“鐵娘子”董明珠多線出擊能否破解格力一統(tǒng)天下格局？

　　特立獨(dú)行——是過去相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，貼在董明珠和格力電器身上的標(biāo)簽。當(dāng)國內(nèi)外絕大多數(shù)家電企業(yè)積極開拓多元化業(yè)務(wù)時(shí)，格力和董明珠卻一直在堅(jiān)持走專業(yè)化路線。

　　現(xiàn)在高調(diào)代言晶弘冰箱，背后釋放出的是格力逐步打破“格力”品牌一統(tǒng)天下的局面，實(shí)行跨品類經(jīng)營的明確信號。

　　不過，在空調(diào)之外產(chǎn)品的具體經(jīng)營方式上，董明珠非常謹(jǐn)慎。雖手握先進(jìn)制冷技術(shù)，但格力并不直接生產(chǎn)冰箱，晶弘冰箱亦非格力電器旗下的品牌，格力選擇成為冰箱核心部件壓縮機(jī)的供應(yīng)商，通過尋找合作伙伴來發(fā)展這一業(yè)務(wù)。

　　比起冰箱，格力在小家電領(lǐng)域的新布局更為清晰。目前，格力已經(jīng)有油煙機(jī)、爐具、凈水機(jī)、電飯煲、抽濕機(jī)、凈化器、加濕器、電風(fēng)扇等一系列小家電產(chǎn)品。今年4月，格力電器在珠海投資3000萬元成立了名為“珠海大松生活電器有限公司”的全資子公司。格力內(nèi)部已經(jīng)對小家電品類進(jìn)行調(diào)整，將專注于凈水機(jī)等幾個(gè)利潤空間較大的品類。董明珠也透露，今年年底，格力小家電產(chǎn)品將統(tǒng)一換標(biāo)，以“大松”品牌繼續(xù)運(yùn)作，她還在多個(gè)場合推銷過格力的凈水機(jī)產(chǎn)品。

　　更大膽的嘗試還在后頭——格力電器或?qū)⑸孀憬鹑跇I(yè)務(wù)。格力電器曾發(fā)布公告稱，公司控股子公司珠海格力集團(tuán)財(cái)務(wù)有限責(zé)任公司與珠海橫琴村鎮(zhèn)銀行股東進(jìn)行了前期接觸。雖未達(dá)成任何合作意向，也足以勾起人們的興趣。

　　顯然，在去年率領(lǐng)格力首次實(shí)現(xiàn)營收破千億大關(guān)，成為中國第一家憑借單一品類產(chǎn)品躋身“千億俱樂部”的家電企業(yè)后，董明珠要完成她自己提出的“每年?duì)I收增長200億元，5年之后格力營收將達(dá)2000億元”目標(biāo)，需要找到更多的新大陸。

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