LED燈飾品牌如何進行命名及定位?

網(wǎng)訊 隨著2010年，雷士香港上市，歐普照明點亮世博，燈飾照明就一路高歌猛進，據(jù)了解，目前 TCL、創(chuàng)維、康佳等家電企業(yè)都已進入照明行業(yè)，燈飾消費一躍成為繼家電、家具之后第三大建材產(chǎn)業(yè)。燈飾照明行業(yè)現(xiàn)狀酒店、商業(yè)、景觀、交通等照明領(lǐng)域，正走向整體化、節(jié)能化的發(fā)展趨勢，當(dāng)然這主要表現(xiàn)在LED照明的崛起，帶動整個照明產(chǎn)業(yè)趨向高效、低碳發(fā)展。照明行業(yè)在房產(chǎn)、家具、家電、建材家居的帶動下，迅速成長為消費主流，燈飾在現(xiàn)代家居裝修、家居裝飾生活中扮演者越來越重要的角色。

　　而20多年來，燈飾產(chǎn)業(yè)越做越大，營銷手段越來越高明，銷售網(wǎng)絡(luò)越鋪越廣，渠道越建越深。然而，時至今日，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重與區(qū)域差異化漸弱的背景下，燈飾行業(yè)正處于變革與洗牌的浪尖上。俗話說，變，是惟一的不變。惟有變，方能獲取再發(fā)展的機遇與動力。隨著半導(dǎo)體照明市場越來越規(guī)范、透明和公開化，半導(dǎo)體照明企業(yè)面臨的競爭也越來越激烈，品牌命名在半導(dǎo)體照明產(chǎn)品采購決策中的重要性越來越明顯，不少半導(dǎo)體照明企業(yè)開始意識到產(chǎn)品是一時的，只有著重品牌命名才有長久的生命力，品牌命名塑造成為半導(dǎo)體照明企業(yè)發(fā)展的必由之路。

　　品牌命名是企業(yè)抵御風(fēng)險的堅強后盾，品牌命名是企業(yè)實力的象征，品牌命名是產(chǎn)品撬動市場的杠桿，因為品牌命名，企業(yè)才能迎風(fēng)破浪，揚帆遠航；那么，作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人，是如何對待品牌命名塑建的？企業(yè)在品牌命名塑建中又需要做出哪些投入呢？先知中國作為本土知名的品牌命名命名機構(gòu)，給您簡單總結(jié)：“品牌命名名稱概念是一個企業(yè)品牌命名的核心價值和品牌命名個性的形象詮釋，一個企業(yè)品牌命名名稱既要有物質(zhì)利益的承諾，更要在精神層面來激發(fā)消費者，與消費者進行心靈深處的溝通，引發(fā)消費者的情感共鳴。”綜觀燈飾業(yè)界品牌命名名稱概念表現(xiàn)形式：

　　(一)產(chǎn)品區(qū)隔品牌命名概念： 品牌命名名稱概念要體現(xiàn)出對光的質(zhì)量，比如節(jié)能、環(huán)保、情景、價值的追求，這樣有利于企業(yè)發(fā)展初期形成產(chǎn)品價值區(qū)隔優(yōu)勢，隨著企業(yè)的壯大和影響力的增強，針對產(chǎn)品本身的品牌命名名稱概念，提煉出更具個性和區(qū)隔的高度差異化的品牌命名名稱。

　　(二)領(lǐng)導(dǎo)區(qū)隔品牌命名概念： 企業(yè)品牌命名名稱概念要體現(xiàn)了行業(yè)專家及領(lǐng)導(dǎo)者的品牌命名定位，領(lǐng)導(dǎo)品牌命名如果沒有強勁的跟進者，這樣宣傳明顯會匯聚領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略優(yōu)勢。就像搶奪領(lǐng)導(dǎo)地位之爭，只要其中一個率先喊出我是第一，公眾就會“認為”你是第一，得到高于競爭對手的購買率，最后真正成為領(lǐng)導(dǎo)者。名稱定位的精髓要符合人們的認知以及心智規(guī)律，而不是強行教育和生硬嫁接。在品牌命名戰(zhàn)略中，階段性的訴求“領(lǐng)導(dǎo)者”定位是必要的，但也不能當(dāng)成長期戰(zhàn)略來使用，目前業(yè)內(nèi)很多中小企業(yè)同樣也在喊自己是領(lǐng)域“專家”和行業(yè)“領(lǐng)導(dǎo)者”理念同質(zhì)化異常嚴重。

　　(三)文化區(qū)隔品牌命名概念： 品牌命名名稱定位要基于企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)品牌命名和企業(yè)文化三位體作為定位基礎(chǔ)，一個企業(yè)崇尚什么樣的企業(yè)哲學(xué)，信奉什么樣的核心價值觀和倡導(dǎo)什么樣的企業(yè)精神，將很大程度上決定了企業(yè)品牌命名的內(nèi)涵和精髓。企業(yè)文化是企業(yè)品牌命名的基礎(chǔ)和源泉，沒有企業(yè)文化的營養(yǎng)和滋潤，企業(yè)品牌命名是枯萎的，是毫無生機的。因此企業(yè)文化要為品牌命名名稱理念植入優(yōu)秀的基因，要為品牌命名定位打下堅實的根基。在文化及形象區(qū)隔品牌命名概念中體現(xiàn)了獨特的文化感召和形象定位，更易于被傳播和識別。

　　品牌命名就是一種人品質(zhì)建立，無論是在任何行業(yè)，首先都要從名稱開始，品牌命名名稱是存在于消費者大腦中的印記，印記就像內(nèi)存，而這個內(nèi)存代表著某種商品特定的內(nèi)涵或價值，留在消費者印象中。對照一下現(xiàn)在中國的燈飾行業(yè)，消費者能否把這個名稱印在腦海里面？它能不能代表一種內(nèi)定的、特別的內(nèi)涵或價值？如果不是，不能稱之為一個品牌命名，而只能是一個商品。不能說有了LOGO，有了商品，把貨賣出去了，就代表這已成為了一個品牌命名。這個肯定不是，對于品牌命名，通俗一點的理解是消費者心里有把秤，消費者有了這把秤之后，能夠丈量企業(yè)在他們心中的地位。如果企業(yè)的產(chǎn)品達不到這種地步，那商品就沒有更多增值的空間，用更加科學(xué)的角度來解釋品牌命名，那就是成功的品牌命名是潛意識的一部分，換而言之，如果一個品牌命名名稱能成為消費者腦中本能的意識形式，那企業(yè)未來的路是無比廣闊的。