莫談蘋(píng)果三星 小米平板勁敵實(shí)為聯(lián)想

　　一、看齊蘋(píng)果、挑逗三星，抬高身價(jià)

　　1、小米平板處處與蘋(píng)果對(duì)比。

　　從外觀感知來(lái)看，小米平板貌似是iPadMini(with Retina版本，去年11月發(fā)布，下同)和iPhone 5C的合體。如，小米平板后殼采用iPhone 5C所使用的材料和工藝，同樣推出多色彩版本；屏幕尺寸、分辨率與iPad Mini一致。雷軍還強(qiáng)調(diào)，小米平板的性能跑分?jǐn)?shù)據(jù)超過(guò)iPad Mini，搭載NVIDIA Tegra K1四核處理器的圖形處理性能是蘋(píng)果A7的2.3倍。而小米平板的價(jià)格較蘋(píng)果有明顯優(yōu)勢(shì)，如16G版本小米1499元、蘋(píng)果2888元，64G版本小米1699元、蘋(píng)果4888元。

　　當(dāng)然，小米不會(huì)講低于蘋(píng)果的一些單項(xiàng)指標(biāo)。如小米的外殼是塑料的，成本遠(yuǎn)低于蘋(píng)果；以塑料殼來(lái)減輕整體的重量，但是仍比蘋(píng)果的重。等等。

　　選擇向處在第一位的蘋(píng)果看齊，一方面，可以抬高自己的身價(jià)，讓用戶(hù)有所期待。另一方面，能夠?yàn)楹笃诘臓I(yíng)銷(xiāo)提供了噱頭，打下良好的基礎(chǔ)。

　　2、藐視Android平板，讓三星怎么想。

　　雷軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，做Android平板真難。要么賣(mài)不出去，要么賣(mài)出去了沒(méi)人用。并給出數(shù)據(jù)：2014年Q1全球平板銷(xiāo)量iPad占比僅32.5%，使用率卻高達(dá)其他平板四倍。數(shù)據(jù)沒(méi)有問(wèn)題，但是極具煽動(dòng)力的定性觀點(diǎn)，卻傷了Android平板的心，尤其是三星。

　　來(lái)看Gartner的一組數(shù)據(jù)：2012年，蘋(píng)果平板電腦市場(chǎng)份額高達(dá)53%，三星份額僅為7%。2013年，蘋(píng)果平板電腦市場(chǎng)份額降至36%，三星份額達(dá)到19%。2014年Q1，蘋(píng)果平板電腦市場(chǎng)份額繼續(xù)下降至32.5%，三星份額進(jìn)一步提升到22.3%�？梢钥闯�，iPad銷(xiāo)量不斷下滑，而以三星為首的Android平板份額在不斷上升。

　　如果說(shuō)賣(mài)不出去，那應(yīng)該是指一些沒(méi)有品牌或者雜牌的平板。對(duì)于賣(mài)出去沒(méi)人用的觀點(diǎn)，同樣值得商榷。iPad使用率高于Android平板，這與用戶(hù)群有關(guān)。iPad本身價(jià)格較高，對(duì)應(yīng)的用戶(hù)群體消費(fèi)能力也強(qiáng)，能夠花高價(jià)買(mǎi)硬件的用戶(hù)，使用頻率自然會(huì)高。Android平板品牌較多，參差不齊，用戶(hù)群體分散，高價(jià)值的、低使用率的都存在。

　　以Android平板的整體情況作為立論基礎(chǔ)，那么小米要超過(guò)的也只是平均水平。