9月2日,這一天對(duì)魅族科技來說注定意義非凡。當(dāng)天,魅族在北京國(guó)家體育館舉辦了其新品MX4發(fā)布會(huì),這是黃章回歸魅族后的首次新品發(fā)布會(huì),意味著魅族開始反擊,對(duì)手直指小米。
實(shí)際上,就在7月22日,小米剛在其新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了新一代產(chǎn)品米4,被眾多米粉熱捧,然而,魅族MX4的出現(xiàn)對(duì)其形成了新的威脅,以往一直走中高端路線的魅族開始放下身段向中低端用戶靠攏,1799元的價(jià)格似乎預(yù)示著一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)即將拉開序幕。
黃章此前曾公開表示:“MX4打算不賺錢賣,我們現(xiàn)在是用融資擴(kuò)規(guī)模,用規(guī)模發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)推高公司股票讓股東和員工得到回報(bào)。”
然而,魅族是否能通過這次價(jià)格戰(zhàn)挽回其過去失去的黃金3年,一切還未可知。
魅族重金營(yíng)銷追小米
此次發(fā)布的MX4手機(jī),亮點(diǎn)頗多,但真正引起驚呼是價(jià)格,1799元。在業(yè)內(nèi)人士看來,MX4超越了魅族之前推出的幾款產(chǎn)品,性價(jià)比頗高。
其實(shí),魅族手機(jī)的質(zhì)量和工藝在業(yè)內(nèi)有口皆碑,帶有黃章的個(gè)人特征:專業(yè),低調(diào)。魅族專注于產(chǎn)品,卻在市場(chǎng)上慢了半拍,這幾年魅族在市場(chǎng)的聲音越來越弱。
今年年初黃章回歸魅族,并決心進(jìn)行一次改革。魅族副總裁李楠曾對(duì)媒體表示,黃章主要帶來三大改變:對(duì)外融資,改變以前主要以自身利潤(rùn)發(fā)展的形式;引入員工持股計(jì)劃,從家族企業(yè)變?yōu)榇蟊娀荆粡淖非笮《雷優(yōu)橐?guī)模優(yōu)先。
對(duì)于這次改革,魅族給自身定了五年的期限,謀劃五年內(nèi)上市。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,就目前而言,魅族超越的只有自己,離小米仍有一段距離。
雖然魅族也有自己的忠實(shí)粉絲,但兩者在用戶規(guī)模上不是一個(gè)數(shù)量級(jí)。其次雙方在市場(chǎng)份額上更是相差甚遠(yuǎn),根據(jù)最近央視公布的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),小米位列三星之后,屈居第二,在前七名統(tǒng)計(jì)中,并未見到魅族的身影。
創(chuàng)新工場(chǎng)投資經(jīng)理賴曉凌告訴記者:“當(dāng)年小米抓住了安卓的機(jī)會(huì),魅族并沒有那么果斷地去做研發(fā),而且黃章是個(gè)很追求產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品調(diào)性的人,他可能更想做的是打造更好的產(chǎn)品,對(duì)市場(chǎng)并沒有過多去關(guān)注,因此失去了發(fā)展契機(jī)。”