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LED企業(yè)發(fā)展如何突破瓶頸之電商篇

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-10     來源:[標(biāo)簽:出處]     作者:[標(biāo)簽:作者]     瀏覽次數(shù):116
核心提示:
網(wǎng)訊 目前,以店鋪銷售為主的傳統(tǒng)終端商業(yè)模式,正在接受各種新型營銷模式的沖擊和洗禮。而在名目繁多的新型營銷模式中,最典型的就是電商。所謂電商,就是通過電子商務(wù)平臺來實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。燈飾照明行業(yè)也不例外。最近,就有許多朋友在咨詢這方面的問題。他們提出的問題五花八門,總結(jié)起來,不外乎燈飾企業(yè)做不做電商、如何做、怎么啟動、投資規(guī)模需要多大、多久能見成效?如何處理電子商務(wù)與實體店面銷售之間的關(guān)系、以實體店銷售為主還是以電子商務(wù)銷售為主、做電子商務(wù)后,售后服務(wù)如何處理?等等。

  針對以上問題,我想,沒有人能給出一個標(biāo)準(zhǔn)答案。啟不啟動電商?答案是很肯定的,只是時間問題。電商作為最近幾年發(fā)展起來的一種新型營銷模式,被越來越多的人們所接受,每年的網(wǎng)購容量都在不斷上升,傳統(tǒng)店鋪銷售模式的市場份額不斷被電商稀釋和瓜分。盡管如此,我們也要根據(jù)自身企業(yè)實際情況作出判斷,既不能盲目跟進(jìn),也不可坐失良機。必須以動態(tài)的發(fā)展思維來衡定。只有與時俱進(jìn),積極調(diào)整思路,根據(jù)事物發(fā)展的規(guī)律并結(jié)合企業(yè)經(jīng)營理念制定出相應(yīng)措施,確保企業(yè)在紛繁復(fù)雜的競爭環(huán)境中穩(wěn)健成長,這才是長久之計。為此,我有幾點看法供大家參考。

  首先,用平常心來看待電子商務(wù),既不要把電子商務(wù)當(dāng)成洪水猛獸,一味的抵制并拒之門外;也不要盲目奉行拿來主義。這就好比方便我們出行的車輛一樣。汽車只是一種交通工具,而不是我們工作和生活的全部,更不因為我們有車就一定要去干運輸行業(yè),我們只需要學(xué)會和掌握駕駛技術(shù),汽車就能很好的為我們提供方便和服務(wù),同樣,電子商務(wù)對于企業(yè)來說,它只是一種商務(wù)服務(wù)平臺,不是企業(yè)的全部,只是企業(yè)實現(xiàn)展示、流通的一個環(huán)節(jié)。如果不能很好地應(yīng)用和把握,我們就會本末倒置,把企業(yè)做成一個電商型的企業(yè)。

  其次,必須根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營理念、產(chǎn)品特點、品牌狀況及已存在的運作模式,選擇好適合企業(yè)發(fā)展的主商業(yè)模式和支商業(yè)模式。就如一棵大樹,要有主干和分支的區(qū)別。因為照明燈飾行業(yè)不同于別的行業(yè),燈飾產(chǎn)品有很多的特殊性,個性化比較強,具有一定的藝術(shù)表現(xiàn)形式,購買者在消費過程中對實物需要直觀的體驗,加之燈飾產(chǎn)品對運輸?shù)挠斜容^特殊的要求,故我們在選擇電子商務(wù)服務(wù)時,一定要清楚地知道它在當(dāng)前企業(yè)運行狀態(tài)下的作用和匹配情況,以便找到適合自己的模式。

  而對于剛起步的企業(yè),主要取決于經(jīng)營者的喜好和競爭優(yōu)勢。選擇不是問題,合不合適才是問題。那些已經(jīng)有一定市場基礎(chǔ)的企業(yè),在轉(zhuǎn)型、升級過程中就一定要考慮很多因素。在這些因素中,最為重要的,就是如何處理好現(xiàn)有渠道經(jīng)銷商的實際利益。最近走訪了很多經(jīng)銷商,發(fā)現(xiàn)他們在區(qū)域性的優(yōu)勢是非常明顯的,他們非常關(guān)心廠家在電子商務(wù)方面的動向,以致我們在與經(jīng)銷商的合作過程中,電子商務(wù)也是合作條件之一。如果廠商在電子商務(wù)這個領(lǐng)域能共建互榮也不失為一個好辦法。我們完全可以借鑒一些大型連鎖酒店的做法,電子商務(wù)下單可由多個第三方電商服務(wù)平臺來實現(xiàn),不管是哪一家電子商務(wù)平臺提供的客人入住酒店,均由酒店提供全套接待和服務(wù),我們只需要做好利潤的合理分配即可。

  如何突破企業(yè)發(fā)展中遇到的瓶頸?通過這幾期的分析,我們得出一個結(jié)論,所有企業(yè)經(jīng)營過程所遇到的最大瓶頸就是經(jīng)營者的格局和思路,只有突破自己思想的局限性,我們才能站得高、看得遠(yuǎn),企業(yè)才會有長足穩(wěn)健的發(fā)展。

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