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持續(xù)的霧霾天氣成了社會(huì)的隱憂，也成為空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的催化劑。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，如果霧霾天氣長(zhǎng)期大范圍持續(xù)，空氣凈化器可能會(huì)像彩電一樣成為家庭必備家電，市場(chǎng)容量或達(dá)到1500億元。
但同時(shí)也有業(yè)內(nèi)人士：空氣凈化器行業(yè)毛利率至少達(dá)到100%，存在價(jià)格虛高現(xiàn)象。其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局將和小家電相似，開始會(huì)有很多企業(yè)涌入，但經(jīng)過大概3年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只有少數(shù)幾家企業(yè)能夠沉淀下來。
擁有率低：全國(guó)不到1%家庭買空氣凈化器
霧霾之下，空氣凈化器成為了消費(fèi)者的寵兒。昨日，在走訪多家家電賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，幾十款凈化器價(jià)格參差不齊，且跨度巨大，有低至幾百元的國(guó)產(chǎn)品牌，也有貴至上萬的“原裝進(jìn)口”，而多數(shù)消費(fèi)者青睞的是2000元到4000元之間的價(jià)格。
“這兩天銷量特別好，每天一開店，就有買空氣凈化器的消費(fèi)者登門”。剛走進(jìn)成都某家電連鎖超市，就被該店銷售人員告知最近幾日的“銷售盛況”。“拿這款明星產(chǎn)品來說，整個(gè)上半年都斷貨，上個(gè)月底才進(jìn)，這幾天又沒了。”這位銷售員介紹稱。
數(shù)排空氣凈化器被放在小家電區(qū)域最顯眼的位置，也是顧客必經(jīng)之處。三三兩兩的消費(fèi)者站在多個(gè)品牌前“貨比三家”，自己不久前才買了一臺(tái)菲利普空氣凈化器，“這次來看看夏普。”
同樣的熱銷場(chǎng)面也發(fā)生在另一家高端百貨。走訪時(shí)了解到，該店銷售的一臺(tái)“原裝進(jìn)口”空氣凈化器，標(biāo)價(jià)13000元左右，其他產(chǎn)自國(guó)內(nèi)的型號(hào)價(jià)格從高到低依次是8000元、5900元、4900元、3900元左右，這其中至少三種型號(hào)已經(jīng)脫銷。
“就這兩天都賣出一兩百臺(tái)，有多位顧客已經(jīng)交了錢在排隊(duì)等候了。”該品牌銷售人員介紹稱，“上半年銷量最好的時(shí)候，我們連樣機(jī)都賣掉了”。
對(duì)這一熱銷局面，家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵表示，如果霧霾天氣仍然長(zhǎng)期大范圍持續(xù)，空氣凈化器有望像彩電一樣在家庭普及。“目前彩電的普及率這么高，每年都還能保持4000萬臺(tái)的增量，空氣凈化器是新興產(chǎn)業(yè)，我估計(jì)3年內(nèi)能夠達(dá)到5000萬臺(tái)的市場(chǎng)增量，以3000元每臺(tái)計(jì)算的話，就是1500億元的市場(chǎng)份額。”劉步塵說。
目前我國(guó)空氣凈化器家庭擁有率還遠(yuǎn)未達(dá)到理想水平。東興證券今年10月的一份研報(bào)顯示，目前我國(guó)空氣凈化器家庭擁有率不到1%。
價(jià)格虛高：標(biāo)價(jià)7000元，成本不超2000元
空氣凈化器熱銷的同時(shí)，也被指價(jià)格虛高。據(jù)《廣州日?qǐng)?bào)》日前援引業(yè)內(nèi)人士說法稱，“目前中國(guó)內(nèi)地空氣凈化器市場(chǎng)尚處于起步階段，其產(chǎn)品價(jià)格嚴(yán)重不透明，更多產(chǎn)品價(jià)格虛高，一臺(tái)標(biāo)價(jià)7000元人民幣的高檔空氣凈化器產(chǎn)品，其成本不超過2000元人民幣。”
公開資料顯示，空氣凈化器工作原理并不復(fù)雜，通過三層過濾，包括物理過濾、化學(xué)分解以及殺菌，把有細(xì)菌、灰塵的空氣變成清新空氣，其主要部件就是濾芯和送風(fēng)機(jī)。
“跟液晶電視、空調(diào)壓縮機(jī)等不同，空氣凈化器技術(shù)門檻很低，目前主要采用碳吸附技術(shù)，無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外品牌，我們還沒有發(fā)現(xiàn)有更先進(jìn)的技術(shù)。”劉步塵表示。
低技術(shù)門檻讓各類企業(yè)趨之若鶩。“很多國(guó)內(nèi)品牌看到了這個(gè)商機(jī)，開始生產(chǎn)空氣凈化器，國(guó)際品牌也趁機(jī)大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，還有許多中小企業(yè)也在參與這個(gè)行業(yè)，整個(gè)行業(yè)良莠不齊。”劉步塵說。
家電調(diào)研公司中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，外資品牌占據(jù)了約四分之三的市場(chǎng)份額，其中飛利浦和松下的零售量份額分別為33.4%和28.5%，位居第一和第二；本土品牌亞都和美的零售量份額分別下滑至18.5%和3.9%。
搶食高利率的不僅是廠商，還有各代理商。以代理商身份撥打某國(guó)產(chǎn)品牌空氣凈化器熱線電話。該公司市場(chǎng)部銷售人員表示，最低6萬元的首次庫(kù)存量即可成為城市區(qū)域級(jí)代理商。據(jù)他介紹，該公司空氣凈化器可分為高中低三個(gè)檔次，最貴進(jìn)價(jià)3000余元，市場(chǎng)價(jià)格達(dá)到5000余元，最便宜進(jìn)貨價(jià)格500元至600元，市場(chǎng)能夠賣到1500元以上。
詢問生產(chǎn)成本時(shí)，該銷售部人士表示，主要是把品牌在小家電領(lǐng)域打響，所以生產(chǎn)利潤(rùn)不高。以價(jià)格最貴3000多元產(chǎn)品為例，其成本就達(dá)到2900元。
隨后再以同樣身份詢問某美國(guó)品牌空氣凈化器成都總代理譚女士。雖然她只模糊地指出每臺(tái)空氣凈化器 “成本幾千元”，但她卻直言售價(jià)達(dá)到9300元，“利潤(rùn)保證你滿意。”
家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，“中國(guó)的空氣凈化器行業(yè)還處于高速增長(zhǎng)期，整體利潤(rùn)都很高。空氣凈化器毛利率至少達(dá)到100%。”
