作者:鄭峻
因為時差失眠,半夜刷起微博,卻看到一場口水戰(zhàn)。嗯,然后就是國內(nèi)安卓廠商圈很常見的一幕。魅族發(fā)布的新品MX 4定價1799元,先是小米手機的人指責魅族雇傭水軍在微博刷屏,隨后錘子科技創(chuàng)始人羅永浩也轉發(fā)了此條微博,認為自己遭到了同樣的攻擊。
羅永浩微博稱,“魅族剛發(fā)布那幾天,我的微博上每天有上千條“1799”的“網(wǎng)友評論”,導致完全沒法跟讀者做正常交流,不幸的 PR 部門同事不得不夜以繼日的刪除水軍帖以維持微博的正常運營。”
國內(nèi)安卓廠商競爭激烈,已經(jīng)是慘烈紅海。相對于其他廠商用戶之間的口舌攻伐,小米和魅族之間的罵戰(zhàn)是最為激烈。兩家公司恩怨的背景,或許很多人知道,也不用我再多說。這兩家之間是否存在水軍攻擊,我不敢隨便下定義。
不過,魅族使用水軍去攻擊錘子和羅永浩,稍微有點想不明白。以錘子目前的輿論氛圍和出貨量,很難相信主流廠商會害怕他們的競爭威脅。就算雇傭水軍也要花不少錢的,要帶來實際銷量才行。怎么會把預算用在一個極小眾廠商那里,而不是瞄準更直接的競爭對手呢?
做一個負面假設,魅族確實雇傭水軍去抹黑小米,那倒也符合邏輯。畢竟兩家廠商有諸多恩怨,瞄準的用戶也是大致群體——追求高性價比的年輕用戶。再做一個負面假設,魅族雇傭水軍去刷屏其他國產(chǎn)廠商,也還說得通。魅族需要擴大影響力,沖高自己的銷量。只是他們現(xiàn)在也有產(chǎn)能困難,用戶想買也得等待。
但魅族干嘛要雇傭水軍去抹黑錘子?花費水軍營銷預算,應該要削弱直接對手,給自己帶來潛在用戶才行。錘子用戶又不是魅族的目標群體。魅族他們的公關預算太多花不完了嗎?
錘子手機走精品路線,定價也設在國產(chǎn)中的高端3500元(以4G標準),遠遠高于小米和魅族殺到慘烈的2000元以下市場。而且錘子用戶群是那些有著理想主義,支持工匠精神,認同老羅夢想,愿意支付高價來幫助羅永浩贏得競爭的有情懷者。
“你只管認真,我們幫你贏!”這樣的用戶群不會甘于平庸,他們渴望與眾不同,期待著出現(xiàn)中國版的喬布斯,希望和老羅一道站在“科技與人文的十字路口”。從羅永浩轉發(fā)的諸多錘子用戶的微博來看,我也不覺得錘子用戶會選擇高性價比的魅族手機,因為他們似乎比蘋果用戶還要忠誠,對于錘子和羅永浩有著熱忱到狂熱的支持態(tài)度。