在線客服
企業(yè)微信
2013年新年將至。在這個辭舊迎新的門檻，“未來的2013年LED產(chǎn)業(yè)將會變成什么樣”顯然要比已經(jīng)發(fā)生的種種更令人感到興味。OFweek半導(dǎo)體照明網(wǎng)編輯在總結(jié)各方人士溝通交流的基礎(chǔ)上，通過專業(yè)視角分析預(yù)測，特將一些有代表性、有建設(shè)性意義的產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀點選編如下，以供業(yè)內(nèi)參考。
猜想一：國內(nèi)外強(qiáng)企同臺競爭加劇？
隨著國內(nèi)對LED的推廣越來越重視，2013年將有更多國外LED企業(yè)巨頭進(jìn)入國內(nèi)市場。據(jù)悉，2012年廣州國際照明展覽會品牌展區(qū)顯著增多，展位面積在584平米以上的達(dá)到6家。在去年，實現(xiàn)此面積展位的企業(yè)只有一家。而今，品牌館的國際巨頭企業(yè)也紛紛涌現(xiàn)，飛利浦、歐司朗、GE等世界500強(qiáng)照明及LED領(lǐng)域的企業(yè)與品牌在此云集。借助這一的國際平臺來展示品牌形象，飛利浦就是典范。但勤上光電、德豪潤達(dá)、上舜照明、晶日等企業(yè)以584方展臺同臺競技，昭示了國內(nèi)民族品牌的興起。
近幾年，隨著國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，LED照明的飛速前行，我國照明企業(yè)國際競爭力不斷得到提升，逐步縮小了同國際品牌之間的差距，部分企業(yè)躋身全球領(lǐng)先企業(yè)之列，更使其在國際照明行業(yè)的舞臺上占據(jù)了一席之地。廣州國際照明展覽會為企業(yè)提升國際競爭力創(chuàng)造良好的制度和社會環(huán)境，在未來發(fā)展中，我國的照明和LED企業(yè)惟有比居于領(lǐng)先地位的跨國公司學(xué)習(xí)得更快、更有效，才有可能實現(xiàn)趕超目標(biāo)。
廣州國際照明展覽會創(chuàng)辦人潘文波博士表示，廣州國際照明展覽會的國際性主要表現(xiàn)在：首先要幫助國內(nèi)照明企業(yè)充分展現(xiàn)其在國際上的地位，為他們搭建一個很好的平臺，幫助企業(yè)進(jìn)行國際間的交流。通過互動，為企業(yè)的發(fā)展、經(jīng)營模式、管理等帶來裨益;其次是讓更多的國際企業(yè)參與進(jìn)來，將世界最先進(jìn)的技術(shù)和產(chǎn)品以及品牌理念帶到中國。
猜想二：外延晶片量增 價格戰(zhàn)引爆？
2012上半年訂單的回暖帶給大陸LED外延晶片廠信心，由此帶動被擱置的設(shè)備采購訂單重新提上議事日程，未裝機(jī)的設(shè)備也紛紛進(jìn)入運作。截至2012年10月底，大陸MOCVD機(jī)臺數(shù)為823臺。產(chǎn)能方面，大陸LED晶片產(chǎn)線的總產(chǎn)能以2吋外延片計算，已達(dá)4,022萬片／年。產(chǎn)能利用率在部分設(shè)備尚未完成裝配、人才配備尚不足、市場需求不振等因素下，平均維持在65％。
盡管各地上馬的LED外延晶片專案已造成大陸晶片供過于求，但看好未來市場規(guī)模，仍有廠商繼續(xù)在2012年于大陸投資LED外延晶片專案。其中較具規(guī)模的有廣州晶鑫（計劃引進(jìn)60臺MOCVD）、佛山奇力光電（計劃引進(jìn)20條MOCVD生產(chǎn)線和配套晶片生產(chǎn)設(shè)備）和佛山國星光電LED外延晶片專案（計劃引入50臺MOCVD）。
由此不難預(yù)測，2013年大陸廠商將在市場釋出更多LED晶片，加上大陸廠商的晶片大多集中在中低階，因此對于擅長價格戰(zhàn)的大陸廠商而言，勢必將掀起新一輪血戰(zhàn)。大陸晶片大廠大多獲得當(dāng)?shù)卣斦a(bǔ)貼，即使晶片業(yè)務(wù)虧損，也能透過政府補(bǔ)貼來粉飾財報。然而進(jìn)入市場晚，因此為搶奪競爭對手的市場，廠商往往以更低的價格來發(fā)起沖擊。以大陸最大的晶片廠三安為例，就直接提出「超過晶元光電，亞洲第一」的口號，將矛頭直指晶元光電，不僅大幅挖角，更以便宜20～30％的價格，向下游封裝廠商推銷產(chǎn)品。在市場低迷下，低價策略確實見效，瑞豐光電、鴻利光電和國星光電等大陸主流LED封裝廠商，都開始采用三安光電晶片。此外，三安也透過大幅提升紅光晶片產(chǎn)能和降價，以排擠產(chǎn)品單一且同為大陸廠商的干照光電，使曾依靠產(chǎn)品差異化取得較好業(yè)績的干照光電，近年來業(yè)績嚴(yán)重下滑。
猜想三：立體式營銷 電商離LED不遠(yuǎn)？
“電商”成為在當(dāng)前有些激進(jìn)且熱度不減的行業(yè)“關(guān)鍵詞”，或許只是表象，其實是因為，眼下，再沒有比如何布局通路更讓企業(yè)家們操心的了。
一種持支持態(tài)度的觀點認(rèn)為，“照明電商模式的發(fā)展不是看好不看好的問題，是信息化社會發(fā)展的必然；電商出現(xiàn)時，何曾有人看好過？但電商就是改變了我們的生活和顛覆了傳統(tǒng)，”雷士照明控股有限公司前副總裁徐風(fēng)云也這樣表示：“為了研究電商的營銷模式，我也去網(wǎng)上各大平臺仔細(xì)看了看，發(fā)現(xiàn)整個家居建材類品牌中，做得較遜色的就是照明類品牌。2012年11月11日這個日子是可以寫進(jìn)歷史的，而照明行業(yè)幾大巨頭集體缺失，包括二線品牌都不給力，照明行業(yè)的老板們，是不是要好好想想了？”
對于“電商”，有如此明確激進(jìn)的觀點，還是出自傳統(tǒng)照明企業(yè)前高管，不免令人深思。但同時，也有人提出了自己的疑問，電商是否適合LED照明？
此時，不僅LED業(yè)內(nèi)，外界對電商的認(rèn)同爭論也異常紛紜，比如，萬達(dá)集團(tuán)近日高調(diào)宣布進(jìn)軍電子商務(wù)，而同時，萬達(dá)王健林又表示電商不能全然替代零售市場，并投注一個億與電商代表者阿里巴巴馬云對賭（“10年后，如果電商在中國零售市場份額占50%，我給他一個億，如果沒到他還我一個億；”王健林在對賭中表示），讓更多人對“電商”的發(fā)展前景投去關(guān)注目光。
目前，LED業(yè)內(nèi)常用的電商模式，大部分是進(jìn)入京東或天貓等綜合性電商平臺（如清華同方等），或者進(jìn)入LED燈具類的專業(yè)電商平臺；一種為當(dāng)前更多人所接受的觀點是：隨著大陸電子商務(wù)平臺的完善，用戶數(shù)的急劇上升，2013年“線上與線下結(jié)合，電商與實體店結(jié)合模式”將是LED進(jìn)入民用市場的較好方式。
“電商”，無論將成為主流營銷手段之一或輔助的營銷方式都值得探索。而同時值得思考的是：電商
