出口型LED照明企業(yè)的變數(shù)和機(jī)遇

我國的燈具出口額占全球燈具貿(mào)易額的30%左右，特別是圣誕節(jié)來臨前夕，是我國燈飾企業(yè)最為繁忙的時(shí)候，據(jù)統(tǒng)計(jì)我國生產(chǎn)的緊湊熒光燈和圣誕燈占全球市場的80%以上。 

隨著LED照明的逐漸興起，近兩年，出口LED照明產(chǎn)品的外貿(mào)企業(yè)逐漸增多，但是LED照明產(chǎn)品在海關(guān)進(jìn)出口商品編碼中沒有編碼，因此難于統(tǒng)計(jì)，大多時(shí)候只能給出估計(jì)值。據(jù)估算，我國去年LED照明銷售額約有420億，占照明總額4000億的十分之一，LED產(chǎn)品內(nèi)銷市場發(fā)展迅速。同樣，外貿(mào)發(fā)展也突出，2012年照明行業(yè)出口額300.4億美元，同比增長34.5%。

2012年中國LED照明出口金額約為58億美金，美國、日本及西歐仍是中國LED照明燈具出口的主要市場，美國約占出口總額的14%，為最大的LED照明出口目標(biāo)市場。其中，出口前三的國家有美國（14.3億美元）、日本（7.2億美元）、德國（4.7億美元），目前歐美國家是國內(nèi)LED出口的主要市場。去年出囗最大的LED照明企業(yè)出囗額已達(dá)十億人民幣。

今年的LED照明產(chǎn)品出口將會(huì)延續(xù)2012年的上升勢(shì)頭，根據(jù)我國海關(guān)數(shù)據(jù)，LED照明應(yīng)用產(chǎn)品以海關(guān)分類中的“未列明燈具及照明裝置”為口徑統(tǒng)計(jì)，2013年第一季度出口同比增長強(qiáng)勁，出口金額近16億美元，增幅達(dá)32%，是所有照明品類中增長最迅速的版塊。另外有數(shù)據(jù)顯示，今年1月至6月浙江省檢驗(yàn)檢疫局轄區(qū)出口LED電光源產(chǎn)品2.92億美元，比去年同期增長44.42%；出口LED燈具產(chǎn)品1.07億美元，比去年同期增長40.25%。特別是江蘇昆山等一些地方LED燈具出口形式大好，據(jù)昆山檢驗(yàn)檢疫局統(tǒng)計(jì)，7月昆山燈具出口1747萬美元，同比增長36.81%，今年以來累計(jì)出口額10302萬美元，同比增長21.09%。

門檻漸高出口企業(yè)需修好內(nèi)功

近年來，美國、日本、歐盟等發(fā)達(dá)國家紛紛制定相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)LED產(chǎn)品的安全、性能、能效等方面的要求予以規(guī)范。值得注意的是，即將到來的9月1日，歐盟LED照明產(chǎn)品最新能效要求將開始實(shí)施。歐盟是對(duì)LED產(chǎn)品進(jìn)口要求最高的地區(qū)。LED產(chǎn)品進(jìn)入歐盟市場，必須要符合低電壓指令中的安全要求、電磁兼容指令中的電磁兼容要求、RoHS和WEEE指令中的環(huán)保要求以及ErP指令中的能效要求。能效指數(shù)在0.2以上的LED燈才能進(jìn)入歐盟市場，相當(dāng)于目前我國國家標(biāo)準(zhǔn)要求的2.2倍，每個(gè)規(guī)格產(chǎn)品的認(rèn)證和抽查費(fèi)用均在萬元人民幣以上，直接導(dǎo)致LED燈具的生產(chǎn)成本提升20%以上。此外，LED產(chǎn)品還需符合相應(yīng)法規(guī)所規(guī)定的合格評(píng)定程序，只有這樣，才能加貼CE標(biāo)志，順利進(jìn)入歐盟市場。美國LED燈具額定壽命測(cè)試約耗時(shí)9～12個(gè)月，延長了LED產(chǎn)品的準(zhǔn)入時(shí)間。

從國內(nèi)的市場來看，大體上LED照明應(yīng)用市場門檻低，企業(yè)眾多，市場混亂。目前國內(nèi)LED燈具相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)不完善，主要是對(duì)傳統(tǒng)照明器具標(biāo)準(zhǔn)的簡單復(fù)制，缺乏對(duì)節(jié)能、光效、壽命等的針對(duì)性標(biāo)準(zhǔn)。大多數(shù)LED照明應(yīng)用企業(yè)只加工燈具，缺乏競爭力。國內(nèi)的LED燈具企業(yè)多是傳統(tǒng)燈具制造商，缺乏LED上游技術(shù)，外購LED光源，只進(jìn)行簡單的燈具組裝。由于內(nèi)需不足，小規(guī)模的LED照明應(yīng)用企業(yè)只是扮演出口OEM的角色，缺乏自主品牌和技術(shù)，同時(shí)產(chǎn)品定位也不明確。種種問題都對(duì)我國出口型LED照明企業(yè)發(fā)展埋下隱患。

2013年1月至6月，歐盟RAPEX通報(bào)中涉及我國照明產(chǎn)品54起，其中LED燈19起，占通報(bào)燈具總量的35.18%，同比上升23.61%。特別是近日，兩起行業(yè)內(nèi)的照明產(chǎn)品遭歐盟警告，這必須引起相關(guān)企業(yè)的重視。一是對(duì)中國制造的飛利浦（PHILIPS）牌LED燈泡發(fā)出了消費(fèi)者警告。被警告的產(chǎn)品在一個(gè)紙盒內(nèi)包含2種不同LED燈泡；款式/型號(hào)為MASTERLEDBULBD12-60W（E272700KA60和B222700KA60，batches2K，2L和2M），由于產(chǎn)品的絕緣存在問題，被歐盟警被歐盟警告的LED燈泡的金屬體上有漏電的可能，當(dāng)用戶在安裝時(shí)，存在觸電的危險(xiǎn)，不符合歐盟低電壓指令，目前已有2起事故報(bào)告，經(jīng)銷商和分銷商對(duì)該產(chǎn)品采取了撤出市場的措施。

另外一件是對(duì)中國產(chǎn)LED燈鏈發(fā)出了消費(fèi)者警告。據(jù)了解，警告源于一款中國產(chǎn)“B10Cod’Events”牌的LED燈鏈，此次案件的通報(bào)國為法國。該LED燈鏈用于室內(nèi)；款式/型號(hào)為LED5EIN193，由于該款LED燈鏈帶電部件與可接觸部件之間的絕緣不足，存在觸電的危險(xiǎn)，不符合歐盟低電壓指令和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)EN60598。目前，進(jìn)口商/分銷商已對(duì)該產(chǎn)品采取撤出市場、召回并銷毀的措施。

以上兩起事件或許只是個(gè)開頭，卻能給我國外貿(mào)為主的LED企業(yè)注入一劑預(yù)防針，強(qiáng)調(diào)在注重外部市場變化的同時(shí)更要關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，不僅滿足出口地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)更要高于當(dāng)?shù)貥?biāo)準(zhǔn)，這樣才不會(huì)被拒之門外。反觀我國出口企業(yè)的整體情況，為什么我們的企業(yè)總是在國際貿(mào)易傾銷與反傾銷中處于被動(dòng)挨打的局面？我們必須得從企業(yè)自身的問題考量，廉價(jià)的勞動(dòng)力以及低價(jià)的原材料是我國以勞動(dòng)密集型為主企業(yè)的較大優(yōu)勢(shì)。

借此，國內(nèi)出口企業(yè)總是以“薄利多銷”為營銷方式，以價(jià)格競爭為手段搶占市場，內(nèi)部壓價(jià)競銷窩里斗，外部不顧國際市場狀況，反而把自己逼上絕路，也往往成為發(fā)傾銷的主要受害者。LED外向型企業(yè)也少不了這些共性，在各國檢測(cè)與標(biāo)準(zhǔn)提高的情況下、在“外憂”時(shí)時(shí)困擾我們的情況下我們必須得轉(zhuǎn)變思路。從出口低附加值的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向走高附加值之路，那么這就要求企業(yè)賦予產(chǎn)品：品牌概念、設(shè)計(jì)理念、科技創(chuàng)新與工藝水準(zhǔn)。

LED照明整體市場尚未真正打開，為企業(yè)之樹長青，走高附加值這條路為時(shí)不晚，同時(shí)，這也是企業(yè)面臨“外憂內(nèi)患”必須要過的橋。海爾的張瑞敏說過：“樹立一個(gè)品牌當(dāng)然是一件非常困難的事，但如果你不走這條路，就會(huì)永遠(yuǎn)為別人打工，賺取最底層的利潤�！睂�(duì)LED企業(yè)來說如果不走這條路，不僅僅賺取最底層的利潤這么簡單，在大浪淘沙的LED行業(yè)恐怕連生存都是問題。我們的LED企業(yè)目前不僅產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重而且低價(jià)惡性競爭嚴(yán)重，而沒有在品牌附加值、產(chǎn)品質(zhì)量、成本控制、渠道建設(shè)上做出努力，未來企業(yè)必須要向著這幾個(gè)方向發(fā)展。