的人:“而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)給我們提供了一個很大的蓄水池。”因為網(wǎng)絡(luò)作家成千上萬,他們的寫作其實就是在“講故事”,只不過是“線上講故事”;到底有多少“聽眾”,一目了然。
發(fā)行推廣
宣傳推廣和在線購票已經(jīng)顛覆行業(yè)生態(tài)
一部電影有了好的故事創(chuàng)意,接下來需要有專業(yè)的制片人、導(dǎo)演、演員和其他幕后團(tuán)隊把它制作出來,這是目前電影工業(yè)中唯一一個互聯(lián)網(wǎng)不能直接參與的一環(huán),暫不論述。
那一部電影制作完成以后,就需要宣傳推廣和發(fā)行。在互聯(lián)網(wǎng)還不盛行的年代,宣傳推廣基本靠報刊雜志和觀眾粉絲的口口相傳,出品方可以打“時間差”。比如一部片子本來不怎么樣,但出品方可以買通媒體和影評人來鼓吹它“好”,等觀眾進(jìn)了影院,想后悔已經(jīng)來不及了,因為影院不可以退票。
而到了今天的信息時代,紙已經(jīng)包不住火了;一部電影到底怎么樣,全國觀眾通過互聯(lián)網(wǎng),可以在極短的時間內(nèi)同時知曉。于是,大師們走下了神壇,新導(dǎo)演崛起了,2014底姜文的《一步之遙》票房不如人意就是最好的例子。
發(fā)行方面,數(shù)字發(fā)行逐漸取代膠片拷貝,發(fā)行人員們再也不同提著拷貝挨家挨戶拜訪影院了,直接數(shù)字傳輸就可以搞定。
更重要的是,以前看電影觀眾都得去影院柜臺購票,遇上熱門檔期,排隊還搶不到好位置,費(fèi)時費(fèi)力;而到了現(xiàn)在,直接通過手機(jī)和電腦就能購買,還可以自由選坐,省下了大量時間不說,票價還比柜臺便宜。
據(jù)統(tǒng)計,2014年,網(wǎng)絡(luò)購票已經(jīng)逼近市場總額的30%,今年有望達(dá)到40%,明后年肯定會超過50%。又因為可以在線購票,不少片方和電商聯(lián)手,在影片上映之前就大量預(yù)售或者包場,進(jìn)一步倒逼影院排片,徹底改變了行業(yè)生態(tài)。
騰訊公司副總裁孫忠懷先生
終端放映
視頻網(wǎng)站越來越強(qiáng)大,試圖和影院“同步”
按照中國的傳統(tǒng)模式,一部電影公映之后,觀眾要么到影院去看、要么看盜版DVD,通過電視或正版DVD看的只是少數(shù)。
但最近兩年,隨著政府部門對盜版的大力打擊,盜版的成本往往比正版還高,逐漸走向絕路,視頻網(wǎng)站得以大量崛起,他們手握大量的付費(fèi)用戶,逐漸在終端放映一邊有了發(fā)言權(quán)。
6月16日舉辦的“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的影視新藍(lán)圖”論壇上,騰訊公司副總裁孫忠懷透露稱,最近幾年,視頻網(wǎng)站的付費(fèi)用戶保持著高速增長:“可能還不是百分之百的問題,而是百分之幾百的增長速度。隨著電影市場環(huán)境的改善,中國將來一定會有一個龐大的付費(fèi)群體,需要通過網(wǎng)絡(luò)觀看高品質(zhì)的正版電影以及其它類型的作品。”
愛奇藝影業(yè)總裁李巖松也證實稱,這個增長率確實是高達(dá)百分之好幾百。而6月16日當(dāng)天,愛奇藝恰好公布了它目前的付費(fèi)用戶總量,已經(jīng)超過500萬,實現(xiàn)了里程碑式的增長;騰訊視頻的付費(fèi)用戶目前也有幾百萬。而如果保持最近兩年的增長速度,它們的付費(fèi)用戶將迅速沖破千萬甚至達(dá)到幾千萬。
也正因為如此,最近幾年影視劇的新媒體版權(quán)開始暴漲,目前一些影片的單片價格已經(jīng)沖破3000萬。出品方為了實現(xiàn)利益的最大化,開始考慮縮短影片在影院公映和線上放映之前的“窗口期”。以前通常是影片在影院下線一年半載之后才能在網(wǎng)上看到,去年《北京愛情故事》(觀劇)已經(jīng)可以做到影院下線當(dāng)天就在網(wǎng)上看到。
而隨著視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶的進(jìn)一步增長,有不少業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為將來的電影可以做到在影院和網(wǎng)上同步公映。“這是一個很簡單的邏輯,如果有一天它通過網(wǎng)絡(luò)賺到的錢比影院票房還多,它一定會在網(wǎng)上同步放映。”萬達(dá)文化集團(tuán)的副總裁葉寧表示,盡管他來自于內(nèi)容制作方,但仍然對視頻網(wǎng)站的前景感到樂觀。
突破壁壘
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉進(jìn)攻影視制作領(lǐng)域
從上文可以看出,在整個電影工業(yè)的生產(chǎn)流程里面,從故事創(chuàng)意到拍攝制作,再到宣傳推廣、影片發(fā)行,一直到最后的終端放映,除了“拍攝制作”這塊兒,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)或即將顛覆其中的任何一個環(huán)節(jié)。
而在有錢、有資源又有渠道的前提下,以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必將大舉進(jìn)攻內(nèi)容制作領(lǐng)域,完成整個生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建。
以騰訊公司為例,2014年,騰訊視頻參與出品了《我的早更女友》、《痞子英雄2》等多部電影,大獲成功。2015年騰訊視頻參與出品的影片達(dá)到10余部,其中3D奇幻電影《捉妖記》、孫紅雷和董子健主演的《少年班》、何炅導(dǎo)演的《梔子花開》等都是備受矚目的年度大片。
而在“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)連接一切的大環(huán)境下,騰訊作為中國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,將進(jìn)一步大規(guī)模進(jìn)軍電影。“我們騰訊最基本的戰(zhàn)略有兩個,一是連接,我們希望騰訊可以做一個連接器,連接一切。另一個就是原創(chuàng)內(nèi)容。要生產(chǎn)一個平臺上真正有價值的內(nèi)容,這也是我們交了無數(shù)版權(quán)費(fèi)和學(xué)費(fèi)之后學(xué)到的教訓(xùn);所以雖然很艱難,但還是要學(xué)。”騰訊公司副總裁孫忠懷表示。
除了騰訊,阿里巴巴也開始在內(nèi)容制作方面大規(guī)模布局,不但成立了專門的影業(yè)公司,還以24億元注資光線傳媒。百度旗下有愛奇藝影業(yè),優(yōu)土聯(lián)合成立了合一影業(yè),樂視影業(yè)則一直宣稱自己是“互聯(lián)網(wǎng)時代的電影公司”,大家各自的野心不言而喻:要打通閉環(huán)、建立生態(tài)。
當(dāng)然,內(nèi)容制作這一環(huán)與電影工業(yè)的其它所有環(huán)節(jié)不同,它屬于創(chuàng)意領(lǐng)域,不是有錢就能打通的,它需要大量的專業(yè)技術(shù)和人才,以及時間。如果不是因為這一點(diǎn),電影行業(yè)早恐怕已被互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)徹底攻陷。
結(jié)語
“互聯(lián)網(wǎng)+”的說法將消失,電影行業(yè)到了風(fēng)口
“只要站在風(fēng)口,豬也能飛起來。”這是互聯(lián)網(wǎng)大佬雷軍的名言。
現(xiàn)在,中國電影就是那只“豬”,已經(jīng)站在風(fēng)口上;風(fēng)也來了,這個“風(fēng)”,就是互聯(lián)網(wǎng)。它要把中國電影“吹”到多高?就是馬云的3000億。
這也就不難理解,為何互聯(lián)網(wǎng)大佬們?nèi)婀フ剂吮緦蒙虾H電影節(jié),因為它們已經(jīng)深度融入了電影工業(yè)的任何一環(huán),目前正滿懷信心,在最薄弱的一環(huán)“內(nèi)容制作”上拼盡全力。
但即便如此,所有電影人張口閉口必談“互聯(lián)網(wǎng)+”的事情,還是讓人覺得有些不適應(yīng),甚至有些反感。對此,多位互聯(lián)網(wǎng)大佬異口同聲總結(jié)稱,其實所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”,重點(diǎn)不在“互聯(lián)網(wǎng)”,而在于“+”后面的內(nèi)容,比如“互聯(lián)網(wǎng)+電影”,重點(diǎn)在電影;“互聯(lián)網(wǎng)+金融”,重點(diǎn)在金融;“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”,重點(diǎn)在旅游;“互聯(lián)網(wǎng)+約會”,重點(diǎn)在約會。
可能再過十年,“互聯(lián)網(wǎng)+”這個詞語將會消失,因為所有的行業(yè)都離不開互聯(lián)網(wǎng),它將徹底變成這個行業(yè)的一部分,就像電影離不開聲光電一樣。