對于萬科,正如萬科集團高級副總裁、北京萬科總經理毛大慶所說“V-in是自我更新和再生反應的產物之一”;對于百度,則是一場探尋商業(yè)地產新模式的“落地”機會。而參加9月15日中糧萬科半島廣場招商大會的人們在看了V-in的演示之后,只有一個感覺——“沒有隱私了”。
V-in是什么?
用一句話形容V-in,其實很簡單:這是一套基于LBS技術與大數據的分析系統(tǒng)。這套系統(tǒng)是萬科與百度合作開發(fā)完成,并在萬科首個購物中心——金隅萬科廣場上線試用。
它的作用有三個:一是可知道周圍的消費者從哪里來;二是知道顧客到了金隅萬科廣場后去了哪些店;三是消費者在離開后又去了哪里。
要做到這些,首先需要位置的數據和人流軌跡的分析。現在,隨著移動時代的到來,互聯網巨頭的競爭視線已轉到手機上。在這種情況下,普通人會直觀地認為,如果不在手機上使用百度地圖軟件,百度和萬科圍繞LBS和大數據的合作將無從獲取數據并衍生商機。
那么如何解決這一問題?如果你用手機檢索App應用,至少可搜出與百度相關的20多款產品,而下載多數產品時你會收到這樣的提示“是否允許使用你的位置”。
當消費者決定去購物時,還可以利用百度地圖功能,進行最佳交通路線規(guī)劃、及行車導航,將用戶從線上帶到線下,直接引導到購物中心內的店鋪中進行消費。
當消費者來到金隅萬科購物廣場后,室內精準Wi-Fi定位開始發(fā)揮作用,為其導航提供服務。通過這些導航服務,可以給消費者戶很好的消費體驗,比如可以指引他(她)到某一個商場,他(她)可以在手機上MARK一下停車的位置,然后去逛,逛的過程也可以指引他(她),可以了解到他(她)在商場里面是否消費了,是單個人,還是和別人一起。逛完了百度可以指引他(她)在門口找到自己的車,一直到離開。