品牌建設(shè)是一場“持久戰(zhàn)”,這與企業(yè)的研發(fā)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、渠道建設(shè)、市場營銷、售后服務(wù)等各個(gè)方面都息息相關(guān)。
從2013年光亞展來看,企業(yè)數(shù)量相對往年數(shù)量減少10%左右,但是企業(yè)展示LED照明的展臺(tái)卻是一個(gè)比一個(gè)大,如飛利浦、歐普照明、歐司朗等。其次,展館展示形式以細(xì)分領(lǐng)域解決方案為主線展示商業(yè)照明、家居照明等領(lǐng)域LED照明產(chǎn)品。誠然展會(huì)并不是企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳推廣的最佳方式,但是在LED照明大眾品牌幾乎處于空白的現(xiàn)在,企業(yè)借助各種機(jī)會(huì)進(jìn)行品牌宣傳的意識(shí)越來越強(qiáng)烈,LED照明跨入了打造“品牌”的時(shí)代。
在如今的產(chǎn)品同質(zhì)化照明市場中,品牌似乎是大企業(yè)的“專*”,特別是傳統(tǒng)照明企業(yè)因其有著多年的品牌和渠道積累,在大眾消費(fèi)者的心目中,知名度更高,如佛山照明、雷士照明、三雄極光、亞明照明等。相較于傳統(tǒng)照明,LED還屬于新興產(chǎn)業(yè),沉淀不足導(dǎo)致品牌缺失不足為奇,經(jīng)過這兩年的發(fā)展很多企業(yè)都已具備了相應(yīng)的品牌意識(shí)。
2013年照明企業(yè)推廣LED照明研討會(huì)、發(fā)布會(huì)、交流會(huì)、推廣會(huì)等行業(yè)活動(dòng)此起彼伏。除了照明企業(yè)自己主辦經(jīng)銷商大會(huì)、產(chǎn)品推介會(huì)等,各大照明企業(yè)更是與行業(yè)媒體合作開啟各種行業(yè)活動(dòng)。如大照明媒體聯(lián)合億光照明、勤上光電、三星LED照明、國星光電、佛山照明、木林森等在全國各地開啟LED照明大講堂。通過行業(yè)活動(dòng),不僅僅更好讓大眾消費(fèi)者認(rèn)識(shí)了解LED照明,與此同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)品牌形象塑造。
其次,越來越多的LED照明企業(yè)在傳統(tǒng)媒體上宣傳品牌,如螢火蟲集團(tuán)請李冰冰作為代言人,勤上在央視上持續(xù)做廣告等,此種舉措讓大眾消費(fèi)者對LED照明企業(yè)的有了初步認(rèn)知。除了持續(xù)大力度的做廣告外,在中小企業(yè)聚集的照明行業(yè),上市公司顯然屬于被寵愛的對象,畢竟上市能加大企業(yè)品牌影響力,提升品牌的社會(huì)公信力。
此外,為了更好樹立企業(yè)品牌形象以及宣傳介紹品牌產(chǎn)品,照明企業(yè)建立起直營專賣店、LED照明體驗(yàn)廳等,通過這些更加直觀、實(shí)在的宣傳自己LED照明產(chǎn)品。特別是在各大企業(yè)紛紛布局渠道的時(shí)代,經(jīng)銷商也更愿意選擇有品牌、質(zhì)量好、口碑好的產(chǎn)品,品牌也是企業(yè)能否順利打開代理市場的重要因素之一。但品牌建設(shè)是一個(gè)持久的過程,猶如釀酒,這也需要LED照明企業(yè)在品牌的建設(shè)上長久持續(xù)的加大力度。
未來的照明市場絕對是屬于照明品牌的時(shí)代,處于夾縫中的中小企業(yè),如果在激烈的競爭中,只顧生存,而無暇顧及品牌的建設(shè),那么在未來的競爭中,將會(huì)被邊緣化。同時(shí),真正的品牌不能浮于表面,而要下沉到整個(gè)終端渠道,為普通消費(fèi)者所接受,這才是品牌賴以生存的基礎(chǔ)。