魅族劍指小米：更具攻擊性

　　一個多月以前，這樣的場景在不遠處的國家會議中心也上演過。7月22日小米舉行發(fā)布會，發(fā)布了小米手機4、MIUI V6（后舉行單獨發(fā)布會）和小米手環(huán)。

　　作為中國智能手機行業(yè)曾經(jīng)和如今的領(lǐng)軍者，魅族與小米有著剪不斷的聯(lián)系。雙方的創(chuàng)始人還有一段交惡史：黃章稱雷軍曾經(jīng)以天使投資人身份，利用珠海高新區(qū)領(lǐng)導關(guān)系接觸他并套取魅族的商業(yè)秘密。

　　小米發(fā)展起來以后，黃章還禁止網(wǎng)友在魅族論壇討論小米及相關(guān)話題。盡管對此雷軍未做正面回應(yīng)，不過網(wǎng)友已經(jīng)開始調(diào)侃：“雷總還記得當年大明湖畔的黃章嗎？”

　　前后相差一個多月，魅族的新品發(fā)布會與小米有何不同？兩場發(fā)布會又透露出怎樣的發(fā)展方向？

　　一個更有攻擊性的魅族

　　今年2月12號，黃章發(fā)布了他的第一條微博：大家好！我剛從火星回到地球，我將以最開放的心去包容，去接納這個世界。大家都知道我們營銷做得爛，從今天開始，我就要告訴更多人知道，除了小米手機之外，還有更好的魅族手機可以選擇。

　　從論壇轉(zhuǎn)戰(zhàn)到更廣闊的社交平臺，是黃章復(fù)出后改變的第一步。其次，魅族在6月底前完成了20億元的融資，用于“推行員工股票期權(quán)制”。融資的第二個目的，是加大市場推廣的力度，加強對于社交媒體的重視。

　　“變”成為黃章復(fù)出后的關(guān)鍵字。

　　黃章開始發(fā)微博，還偶爾跟周鴻祎互動，談產(chǎn)品談音響；Flyme開始了一周一次的更新；魅族官方在營銷上也活潑起來，最近的一次即發(fā)布會的邀請函：用鋁合金制作成拼圖的形狀。邀請函還配合了一個小游戲，據(jù)介紹游戲參與用戶數(shù)超過了50萬人次。

　　當然，這一邀請函很容易讓人聯(lián)想到小米4的邀請函——奧氏體304不銹鋼板，借此小米也成功策劃了“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”。

　　在小米4的發(fā)布會上，雷軍花費了占用大量的時間用來講述小米4的工藝，他甚至用了“嬰兒皮膚一樣的手感”來形容小米4的金屬邊框。他想向用戶傳達，小米并不是不講究設(shè)計，小米4這次在工藝上花費巨大。

　　然而，這些宣傳文案在魅族發(fā)布會上被批得體無完膚。魅族總裁白永祥、李楠以及Flyme負責人楊顏在Keynote上都不同程度地諷刺揶揄了小米及其他競爭對手。比如白永祥在講到MX4的性能時借用了雷軍的名言“不服跑個分？”“謝謝友商為我們開發(fā)的這款跑分軟件”，在講到攝像頭時用了“專程去東京tunning”來暗諷錘子，另外還有“XXX的藝術(shù)之旅”、“奧氏體304”、“CNC車床”、“考略到我們是一家小公司”等其他手機廠家宣傳文案的借用，都飽含了揶揄之意。甚至對于小米4的設(shè)計，白永祥都送上“呵呵”二字。