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微信建設和傳播LED品牌需要注意的四大體系

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-10     來源:[標簽:出處]     作者:[標簽:作者]     瀏覽次數(shù):111
核心提示:
網(wǎng)訊  隨著智能手機的普及和移動社交的發(fā)展,在4G時代,網(wǎng)民媒體的接觸時間將被移動社交“綁架”。據(jù)央視市場研究機構(gòu)(CTR)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,20%的網(wǎng)民媒體查看手機96次,平均每小時6次。多個媒體預測,微信在2014年有望突破10億用戶。一旦突破了10億用戶,微信將徹底衍變成一種在線的生活方式。

  越來越多的企業(yè)開始布局微信,期望有效地開展微信營銷。在這個過程中,很多央企也在摩拳擦掌,躍躍欲試。然而,到底該如何利用微信建設和傳播品牌?筆者認為可以從四大體系著手考慮。

  理念體系

  做微信營銷或傳播,一定要思考我的微信公共號要傳遞什么樣的品牌理念和核心價值,表達什么樣的訴求,凸顯何種定位,彰顯什么樣的社會責任和公眾形象。這些都是品牌理念體系的范疇。

  舉個例子,如果你關(guān)注中糧集團的微信服務號,在它的歡迎信息中會告訴你,“中糧集團是世界500強企業(yè),是國內(nèi)領(lǐng)先的農(nóng)產(chǎn)品、食品領(lǐng)域多元化產(chǎn)品和服務供應商,致力于打造從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈糧油食品企業(yè),建設全服務鏈的城市綜合體”。這段話不僅展現(xiàn)了中糧集團的實力,同時傳遞了其所在的業(yè)務領(lǐng)域,強調(diào)了中糧的定位——全產(chǎn)業(yè)鏈糧油食品企業(yè)。

  之后,中糧會在公眾號上強調(diào):其“利用不斷再生的自然資源為人類提供營養(yǎng)健康的食品、高品質(zhì)的生活空間及生活服務,貢獻于民眾生活的富足和社會的繁榮穩(wěn)定”。如此的宣言,闡述的即是中糧的品牌主張和倡導的品牌理念。

  為了凸顯中糧的社會責任,中糧在公眾號自定義菜單“走進中糧”下專門有一個二級菜單是社會責任。點擊進入,可以看到中糧在社會責任方面的主張和具體工作。

  如果仔細研究中糧的微信和其發(fā)布信息的其他平臺,我們會發(fā)現(xiàn)中糧的傳播工作做得井然有序。他們在官網(wǎng)、百度百科、其他介紹集團信息的渠道看到幾乎相同的內(nèi)容。這就體現(xiàn)了整合營銷傳播的精髓,speak with one voice(用同一個聲音說話)。

  從中糧的例證中可以看出,品牌理念要首當其沖,要將明確的定位、理念、主張、責任等傳遞出去。

  架構(gòu)體系

  微信傳播,一定要展現(xiàn)一個清晰的品牌架構(gòu)。央企大多為多元化集團企業(yè),分子公司多,產(chǎn)品或服務品牌多元。如果沒有經(jīng)過系統(tǒng)規(guī)劃,任由分子公司或品牌各自開動微信品牌建設的話,不僅難以形成合力,產(chǎn)生相互助推的協(xié)同效應,更有可能出現(xiàn)矛盾,混淆公眾的認知。

  所以,筆者建議央企以集團品牌、業(yè)務品牌、產(chǎn)品或服務品牌來構(gòu)建自己的品牌架構(gòu),形成微信群矩陣。這樣才能清晰傳遞央企集團整體的品牌價值,同時又能夠彰顯央企旗下個體獨特的品牌理念,做到一張品牌傘下,多個品牌百花齊放,影響更廣泛受眾的最終目的。

  比如中糧集團的服務號,在“走進中糧”的菜單下,有一個品牌產(chǎn)品二級菜單,點擊進入你可以看到中茶、長城葡萄酒、悅活、香雪、五谷道場、屯河、蒙牛等眾多品牌。每個品牌都可以點擊進入,查看詳細介紹。而這些品牌又有獨立的服務號或訂閱號供目標客戶進一步了解。那么,中糧集團的服務號就起到一個關(guān)鍵性的統(tǒng)領(lǐng)作用,讓公眾了解到其品牌家族中的成員企業(yè)或者成員品牌。

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