視頻網站如何引爆綜藝獨播的新戰(zhàn)場？

　　— 中國達人秀第五季、中國好聲音第三季——騰訊視頻獨播；

　　— 快樂大本營、天天向上、百變大咖秀、爸爸去哪兒、康熙來了——愛奇藝PPS獨播；

　　— 非誠勿擾為首的江蘇衛(wèi)視所有綜藝——PPTV獨播；

　　— 我是歌手第二季——樂視網獨播；

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　　簡單說，就是騰訊結盟燦星，愛奇藝包下湖南衛(wèi)視，PPTV拿下了江蘇衛(wèi)視，樂視夠不容易的，算是從愛奇藝那兒硬搶回一檔“我是歌手”。有意思的是，公認的老大優(yōu)酷和自稱最近已成為各種第一的搜狐遲遲沒有出手，不曉得是對自己其他的影視類版權太有信心，還是拼錢拼不過騰訊百度蘇寧這些個土豪，反正這兩家明年的綜藝頻道確實堪憂，不說被掏空，起碼在大型綜藝方面是存貨有限了。

　　視頻網站成立這么些年，如此大規(guī)模的綜藝獨播潮，還真是頭一回。莫非大家幡然醒悟，突然意識到了綜藝節(jié)目的價值？

　　綜藝從前被低估

　　綜藝這個門類，我覺得此前確實是被視頻網站低估了。

　　其實大家仔細琢磨一下電視臺的發(fā)展路徑，我們想起湖南衛(wèi)視，第一反應是某部電視劇呢，還是《快樂大本營》，《超級女生》？后起的江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，又是憑什么一仗翻身的，是某部電視劇呢，還是《非誠勿擾》、《中國好聲音》？

　　綜藝和影視劇，藝術表現形式不同，但都是吸引眼球的利器。對于播出平臺方來說，綜藝其實更能培育觀眾對自己的長期粘性、忠誠度、以及品牌認知，因為綜藝的生命周期比較長，一般能貫穿全年，短的也起碼一季，不像影視劇，二三十天播完了事。所以不少時候，電視臺即使是微利，甚至虧本，也要在綜藝節(jié)目上押寶。

　　可惜的是，前幾年，整個綜藝市場比較疲軟，起碼相對于影視劇來說，能引爆話題的精品不多。在天朝，影視劇其實算是傳媒領域最為市場化的一個細分行業(yè)，競爭比較充分，民營公司已經是行業(yè)的中流砥柱，自然是更有生氣；而綜藝基本還是各家衛(wèi)視的后花園，體制內的創(chuàng)新力，大家懂的。

　　由于前幾年整個綜藝市場都不是特別紅火，視頻網站此前對綜藝沒有報以太大的熱情。