彩電產(chǎn)業(yè)大變局 三星為何暫緩OLED、推進(jìn)UHD?

網(wǎng)訊：與一年多前電視市場(chǎng)的風(fēng)平浪靜不同，電視市場(chǎng)既面臨UHD、OLED等顯示技術(shù)的路線PK，也有來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的模式之辯，同時(shí)作為客廳的入口，蘋(píng)果、谷歌等也欲再現(xiàn)手機(jī)上的成功，掌握操作平臺(tái)。廠商們正試圖通過(guò)正確選擇軟硬件的發(fā)展路線，延續(xù)并擴(kuò)大在大客廳的優(yōu)勢(shì)。

事業(yè)部部長(zhǎng)金炫奭HyunsukKim接受專(zhuān)訪，其首次詳細(xì)解釋了暫緩OLED、全力推進(jìn)UHD的策略，同時(shí)，三星在中國(guó)將開(kāi)始“大眾化”的戰(zhàn)略。

　　重心轉(zhuǎn)向UHD和曲面

　　DisplaySearch預(yù)估，UHD市場(chǎng)份額將在2015年達(dá)到13%，2017年達(dá)到25%。同期，OLED的市場(chǎng)份額將達(dá)到0.3%和1.3%。這種預(yù)估使得廠商們堅(jiān)定了押寶UHD的決心。金炫奭表示，不管是OLED還是LED，UHD是大勢(shì)所趨，消費(fèi)者對(duì)畫(huà)質(zhì)分辨率的要求是沒(méi)有限制的。

　　OLED一直被譽(yù)為下一代顯示技術(shù)。去年三星率先推出了55英寸OLED電視，“我們一直觀察市場(chǎng)的反應(yīng)，我們所獲得的教訓(xùn)是：到去年為止，消費(fèi)者對(duì)OLED電視的反饋是價(jià)格太貴了。所以O(shè)LED的全高清也好，超高清也好，把價(jià)格降低到消費(fèi)者能夠接受的水平這才是最重要的。”金炫奭表示，以目前的OLED電視來(lái)看，通過(guò)大量生產(chǎn)來(lái)普及給大眾，其實(shí)在技術(shù)上是不可能的，以后要降低價(jià)格還需要兩三年的時(shí)間。

　　事實(shí)上，兩三年后OLED是否能夠普及也還不能夠得以確認(rèn)。如果OLED的價(jià)格屆時(shí)降低到一定合理的水平還好，否則就會(huì)在“大眾化”上失敗。

　　“因?yàn)長(zhǎng)ED電視的價(jià)格到時(shí)候也會(huì)下降，如果這兩者之間的差距消費(fèi)者還是不能接受的話，那么開(kāi)拓這個(gè)市場(chǎng)就很不容易了。所以在OLED方面我們還在進(jìn)行內(nèi)部的研發(fā)，但是價(jià)格消費(fèi)者能否接受這是一個(gè)很大的問(wèn)題。”

　　三星于是堅(jiān)定地選擇了UHD，同時(shí)愛(ài)上曲面。索尼(16.18,-0.12,-0.74%)以及國(guó)內(nèi)很多廠商都作此選擇。比起平面電視，曲面電視有更大的浸入感，某種程度上實(shí)現(xiàn)了3D的效果。曲面可以減少反光，由于和眼球曲面結(jié)構(gòu)剛好一致，會(huì)提升舒適感。曲面在小尺寸上沒(méi)有意義，而在大尺寸上可以體現(xiàn)明顯優(yōu)勢(shì)。

　　三星電子常務(wù)金光鎮(zhèn)預(yù)估，在中國(guó)高檔的智能電視市場(chǎng)上，曲面電視和超高清電視的銷(xiāo)售比例就是6：4，曲面電視占據(jù)60%。三星有意把超高清電視的份額轉(zhuǎn)到曲面電視，“我們以前沒(méi)有銷(xiāo)售過(guò)曲面電視，雖然樹(shù)立了目標(biāo)，但還是要看消費(fèi)者的選擇。”