我們先來看一下在這場微博罵戰(zhàn)中雙方的用語。小米一位運(yùn)營經(jīng)理在評價MX4時說,“這是史上最貴的MTK手機(jī)”。魅族的黃章則說,“MX4是為大眾準(zhǔn)備的產(chǎn)品,實惠好用最重要”。筆者在參加本月初MX4的發(fā)布會后,曾在評論里肯定過魅族與聯(lián)發(fā)科牽手的舉動。從MX4的1799元的價格看,魅族似乎不想因為交給高通專*費(fèi),而影響到他們的產(chǎn)品定價策略,所以聯(lián)發(fā)科的八核芯片MT6595就成了魅族的盤中餐。雖然是選擇了一個LTE產(chǎn)業(yè)鏈成熟一些后再以強(qiáng)勢姿態(tài)進(jìn)入的巧妙時機(jī),將自己的利益與LTE潛力股MTK的利益捆綁到了一起,可是從最近的一些消息,以及上面小米和魅族的“對話”中,筆者卻意識到了一個新的問題,就是魅族MX系列手機(jī)的定位十分模糊。MX4被黃章描述為是“為大眾準(zhǔn)備的產(chǎn)品”,就等于是一臺最低價2000元不到的中端機(jī)型,可業(yè)界普遍認(rèn)為,魅族下一步將發(fā)布的是定位高端的MX4 Pro,還有千元級別的MX4 mini,這么多機(jī)型同屬M(fèi)X系列,沒有品牌區(qū)隔的話,極易會給消費(fèi)者傳遞出非高端印象,或許魅族沒有精力和財力像華為、中興、酷派那樣另設(shè)子品牌,只能在MX下面再細(xì)分,但筆者得說,這樣的做法并不可取,它給外界留下的中低端印象,恐怕不僅會對魅族的高端機(jī)型造成傷害,更會成為“伙伴”聯(lián)發(fā)科進(jìn)軍高端的絆腳石。
我們再來看聯(lián)發(fā)科當(dāng)初是怎么想的。今年7月,聯(lián)發(fā)科發(fā)布了MT6595(就是MX4用的這款芯片),按照他們的說法,“聯(lián)發(fā)科在4G、八核、64位上都實現(xiàn)了產(chǎn)品應(yīng)對,成功完成了芯片產(chǎn)品線的高端化轉(zhuǎn)型”,攻擊目標(biāo)直指高通。我們也看得到MTK想在中高端市場取得突破的努力,比如像VIVO等國產(chǎn)品牌,此前就采用他們的芯片,將產(chǎn)品賣到了2000元左右?墒沁@畢竟是少數(shù)情況,魅族在手機(jī)品牌區(qū)隔上的失策,牽連到了聯(lián)發(fā)科打造高端形象的努力。這次小米魅族的罵戰(zhàn),采用聯(lián)發(fā)科的芯片,成了小米攻擊魅族的核心話題和理由,與魅族頻頻還擊形成鮮明對比的是,聯(lián)發(fā)科對此卻毫無反應(yīng),緘默不語,網(wǎng)絡(luò)上看不到半點(diǎn)回應(yīng)的聲音。由此可見,聯(lián)發(fā)科“山寨王”、“低端王”的形象有多深入人心,這個公司在品牌營銷推廣上的缺失有多嚴(yán)重。所以也可以這樣說,因為聯(lián)發(fā)科在品牌塑造上的弱勢,影響到了魅族的發(fā)揮,也對聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品定位高端形成了阻隔,加上這場罵戰(zhàn)的發(fā)酵、媒體的渲染和傳播,都在直接和間接地固化聯(lián)發(fā)科的定位,而且這種定位是短期內(nèi)無法消除的。由此看來,筆者認(rèn)為,魅族和聯(lián)發(fā)科這兩家公司的合作,有好的一面,但由此而產(chǎn)生的影響也不容小視。PS:筆者在這里沒怎么提小米,這并不等于是說筆者支持他們、肯定他們的做法和表現(xiàn),這場微博罵戰(zhàn),筆者不站在任何一邊,只是旁觀后說些自己的感想。至于小米究竟如何,還是留給各位去評判吧。