無序競爭和混亂經(jīng)營將使LED照明行業(yè)發(fā)展受阻。為整頓這一局面,國家發(fā)改委在今年2月印發(fā)的《半導(dǎo)體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》中將2015年LED照明的產(chǎn)值目標(biāo)由“十二五”規(guī)劃的5000億元調(diào)低至4500億元,并確定發(fā)展目標(biāo)為:到2015年,LED照明產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化,形成10至15家掌握核心技術(shù)、擁有較多自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、質(zhì)量競爭力強(qiáng)的龍頭企業(yè)。LED照明產(chǎn)業(yè)的調(diào)整升級(jí)即將來臨。
隨著LED照明市場的發(fā)展以及國家節(jié)能補(bǔ)貼政策的助推,LED照明產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇,如何在同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重、民用市場開發(fā)率不高的情況下獲得生機(jī)?是LED照明企業(yè)必須直面的問題。
同質(zhì)化導(dǎo)致行業(yè)無序競爭
“我國LED照明產(chǎn)業(yè)需要改變無序競爭、生產(chǎn)中低端產(chǎn)品、依靠國家的現(xiàn)狀,否則將很有可能重復(fù)產(chǎn)能過剩的老路,繁榮將成為曇花一現(xiàn)!苯眨袊彰麟娖鲄f(xié)會(huì)副理事長兼秘書長陳燕生在接受記者采訪時(shí)表示。
目前,國內(nèi)生產(chǎn)LED照明燈具的企業(yè)有5000余家,其中規(guī)模以上企業(yè)約占20%,企業(yè)普遍規(guī)模較小,產(chǎn)業(yè)集中度低。由于LED照明產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)———芯片主要掌握在國外企業(yè)手中,我國LED照明企業(yè)主要生產(chǎn)低端產(chǎn)品,產(chǎn)品附加值低。又因?yàn)楦骷耶a(chǎn)品相似度大,無序競爭現(xiàn)象明顯。
LED照明產(chǎn)業(yè)在我國起步較晚,但由于前景廣闊,符合未來能源發(fā)展要求,自2009年起,各地方為搶占市場先機(jī),紛紛從本地區(qū)利益出發(fā),為當(dāng)?shù)豅ED照明企業(yè)提供諸多優(yōu)惠。準(zhǔn)入門檻低、發(fā)展環(huán)境好,使“溫室”中長出的LED照明產(chǎn)業(yè)缺乏核心競爭力、同質(zhì)性強(qiáng),且無一例外地依賴國家。不少企業(yè)甚至并無生產(chǎn)LED照明產(chǎn)品的技術(shù),只是為了享受國家補(bǔ)貼、稅收減免和廉價(jià)工業(yè)用地的多種優(yōu)惠。長期以來,國家補(bǔ)貼在LED企業(yè)利潤中占據(jù)相當(dāng)大的部分。就連龍頭企業(yè)三安光電2012年第三季度的6.67億元利潤中,政府補(bǔ)貼也占到3.28億元。
同時(shí),創(chuàng)新不足,山寨橫行的行業(yè)性弊端讓整個(gè)行業(yè)不可避免地遭受毛利下降的沖擊。浙江陽光照明電器集團(tuán)股份有限公司國內(nèi)營銷中心市場策劃總監(jiān)胡璨在接受《中國電力報(bào)》記者采訪時(shí)表示,在高度同質(zhì)化的當(dāng)今市場中,找準(zhǔn)自身的定位對(duì)企業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。
民用市場的誘惑與尷尬
有專家認(rèn)為,LED照明民用市場是中國LED照明的重頭戲,今年國內(nèi)不少LED照明企業(yè)把民用照明市場作為重點(diǎn)開拓的對(duì)象。
國內(nèi)LED照明生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入LED照明民用市場首先會(huì)遇到與傳統(tǒng)照明爭奪渠道經(jīng)銷商的問題,傳統(tǒng)照明經(jīng)銷商對(duì)LED照明市場運(yùn)作不熟練,他們會(huì)將LED照明同傳統(tǒng)照明進(jìn)行全面對(duì)比,以便決策;其次,LED燈具價(jià)格比熒光燈具的價(jià)格高,從民用照明的特定場合來分析,LED照明燈具與傳統(tǒng)熒光燈的照明效果存在一定差距。
同時(shí),市場上懂得維修LED照明燈具的專業(yè)人才比較稀少,聚集著眾多消費(fèi)者的三四線市場上,LED照明燈具的認(rèn)知度較低。若在一個(gè)區(qū)域經(jīng)營一個(gè)品牌,產(chǎn)品品種的完整同樣至關(guān)重要。
在民用照明領(lǐng)域,消費(fèi)周期是廠商考慮的重要因素。LED照明產(chǎn)品具備使用壽命長的優(yōu)勢,當(dāng)LED照明產(chǎn)品的市場覆蓋率達(dá)到一定程度時(shí),將會(huì)步入一個(gè)發(fā)展相對(duì)緩慢的時(shí)期。隨著LED燈具的價(jià)格下降、技術(shù)提升、認(rèn)知度增加,市場將呈現(xiàn)上升的趨勢,而后市場將處在一個(gè)回落期,這將是一個(gè)漫長的過程。
對(duì)于這一問題,華高光電科技有限公司總經(jīng)理付曉輝表示:“如果說2010年還是賣方市場的話,那以后開始就完全是買方市場了。隨著價(jià)格不斷臨近消費(fèi)者接受點(diǎn),市場也在逐漸放量,但同時(shí)整個(gè)行業(yè)也面臨巨大挑戰(zhàn)!