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為引導(dǎo)工業(yè)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，促進(jìn)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提高工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益，在工業(yè)和信息化部指導(dǎo)下，中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)支持下，由中國工業(yè)報(bào)社主辦的中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價(jià)和發(fā)布活動(dòng)已經(jīng)啟動(dòng)。日前，工業(yè)和信息化部下發(fā)《關(guān)于支持中國工業(yè)報(bào)社開展中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價(jià)活動(dòng)的通知》，中國工業(yè)報(bào)社發(fā)出《關(guān)于開展中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評級和發(fā)布活動(dòng)的通知》，評價(jià)活動(dòng)的企業(yè)申報(bào)工作正在進(jìn)行。
中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價(jià)發(fā)布活動(dòng)是政府品牌培育工作的延伸，不向企業(yè)收取任何費(fèi)用。針對評價(jià)發(fā)布活動(dòng)的背景、意義、目標(biāo)、主要內(nèi)容及評價(jià)流程，中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價(jià)審定委員會(huì)副主任、中國工業(yè)報(bào)社社長陳衛(wèi)接受記者采訪時(shí)做了權(quán)威解讀。
《中國工業(yè)報(bào)》：目前，我國工業(yè)企業(yè)品牌培育情況如何？能否簡單介紹一下中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價(jià)發(fā)布平臺(tái)建設(shè)的背景和意義？
陳 衛(wèi)：改革開放以來，我國工業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，經(jīng)濟(jì)規(guī)模不斷擴(kuò)大，制造能力日益提高，產(chǎn)品質(zhì)量顯著提升，一批知名工業(yè)品牌脫穎而出，較好地滿足了國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展需要，在國際市場上的競爭力也進(jìn)一步增強(qiáng)。同時(shí)也要看到，我國工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量品牌建設(shè)還存在一些突出問題，包括創(chuàng)新能力不強(qiáng)，部分產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量不高，品牌附加值低，市場競爭力弱。不少工業(yè)企業(yè)由于在產(chǎn)品開發(fā)和質(zhì)量品牌方面相對薄弱，只能被擠壓在利潤率最低的加工制造區(qū)域。
“十二五”時(shí)期是中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，加快培育具有國際影響力的自主品牌是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、提高企業(yè)國際競爭力的重要戰(zhàn)略任務(wù)。為了實(shí)現(xiàn)《工業(yè)轉(zhuǎn)型升級規(guī)劃（2011~2015年）》提出的“重點(diǎn)培育100個(gè)具有國際影響力的品牌及1000個(gè)國內(nèi)著名品牌”的目標(biāo)，中國工業(yè)報(bào)社在工信部的指導(dǎo)下，通過建設(shè)具有影響力的工業(yè)企業(yè)品牌評價(jià)發(fā)布平臺(tái)，引導(dǎo)工業(yè)企業(yè)加快培育品牌。力爭到2015年，培育一批具有國際影響力的自主工業(yè)品牌。
評價(jià)發(fā)布活動(dòng)以加快工業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)，推動(dòng)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級為中心，以達(dá)到增強(qiáng)全社會(huì)品牌建設(shè)意識，提高企業(yè)品牌培育管理能力，擴(kuò)大品牌產(chǎn)品市場影響，促進(jìn)工業(yè)產(chǎn)品品牌形象提升和增強(qiáng)工業(yè)企業(yè)競爭力的目的。同時(shí)也為工信部給予企業(yè)相關(guān)政策扶持提供采信依據(jù)。
《中國工業(yè)報(bào)》：目前，國內(nèi)的品牌評選活動(dòng)較多，評價(jià)水平也參差不齊。相比之下，中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價(jià)發(fā)布有何獨(dú)到之處？
陳 衛(wèi)：這次評價(jià)活動(dòng)采取了政府部門指導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會(huì)支持，第三方機(jī)構(gòu)主辦，專業(yè)機(jī)構(gòu)提供技術(shù)支撐，大眾媒體參與的工作方法。
工信部作為指導(dǎo)單位，主要對評價(jià)原則、指標(biāo)、流程把關(guān)，不參與具體評價(jià)過程，不干預(yù)評價(jià)結(jié)果。工經(jīng)聯(lián)是全國工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的聯(lián)合組織，作為支持單位，可充分發(fā)揮其在工業(yè)行業(yè)內(nèi)的影響力。中國工業(yè)報(bào)社作為主辦單位，具有獨(dú)立第三方機(jī)構(gòu)的客觀優(yōu)勢，同時(shí)充分利用專業(yè)機(jī)構(gòu)中國航空工業(yè)綜合技術(shù)研究所的技術(shù)力量和社會(huì)媒體的輿論監(jiān)督作用，既確保了評價(jià)發(fā)布活動(dòng)的科學(xué)、公開、公正、公平，又保證了評價(jià)發(fā)布活動(dòng)的權(quán)威性、公信力和透明度，使評價(jià)發(fā)布活動(dòng)更容易得到社會(huì)的認(rèn)可。
我們還成立專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)整個(gè)評價(jià)審定工作。中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價(jià)審定委員會(huì)，由政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)機(jī)構(gòu)、大專院校、媒體、社會(huì)團(tuán)體中從事品牌研究的專家組成，負(fù)責(zé)組織實(shí)施評價(jià)發(fā)布活動(dòng)的各項(xiàng)工作。中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價(jià)專家委員會(huì)，負(fù)責(zé)起草制定中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價(jià)的相關(guān)技術(shù)文件，管理專家?guī)�，指�?dǎo)專業(yè)機(jī)構(gòu)的測算工作，保障評價(jià)工作科學(xué)性和公正性。專家委員會(huì)成員主要來自于幾個(gè)方面：一是工業(yè)企業(yè)品牌培育專家組成員。二是相關(guān)工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、大專院校、媒體、社會(huì)團(tuán)體中長期從事品牌建設(shè)研究的著名專家學(xué)者。三是中國工業(yè)報(bào)社在中國工業(yè)年度人物、行業(yè)排頭兵企業(yè)評審中組建的專家團(tuán)隊(duì)。
為確保評價(jià)的科學(xué)性，專業(yè)機(jī)構(gòu)在研究分析國內(nèi)外品牌競爭力評價(jià)技術(shù)的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國工業(yè)品牌培育的特點(diǎn)，確定評價(jià)指標(biāo)體系和評價(jià)模型，形成滿分為100分的品牌競爭力指數(shù)。
中國工業(yè)企業(yè)品牌競爭力評價(jià)監(jiān)督委員會(huì)，負(fù)責(zé)對企業(yè)品牌競爭力評價(jià)過程進(jìn)行監(jiān)督，受理有關(guān)投訴。
《中國工業(yè)報(bào)》：評價(jià)模型和指標(biāo)體系涵蓋哪些要素？其專業(yè)性體現(xiàn)在哪里？評價(jià)模型所涉及的信息及相關(guān)數(shù)據(jù)是否具有權(quán)威性和公信力？
陳 衛(wèi)：我們建立了四級指標(biāo)評價(jià)體系，包括1個(gè)一級指標(biāo)、2個(gè)二級指標(biāo)、6個(gè)三級指標(biāo)、18個(gè)四級指標(biāo)構(gòu)成。其中，定量指標(biāo)10個(gè)，定性指標(biāo)8個(gè)。指標(biāo)的選擇借鑒了國內(nèi)外相關(guān)評價(jià)指標(biāo)體系并結(jié)合當(dāng)前中國工業(yè)企業(yè)特點(diǎn)，注重品牌培育過程和能力與當(dāng)前表現(xiàn)相結(jié)合，定量和定性相結(jié)合，力求通過評價(jià)工作對企業(yè)提升品牌競爭力發(fā)揮導(dǎo)向作用。
評價(jià)指標(biāo)之間存在著復(fù)雜的層次關(guān)系，需要確定各評價(jià)指標(biāo)在總評價(jià)值中的權(quán)重，形成科學(xué)體現(xiàn)指標(biāo)重要程度并具有內(nèi)在邏輯性的權(quán)重體系。在權(quán)重設(shè)定過程中，通過德爾菲法形成權(quán)重分配方案，按照特定的數(shù)學(xué)方法，計(jì)算確定評價(jià)指標(biāo)權(quán)重體系，還將嚴(yán)格遵循“行業(yè)間基本可比，行業(yè)內(nèi)部排序不亂”的原則，盡可能降低行業(yè)和規(guī)模差異造成的不利影響。
評價(jià)所需信息主要來自于公開信息，包括國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、科技統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、行業(yè)信息、工業(yè)報(bào)數(shù)據(jù)庫、輿情監(jiān)測等渠道。以企業(yè)報(bào)送信息和定向收集信息作為補(bǔ)充。
《中國工業(yè)報(bào)》：評價(jià)活動(dòng)對企業(yè)的性質(zhì)和規(guī)模做了哪些界定和要求？企業(yè)將通過什么方式或渠道參評？
陳 衛(wèi)：品牌競爭力的評價(jià)對象為企業(yè)品牌。參評企業(yè)系在中國大陸及港澳臺(tái)地區(qū)注冊，且由中國政府、組織、公民所有或控股的工業(yè)企業(yè)。企業(yè)參與評價(jià)具體方式有三種：各地工業(yè)和信息化主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)向?qū)彾ㄎ瘑T會(huì)推薦本地區(qū)、本行業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)；審定委員會(huì)發(fā)現(xiàn)符合條件的企業(yè)，征得其同意后指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行申報(bào)，此外，相關(guān)企業(yè)也可與審定委員會(huì)秘書處主動(dòng)聯(lián)系，確認(rèn)可否申報(bào)；歷年獲得“中國工業(yè)行業(yè)排頭兵”稱號的企業(yè)可直接申報(bào)。
