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真能從頭假到尾,虛擬偶像熱潮背后的Why,Who和How

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2022-08-11     來源:品牌幾何     瀏覽次數(shù):1740
核心提示:這兩年,虛擬偶像一直是個熱門詞。從阿里首個數(shù)字人員工Ayayi,到會捉妖的虛擬美妝達人柳夜熙,再到前幾天百事可樂推出的虛擬
       這兩年,虛擬偶像一直是個熱門詞。從阿里首個數(shù)字人員工Ayayi,到會捉妖的虛擬美妝達人柳夜熙,再到前幾天百事可樂推出的虛擬偶像團體“TEAM PEPSI”……各種虛擬偶像接連出道。越來越多的品牌開始啟用虛擬偶像作為品牌代言人,不僅積極參與各類品牌營銷活動,還在抖音、小紅書等電商平臺開啟了一波虛擬偶像帶貨、種草的熱潮。

虛擬偶像

圖片來源 | 騰訊新聞

       對于這種現(xiàn)狀,有人說是風口,豬在上面也能飛;有些人說是噱頭,虛擬偶像從頭到尾全是假的。大家各有各的依據(jù),但不可否認的是,在2022年,“虛擬偶像”對很多品牌而言都是一種全新的營銷形式,以前沒做過,將來能做成什么樣也不知道,萬般變化,皆有可能。

       在品牌營銷工作中,“新”這個字一直是很重要的營銷要素。無論是創(chuàng)新,還是新潮,“新”的營銷形式總能讓人耳目一新,“新”的營銷活動總能讓人更感興趣,“新”的偶像代言人總能吸引更多的眼球和流量。

       面對“虛擬偶像”這個如日中天的新市場,你的品牌究竟打不打算參與其中?品牌真的做好準備了嗎?你又真的了解虛擬偶像嗎?

       外行看熱鬧,內(nèi)行看門道。那今天我們就來深入聊一聊虛擬偶像背后的Why,Who和How。

       Why,Who,How
       虛擬偶像為什么火爆?

       關于這個問題,其實在國內(nèi)各大咨詢公司的調(diào)研報告里都已經(jīng)有了詳細的數(shù)據(jù)和結論,總結下來主要包括三點:

       1. 貼近主流消費群體

       消費市場是講“供需平衡”的,有人買才有人賣。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和時間的推移,喜歡游戲、動漫、網(wǎng)絡小說、二次元的Z世代逐漸成為了消費市場的主力人群。虛擬偶像對他們來說并不陌生,過去,他們大多是在腦海中臆想自己的虛擬偶像,而今天,他們可以在現(xiàn)實生活中用肉眼清晰地看到虛擬偶像,甚至與之互動。在虛擬消費市場,他們愿意為自己的愛好買單,也喜歡扎堆圈子。

       在這種人群環(huán)境下,虛擬偶像很容易收獲粉絲流量和創(chuàng)造營收,并且通過一個個小圈層,可以快速實現(xiàn)“一傳十,十傳百”的傳播效果。

中國網(wǎng)民追星情況調(diào)查

圖片來源 | 艾媒數(shù)據(jù)

       2. 自身營銷延展性強

       相比真人偶像,虛擬偶像最大的優(yōu)點就在于營銷延展性特別強。不用休息、不會衰老、沒有花邊新聞,真人偶像能做的視覺效果,他都能做到,真人偶像做不到的,他也能做到。只要品牌賦予他合適的調(diào)性,他就是品牌在消費者面前的最佳人氣偶像。以虛擬偶像為核心,品牌可以構建手辦、音樂、文創(chuàng)、視頻、直播等一系列IP內(nèi)容矩陣,從而進一步實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

       3. 虛實場景下的紅利賽道

       一個行業(yè)火不火爆,C端只是其中一部分,還要看B端的發(fā)展。

       虛擬偶像與元宇宙概念是牢牢綁定的。甚至可以說,虛擬偶像是品牌元宇宙的入口。未來,品牌想要吸引消費者進入自己的元宇宙生態(tài),就會需要一個虛擬偶像來進行互動,來傳遞品牌的理念和價值主張,你沒有虛擬偶像,就相當于家里沒主人,客人轉(zhuǎn)了一圈也就走了。

       雖然國內(nèi)元宇宙還處于發(fā)展初期,但整個大環(huán)境未來可期,虛擬偶像也已經(jīng)形成了自己的產(chǎn)業(yè)鏈,很多優(yōu)秀的設計公司、AI公司、傳感器公司、顯示設備公司……等等都已加入其中,那未來一定會有更多優(yōu)秀公司參與其中,畢竟在中國,發(fā)展趨勢好的行業(yè)基本沒有藍海。

       元宇宙整體技術發(fā)展得越快,虛擬偶像就越有價值。

       雖說整個行業(yè)環(huán)境還不錯,但投資回報率依舊是當下品牌營銷工作最重要的考量。

       要厘清投資回報,就必須了解虛擬偶像背后的產(chǎn)業(yè)鏈和制作流程。

       虛擬偶像為什么火爆?
“虛擬偶像”也并非全是AI

       在直播間和虛擬偶像互動過的受眾,大多心里難免會有這樣一些疑問:

       這個虛擬偶像背后究竟是真人還是機器人?雖然看上去是虛擬人物,但卻可以和你實時聊天,也不出差錯,國內(nèi)的人工智能技術已經(jīng)如此發(fā)達了嗎?

       事實確實如此,目前國內(nèi)的虛擬偶像驅(qū)動技術主要分為兩種:

       一種是智能驅(qū)動,虛擬偶像背后由AI智能算法進行實時驅(qū)動,比如在冬奧會期間播報氣象指數(shù)的虛擬主播馮小殊,可以完成AI自主播報;

虛擬偶像

圖片來源 | 嗶哩嗶哩官網(wǎng)

       另一種是真人驅(qū)動,虛擬偶像背后是真人,通過真人結合動捕技術實時驅(qū)動,比如最近話題性很強的虛擬偶像團體A-soul,還有各直播間的虛擬主播。

       所以,擁有互動性質(zhì)的虛擬偶像基本都是由真人在背后驅(qū)動的,而其構建流程主要包含四大步驟:

       形象設計:首先你得有個虛擬IP形象,設計好他的原畫、三視圖以及表情和動作,可以按照真人偶像繪制,也可以隨意設計。

       建模綁定:進行面部及身體3D建模,選擇關鍵點,將識別關鍵點映射至模型上,進行綁定。

       動作捕捉:利用動作捕捉設備或特定攝像頭+圖像識別,捕捉在形體、表情、眼神、手勢等方面的關鍵點變化。

       驅(qū)動渲染:真人演員根據(jù)制作需要進行表演,實時驅(qū)動虛擬偶像。

虛擬偶像

圖片來源 | 騰訊新聞

       在完成這四大步驟之后,虛擬偶像就可以進行直播互動了。

       如果是由智能驅(qū)動的虛擬偶像,那其生成流程會更加復雜,會涉及“語音生成、內(nèi)容生成、動作序列能環(huán)節(jié)”等其他環(huán)節(jié)。

       雖然肉眼可見之處都是虛構的,但虛擬偶像傳遞給你的品牌心意那可都是真真切切的。

       那話說回來,虛擬偶像值得品牌投入嗎?

虛擬偶像

圖片來源 | 騰訊新聞
 
虛擬偶像未來可期,品牌需循序漸進

       在簡單拆解了虛擬偶像生成技術之后,我們不難發(fā)現(xiàn),通過3D建模制成的虛擬偶像其高成本是難以避免的,其中涉及“面部捕捉、動作捕捉、畫面渲染”等多項高精技術,除此之外還要考慮真人演員的人力成本,如果想把虛擬偶像做得越逼真、越自然,生成的內(nèi)容越長,那其產(chǎn)生的成本一定也會越高。

       至于值不值得投入?還是那幾句話:

       元宇宙未來可期

       虛擬偶像會成為品牌元宇宙生態(tài)的入口

       投入量力而為

       如果今天你是一家營銷預算充足的企業(yè),那可以大膽點,加入這個市場一定會讓你的營銷活動新意滿滿,社區(qū)流量蹭蹭上漲。百事、字節(jié)跳動、華納音樂,包括迪士尼在2022年的Disney Accelerator計劃中都重點關注了AR、NFT、AI等技術領域,這些全球性品牌都已經(jīng)走在了虛擬偶像路上,成為了時代的先驅(qū)者,有他們開路,你大可放心跟在后面。

       如果你沒有太多的預算,那我覺得可以一步步來,先從虛擬偶像IP設計開始,然后學習[奈雪的茶]玩一些營銷噱頭,先搭上虛擬偶像的頭班車,等方向明確了再加大投入,隨著技術的提升,成本也會自然降低。


奈雪的茶
圖片來源 | 奈雪的茶官微

       元宇宙的世界是充滿變數(shù)的,元宇宙技術的發(fā)展也沒有資本期望中那么快。在這個漫長的過程中,除了關注技術和成本之外,品牌大可花點時間在虛擬偶像的人設打磨上,畢竟合格的虛擬偶像不僅要經(jīng)受住市場的考驗,同樣也需要擁有與消費者共同成長的生命力。

       是噱頭也好,是風口也罷,虛擬偶像仍處于行業(yè)上升期,未來還有著比互動帶貨更加廣闊的想象空間,我們拭目以待。 
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