家庭健身的盡頭是元宇宙嗎？

       2021年年末Peloton股價(jià)大跳水，讓家庭健身概念瞬間降溫，而恰逢元宇宙升溫，給家庭健身帶來(lái)了新的故事。

       事情從Meta（原Facebook）發(fā)布首支健身元宇宙視頻開(kāi)始——耀眼的VR設(shè)備，家人友人的虛擬形象一起揮汗的場(chǎng)景，似乎強(qiáng)化了家庭健身的新方向：將健身游戲化。

       與此同時(shí)，健身運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)紛紛在元宇宙搶占高地：Nike在Roblox上開(kāi)辟了自己的元宇宙游戲Nikeland, Les Mills BODYCOMBAT及Supernatural在Quest平臺(tái)上線VR拳擊游戲，而Peloton也推出了音樂(lè)節(jié)奏類(lèi)虛擬賽車(chē)游戲。

       擬真交互、情感連接…元宇宙的優(yōu)勢(shì)，恰恰是家庭健身的天然劣勢(shì)，但元宇宙真的是家庭健身的終極形態(tài)嗎？

       從當(dāng)前以交互娛樂(lè)為主的健身內(nèi)容來(lái)看，元宇宙并不能成為家庭健身的未來(lái)形態(tài)，而是一種當(dāng)前家庭健身市場(chǎng)的必要補(bǔ)充。

       2020年，Peloton、Tonal等公司不斷開(kāi)發(fā)硬件的AI互動(dòng)、精準(zhǔn)數(shù)據(jù)反饋功能以及多品類(lèi)健身課程開(kāi)始，家用健身已日趨專(zhuān)業(yè)化。國(guó)外市場(chǎng)尤為明顯，以致于當(dāng)前約有70%的家庭健身服務(wù)使用者是有健身基礎(chǔ)的人群。

       如果說(shuō)家用健身科技試圖還原健身房場(chǎng)景，元宇宙健身更像是在復(fù)刻游戲廳。



       游戲化內(nèi)容讓健身進(jìn)入更多家庭，降低久坐人群對(duì)于健身的恐懼，將家庭健身的含義從「在家健身」拓展為「全家人健身」。

       比如Keep與拳皇的IP聯(lián)動(dòng)拳擊體驗(yàn)課盡管還不是依托VR實(shí)現(xiàn)，但也契合了元宇宙的故事化的世界及角色建構(gòu)；包括Fiture去年通過(guò)IP聯(lián)名推出了面向青少年的森林大冒險(xiǎn)課程，把有利于親子互動(dòng)的元素融入了課程。

       相比思考是否進(jìn)軍元宇宙，家庭健身或許應(yīng)當(dāng)思考如何在專(zhuān)業(yè)設(shè)備基礎(chǔ)上，將元宇宙游戲熱背后的社交情感需求納入考量。一方面，提升器械的專(zhuān)業(yè)度不能解決家庭健身要面臨的孤獨(dú)，另一方面，靠經(jīng)驗(yàn)獎(jiǎng)勵(lì)及視覺(jué)刺激等外在激勵(lì)進(jìn)行的健身并很難形成內(nèi)在動(dòng)機(jī)，培養(yǎng)出自覺(jué)健身的習(xí)慣。

       無(wú)論是打開(kāi)增量市場(chǎng)還是提升專(zhuān)業(yè)健身者的用戶黏性，家庭健身都需將視野拓寬到健身之外。正視健身者社交、情感需求，彌補(bǔ)真實(shí)健身場(chǎng)景的氛圍感，將專(zhuān)業(yè)性與娛樂(lè)性結(jié)合起來(lái)，或許才是家用健身的最終形態(tài)。

       通過(guò)游戲賽道，家庭健身與元宇宙接軌

       今年第一季度家庭健身領(lǐng)軍者Peloton跌破發(fā)行價(jià)的市場(chǎng)反饋，給疫情間蓬勃發(fā)展的家庭健身行業(yè)敲響了警鐘。

       隨著國(guó)際上的疫情防控措施逐步取消，家庭健身領(lǐng)域的困境逐漸凸顯。家庭健身本就具有運(yùn)動(dòng)環(huán)境局限，人際互動(dòng)匱乏的劣勢(shì)，隨著大部分企業(yè)復(fù)工，隨時(shí)可練的優(yōu)勢(shì)也被縮減到下班后。面對(duì)復(fù)蘇的商業(yè)健身房及戶外運(yùn)動(dòng)的挑戰(zhàn)，家庭健身的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

       而Meta的元宇宙構(gòu)想是一個(gè)集和多種服務(wù)與功能的三維虛擬世界。在家庭健身賽道，出于長(zhǎng)期發(fā)展的需要，硬件或服務(wù)提供商也著力于發(fā)展「硬件+服務(wù)+互動(dòng)」的閉合生態(tài)系統(tǒng)，而元宇宙的構(gòu)想恰好滿足了這種需要。

       因此，在元宇宙站穩(wěn)腳跟，一時(shí)間成為國(guó)外家庭健身內(nèi)容公司發(fā)展的第二波峰。而Meta也基于自身理念指出了游戲化策略是家庭健身行業(yè)的前景。



       其實(shí)，從早年的DDR跳舞游戲到疫情間走紅的健身環(huán)大冒險(xiǎn)和拳擊健身，健身游戲早就展現(xiàn)了在推廣家庭健身方面的潛力。但由于其游戲的開(kāi)發(fā)背景，其專(zhuān)業(yè)性及有效性常被質(zhì)疑，也遲遲未被健身行業(yè)正式收編。

       元宇宙健身概念的到來(lái)，再次強(qiáng)調(diào)了游戲與健身行業(yè)合作的可行性，且這一次是以健身為根基的游戲化嘗試。

       Les Mills上個(gè)月在Quest2發(fā)布了第一款VR健身游戲BODYCOMBAT VR。游戲內(nèi)容同線下版本的課程一樣，融合了各種經(jīng)典的拳擊、武術(shù)動(dòng)作，但將課堂上的空擊升級(jí)為擊打目標(biāo)。參與者通過(guò)技術(shù)表現(xiàn)獲得積分，并可解鎖從「星際沙漠」到「未來(lái)城市天際線」多種場(chǎng)景關(guān)卡。當(dāng)前上線的25節(jié)課程，基本涵蓋不同難度，且由當(dāng)家明星教練Newsham和Cohen全程提供指導(dǎo)建議。



       Peloton在股價(jià)跳水之前，就已開(kāi)始研發(fā)虛擬交互式游戲Lanebreak。與音樂(lè)同頻的騎行節(jié)奏和虛擬六車(chē)道賽帶是該游戲的最大亮點(diǎn)。在游戲體驗(yàn)方面，同樣聚焦單車(chē)訓(xùn)練的內(nèi)容生產(chǎn)公司Zwift和Capti已做到了更好，例如zwift中騎行環(huán)境是基于真實(shí)城市景觀的電腦生成圖像，有多名玩家同時(shí)在線進(jìn)行，極大程度是還原了游戲廳里的環(huán)法自行車(chē)賽。

       但Meta第一季度35%的股價(jià)跌幅也放大了行業(yè)中質(zhì)疑的聲音。一方面，體驗(yàn)者認(rèn)為Body Combat VR的模式與Supernatural更早上線的拳擊游戲大同小異，質(zhì)疑了健身行業(yè)的娛樂(lè)化嘗試會(huì)在本質(zhì)上區(qū)別于健身游戲。另一方面，無(wú)論是Peloton的單車(chē)游戲還是keep與拳皇聯(lián)名的線上體驗(yàn)課，都只是稱(chēng)得上元宇宙內(nèi)容的準(zhǔn)備工作。如何讓課程訂閱者進(jìn)而追購(gòu)VR設(shè)備（頭戴式或穿戴式）體驗(yàn)真實(shí)的元宇宙健身，也成了懸而未決的問(wèn)題。

       元宇宙不是盡頭，而是家庭健身概念的補(bǔ)充

       立足當(dāng)下，娛樂(lè)化的元宇宙健身很難成為家庭健身的轉(zhuǎn)型產(chǎn)品，而更像是對(duì)當(dāng)下日趨專(zhuān)業(yè)化的家庭健身的補(bǔ)充。

       當(dāng)下提到家庭健身，越來(lái)越多的內(nèi)容依托于硬件實(shí)現(xiàn)。特別是在歐美市場(chǎng)，健身鏡，跑步機(jī)，健身單車(chē)等專(zhuān)業(yè)化設(shè)備幾乎成了話題的門(mén)檻。一些健身機(jī)構(gòu)提供的免費(fèi)課程，一旦疫情好轉(zhuǎn)就被線下課取締，只能被稱(chēng)之為線上替代品，而非綁定家庭場(chǎng)景的健身內(nèi)容。

       而家用健身設(shè)備也在堅(jiān)持迭代產(chǎn)品，后起之秀Tonal在健身鏡兩側(cè)安裝了通過(guò)電磁增添阻力的機(jī)械臂，讓鏡子成為了多部位力量訓(xùn)練，視頻演示，數(shù)據(jù)收集反饋為一體的復(fù)合型產(chǎn)品。

       另一邊的有氧訓(xùn)練也越發(fā)專(zhuān)業(yè)和細(xì)致。從錄播視頻，到直播互動(dòng)，再到AI教練的接入，內(nèi)容提供商致力于復(fù)刻所有傳統(tǒng)健身房能夠?qū)崿F(xiàn)的交互。



       一方面，家用健身行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者致力于提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)抓住核心用戶無(wú)可厚非，另一方面，日趨專(zhuān)業(yè)的家用健身對(duì)從未接觸過(guò)器械或團(tuán)課的群體提高了門(mén)檻。

       娛樂(lè)化家庭健身的入場(chǎng)，成了拓寬家庭健身人群和豐富健身場(chǎng)景的關(guān)鍵。

       健身行業(yè)的元宇宙游戲更強(qiáng)調(diào)訓(xùn)練的科學(xué)性，但其仍未顛覆趣味先于功能的游戲理念。



       盡管行業(yè)開(kāi)發(fā)的游戲仍然把實(shí)時(shí)互動(dòng)打在公屏上，但當(dāng)前的技術(shù)現(xiàn)實(shí)是VR設(shè)備（通常為頭盔及手柄）不能捕捉及反饋更多身體動(dòng)作。但犧牲一定程度的實(shí)時(shí)互動(dòng)確實(shí)能增強(qiáng)沉浸式體驗(yàn)，讓參與者不必在虛擬與真實(shí)自我之間切換，暫時(shí)忘記健身目標(biāo)，在愉悅氛圍下完成訓(xùn)練。

       這樣的心理減負(fù)，正是非硬核健身者需要的健身產(chǎn)品，也是動(dòng)員無(wú)健身習(xí)慣的家庭成員及友人參與運(yùn)動(dòng)的誘餌。

       其實(shí)承載元宇宙世界的VR可穿戴設(shè)備，本就獨(dú)立于健身語(yǔ)境之外發(fā)展。在人們一貫認(rèn)知中，它更多是一項(xiàng)承載家庭娛樂(lè)功能的媒介。以其為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的健身產(chǎn)品，也必當(dāng)延續(xù)了其持有的社交價(jià)值。

       元宇宙加入家庭健身范疇，并非是沖淡其原有專(zhuān)業(yè)性，而是重新豐富「家庭健身」的概念：將更多非健身專(zhuān)業(yè)人士納入版圖，實(shí)現(xiàn)從「在家健身」到「全家人健身」的跨越。

       滿足多元需求，才是家庭健身的盡頭

       元宇宙實(shí)現(xiàn)不了家庭健身的完美轉(zhuǎn)型，但其帶來(lái)的娛樂(lè)化健身潮促使行業(yè)發(fā)掘并嘗試滿足家庭健身者的多重需求。

       專(zhuān)業(yè)或娛樂(lè)，并不是非此即彼的健身選擇。無(wú)論是硬核還是小白健身者，都有對(duì)專(zhuān)業(yè)反饋和娛樂(lè)社交的渴求。

       將健身房的全部功能濃縮進(jìn)一臺(tái)家用硬件并不能解決在家健身的孤獨(dú)感，而靠道具或經(jīng)驗(yàn)值獎(jiǎng)勵(lì)的娛樂(lè)化健身也很難培養(yǎng)出長(zhǎng)期堅(jiān)持健身的內(nèi)在動(dòng)機(jī)。

       因此，在專(zhuān)業(yè)的家用健身設(shè)備之上，添加類(lèi)似社交與情感聯(lián)結(jié)的功能，讓元宇宙的概念回歸以人為本的健身服務(wù)設(shè)計(jì)，才是家庭健身的下一步。



       正如上世紀(jì)爆火的跳舞毯可供全家人流汗一樣，元宇宙時(shí)代的家庭健身也并非只提供滿足個(gè)人健身需求的產(chǎn)品或服務(wù)。在家里帶上頭盔一個(gè)人健身，只能是「云上加云」，孤獨(dú)升級(jí)。

       相反，它應(yīng)當(dāng)使用于任何需要制造情感聯(lián)結(jié)，健康生活的場(chǎng)景，例如在客廳與沉迷電子游戲的孩子進(jìn)行一場(chǎng)真人拳皇，或是辦公室與同事進(jìn)行一場(chǎng)海邊的排球比賽。

       當(dāng)前家庭健身科技已能打破物理隔閡，讓用戶足不出戶擁有強(qiáng)健體魄，而元宇宙健身科技到來(lái)的重要意義在于打破精神隔閡，讓健身為家庭生活與親密關(guān)系創(chuàng)造價(jià)值。