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該項標準歷時兩年，由新華智云提議，新華社媒體融合技術(shù)與生產(chǎn)系統(tǒng)國家重點實驗室牽頭，聯(lián)合新華通訊社通信技術(shù)局、新華網(wǎng)融媒體未來研究院、浙江大學、清華大學、廣西日報社等十幾家單位和高校共同起草完成。
機器生產(chǎn)內(nèi)容（MGC）自動化分級標準發(fā)布現(xiàn)場
該標準基于機器參與內(nèi)容生產(chǎn)的不同程度，將機器生產(chǎn)內(nèi)容（MGC）自動化分成0級至5級。作為該項標準的主要牽頭人，新華社媒體融合技術(shù)與生產(chǎn)系統(tǒng)國家重點實驗室學術(shù)帶頭人、新華智云CEO徐常亮表示，MGC標準覆蓋采集、加工、審核三大內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而最近大火的AIGC就對應(yīng)其中的內(nèi)容加工環(huán)節(jié)。此外，他表示MGC標準借鑒了汽車自動駕駛分級標準，并透露已在籌備制定國家標準草案。
未來，該標準將適用于報刊、廣播、電視、通訊社等新聞機構(gòu)及媒體應(yīng)用與研究機構(gòu)。該標準的發(fā)布將對內(nèi)容自動化生產(chǎn)領(lǐng)域的研究和實踐具有重要指導(dǎo)意義。
MGC（機器生產(chǎn)內(nèi)容）：與PGC、UGC并列的新型內(nèi)容生產(chǎn)方式
MGC（Machine-Generated Content），又稱機器生產(chǎn)內(nèi)容，即機器依托AI、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)參與內(nèi)容生產(chǎn)的采集、加工和審核環(huán)節(jié)，幫助完成文字、圖片、視頻等內(nèi)容生產(chǎn)工作。該概念最早由新華社和新華智云共同提出。
2017年，為應(yīng)對社會傳播內(nèi)容中占比日益減少的PGC（機構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容），和占比日益增加的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的媒體現(xiàn)狀，新華社和新華智云立足新聞內(nèi)容生產(chǎn)自動化場景，聯(lián)合推出全國首個媒體人工智能平臺——媒體大腦，并發(fā)布了國內(nèi)首條由機器生產(chǎn)的MGC視頻新聞。
2017年新華社發(fā)布的首條MGC視頻新聞
自概念提出以來，新華智云一直致力于智能化、自動化的內(nèi)容生產(chǎn)流水線建設(shè)，通過傳感器、攝像頭等智能終端硬件設(shè)備，結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)，推出系列基于MGC技術(shù)的創(chuàng)新人工智能產(chǎn)品，讓機器從采集、加工和審核三個方面，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的全流程自動化，大幅降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。
“MGC本質(zhì)上是一套智能聯(lián)動的機器人”，廣西日報社廣西云數(shù)字媒體集團副總經(jīng)理覃俊認為，MGC極大釋放了日常工作中的重復(fù)勞動，有助于內(nèi)容生產(chǎn)者更專注于好的、深度的內(nèi)容生產(chǎn)。據(jù)悉，廣西日報傳媒集團已使用MGC產(chǎn)品多年，其智能媒資產(chǎn)品更獲得媒體科技最高獎——王選新聞科學技術(shù)獎一等獎。
廣西云融媒體平臺v2.0 項目獲王選新聞科學技術(shù)獎
目前，MGC已漸漸為學界和業(yè)界所接受，并成為繼PGC、UGC之后的新型內(nèi)容生產(chǎn)方式。而新華智云扎根MGC領(lǐng)域多年，不僅在媒體行業(yè)起到標準示范作用，而且其MGC實踐已出圈至文旅、會議、金融等多個行業(yè)。
對于當下的內(nèi)容生產(chǎn)現(xiàn)狀，復(fù)旦大學新聞學院教授、副院長周葆華認為，“機器正在成為世界的重要行動者，不但可以輔助、參與生產(chǎn)內(nèi)容，甚至可以創(chuàng)造內(nèi)容，拓寬人類想象力�？梢哉fMGC正在參與創(chuàng)造新的文明。”
因此，MGC標準的制定就顯得尤為重要。浙江大學傳媒與國際文化學院副院長、教授、博士生導(dǎo)師趙瑜表示，當下人機協(xié)同已成常態(tài)，如何分類、鑒別、協(xié)同和規(guī)范機器生產(chǎn)內(nèi)容，對傳播行業(yè)的有序發(fā)展至關(guān)重要。
MGC自動化分級：依據(jù)機器參與程度分成0級至5級
機器生產(chǎn)內(nèi)容（MGC）自動化分級，于2021年10月在中國新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會新聞信息標準化分會年會上正式立項，新華社媒體融合技術(shù)與生產(chǎn)系統(tǒng)國家重點實驗室、新華智云科技有限公司、新華通訊社通信技術(shù)局、新華網(wǎng)融媒體未來研究院、浙江大學、清華大學、中國人民大學、復(fù)旦大學、中國傳媒大學、中國科學院計算技術(shù)研究所、杭州電子科技大學、廣西日報社、南京市建鄴區(qū)融媒體中心共同起草完成。
該項標準規(guī)定了機器生產(chǎn)內(nèi)容自動化分級的適用范圍、術(shù)語、定義、分級原則、等級劃分要素、自動化等級劃分、自動化等級技術(shù)要求,明確了機器生產(chǎn)內(nèi)容自動化等級與劃分要素之間的關(guān)系，為內(nèi)容生產(chǎn)自動化技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供了重要的基礎(chǔ)性規(guī)范。
標準基于機器能夠自動執(zhí)行并完成內(nèi)容生產(chǎn)任務(wù)的程度，根據(jù)在執(zhí)行內(nèi)容生產(chǎn)任務(wù)中的角色分配以及有無生產(chǎn)場景限制，將機器生產(chǎn)內(nèi)容自動化分成0級至5級。
MGC自動化等級劃分表
其中最高為5級，即機器依托智能能力，可以突破時空與人的限制，實現(xiàn)完全自動化生產(chǎn)，甚至可以根據(jù)機器本身的“興趣愛好”進行內(nèi)容的自由創(chuàng)作。
據(jù)徐常亮介紹，MGC的分級借鑒了汽車自動駕駛的分級，他認為機器生產(chǎn)內(nèi)容同汽車自動駕駛一樣，在自動化水平方面是有差異的。“等級的劃分，可以讓大家對自己和市場上的產(chǎn)品和應(yīng)用有一個更加清晰的評估和界定”。
他表示，MGC標準包括內(nèi)容生產(chǎn)的采集、加工、審核環(huán)節(jié)，最近因技術(shù)發(fā)展迅猛而爆火的AIGC，對應(yīng)的就是標準中的內(nèi)容加工環(huán)節(jié)。因此，該標準也同樣適用于今后MGC的子領(lǐng)域——AIGC，并為其未來發(fā)展提供指導(dǎo)方向。此外，徐常亮還透露團隊已在籌備制定國家標準草案。
縱觀目前行業(yè)內(nèi)內(nèi)容自動化生產(chǎn)水平，大多數(shù)企業(yè)還處于MGC標準中的L1和L2階段。中國科學院計算技術(shù)研究所副研究員李亮預(yù)測，大概在2025年前后可以看到大范圍L3、L4級別的MGC應(yīng)用。
MGC標準發(fā)布：為內(nèi)容自動化生產(chǎn)的規(guī)范化、標準化、社會化奠定基礎(chǔ)
當下，基于日益成熟的人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，市場上已出現(xiàn)大量能夠?qū)崿F(xiàn)機器生產(chǎn)內(nèi)容的產(chǎn)品和功能，而機器參與生產(chǎn)的文字、圖片和視頻等內(nèi)容已滲透至人們生活的方方面面，MGC也成為輔助PGC和UGC完成內(nèi)容生產(chǎn)工作的重要技術(shù)手段。因此，MGC標準的發(fā)布對內(nèi)容自動化生產(chǎn)領(lǐng)域具有重要指導(dǎo)意義。
“一個生態(tài)的建立和體系化發(fā)展離不開標準支撐，”全國中文新聞信息標準化技術(shù)委員會秘書長武國衛(wèi)表示，MGC團體標準的制定和發(fā)布正逢其時，預(yù)示著我國媒體智能化發(fā)展的新生態(tài)，將有望在標準的引領(lǐng)下不斷取得進步和發(fā)展。
對媒體本身而言，MGC標準的制定將更好地促進人工智能和媒體的深度融合。新華社媒體融合生產(chǎn)技術(shù)與系統(tǒng)國家重點實驗室生物感知智能研究部負責人、新華網(wǎng)融媒體未來研究院院長楊溟表示，制定MGC標準，是基于物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，多源異構(gòu)系統(tǒng)內(nèi)的智能識別與重組，為創(chuàng)造內(nèi)容的可計算、可解釋、可分析提供了基礎(chǔ)，也為社會復(fù)雜關(guān)系洞察提供共識標簽。
南京市建鄴區(qū)融媒體中心負責人程潤秋表示，MGC的建標標志著人工智能與媒體間的融合將更加深入、全面，將大大促進人工智能在媒體和內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)的全面落地，有利于實現(xiàn)與各級融媒體中心的雙向賦能，助力行業(yè)發(fā)展。
新華智云MGC產(chǎn)品——MAGIC短視頻智能生產(chǎn)平臺
在規(guī)范流程方面，MGC標準的制定將有利于進一步規(guī)范內(nèi)容自動化生產(chǎn)流程，引領(lǐng)內(nèi)容行業(yè)健康發(fā)展。中國傳媒大學新聞學院副教授、新聞系副主任李建剛表示，MGC標準代表著基于質(zhì)量和控制的專業(yè)態(tài)度、產(chǎn)業(yè)要求和創(chuàng)新方向，并能幫助媒體及其他內(nèi)容創(chuàng)作者有效消除新興技術(shù)障礙，在智能化潮流中建立真正的競爭優(yōu)勢。
杭州電子科技大學教授，智能信息處理實驗室主任顏成鋼認為，MGC標準將助力中國內(nèi)容制作行業(yè)引領(lǐng)世界。
中國人民大學新聞與傳播學院教授、博士生導(dǎo)師彭蘭表示，MGC標準的建立，是MGC走向成熟、規(guī)范的基礎(chǔ)，它可以為智能化內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展提供方向性指導(dǎo)，促進不同層級的MGC應(yīng)用場景的開發(fā)。
在人機關(guān)系層面，MGC標準的發(fā)布將有利于構(gòu)建更加和諧的人機交互關(guān)系。清華大學新聞與傳播學院教授、智能傳播研究中心主任陳昌鳳認為，MGC正在成為數(shù)智時代的趨勢，機器正在成為事實判斷和價值判斷的行動者，亟待社會化、標準化和規(guī)范化。MGC標準，經(jīng)過業(yè)界和學界多方研討，體現(xiàn)了現(xiàn)階段對人機關(guān)系的評判、對智能機器的社會化要求，將有助于MGC的運用和社會服務(wù)。
對新華智云來說，作為一家科技與內(nèi)容結(jié)合的公司，它成立伊始便秉持“科技賦能內(nèi)容”的理念。此次標準的制定，更證明了MGC在“科技賦能內(nèi)容”方面具有重要價值和意義。目前公司已研發(fā)出涵蓋多個等級的人工智能產(chǎn)品，且已在全國幾十個省市落地。
“物聯(lián)網(wǎng)時代萬物互聯(lián)、萬物為媒，人工智能加持的機器是將物理世界映射到數(shù)字世界的最佳時空復(fù)刻者；元宇宙時代立體互動、沉浸體驗，L3級別及以上的機器生產(chǎn)內(nèi)容馬力全開，才有可能滿足元宇宙對人、物、場各類數(shù)字資產(chǎn)源源不斷的內(nèi)生需求。MGC標準會在內(nèi)容自動化生產(chǎn)領(lǐng)域起到指導(dǎo)性作用，新華智云也將以此為參考，不斷提升和完善內(nèi)容生產(chǎn)自動化水平，從而更好地推動科技為內(nèi)容服務(wù)。”徐常亮如是說。
