先扳指頭數(shù)數(shù)如今的互聯(lián)網(wǎng)大佬:明星企業(yè)如BAT(百度、阿里、騰訊)、360、小米、京東,老牌子是三大門戶(新浪、搜狐、網(wǎng)易),游戲這塊盛大原來是領(lǐng)頭羊,其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在其各領(lǐng)域可能也有特色,不過后面有同類時(shí)歸類,此不細(xì)表。
上述諸位明星企業(yè)中,以公關(guān)來看,業(yè)內(nèi)好象有種說法是阿里排第一,360為第二,無論如何,好象是這兩家企業(yè)目前的公關(guān)實(shí)力感覺頗為強(qiáng)大,而其他一些巨頭雖然也是人才濟(jì)濟(jì),但公關(guān)市場影響好象略遜一籌。
事實(shí)上從業(yè)務(wù)規(guī)模以及市場影響力來看,BAT顯然目前實(shí)力最為雄厚,然為何在公關(guān)上排名不見如此?先分析一下為何會(huì)出現(xiàn)阿里、360領(lǐng)先的感覺。
阿里與360在業(yè)務(wù)上性質(zhì)并不相同,一為電商,一為互聯(lián)網(wǎng)安全,當(dāng)然360現(xiàn)在還弄搜索等業(yè)務(wù),但主要是安全這塊。雖然兩家企業(yè)業(yè)務(wù)不同,但在公關(guān)領(lǐng)域都給人以走在前列的感覺,其原因何在?
事實(shí)上阿里現(xiàn)在的幕后(董事長)當(dāng)家人馬云與360如今的當(dāng)家人周鴻祎有一個(gè)共同之處,這就是主動(dòng)扮演了公關(guān)代言人的角色,由于其明星效應(yīng),他們的一言一行倍受媒體關(guān)注,也因此搶了媒體不少版面。
而從這兩家對(duì)外的幾次“戰(zhàn)爭”來看,無論是馬云還是周鴻祎,無不是親自上陣,搖旗吶喊。這從阿里與騰訊的“戰(zhàn)爭”以及各種帶3的大戰(zhàn)中都可以窺得。因此從此一點(diǎn)來說,阿里與360的公關(guān)基因來說,其實(shí)有相似之處,都是“老板型公關(guān)”(自定義,呵呵)。
與之相比,BAT中另兩家巨頭百度與騰訊的類型相似,這兩大巨頭的老板都是身藏幕后,由下屬出面迎敵。不分析原因,從外界來看,反正這是一種直觀表現(xiàn)。
分析完BAT以及360,事實(shí)上時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的公關(guān)全局基本就可分為兩大類:“老板型”與“下屬型”,這叫法可能不是非常準(zhǔn)確,也就表達(dá)個(gè)大概意思。還有一些公司可能是處于這兩者之間,由于這兩種比較明顯,所以就以此分為兩類。也不知這種分類是否適合其他行業(yè)。