死磕三星沒出路 LG中國市場(chǎng)困局何解？

　　李敏鎬很快完成表演，從后臺(tái)匆匆離開。媒體記者們?cè)诿鎸?duì)LG電子總裁慎文范時(shí)，已從偶像李敏鎬帶來的“快感”中清醒，接連拋出嚴(yán)苛問題。面對(duì)“拷問”，慎文范不得不承認(rèn)，去年重返中國市場(chǎng)后，手機(jī)銷量不理想。

　　這也正是LG在華遇到的尷尬。在全球手機(jī)市場(chǎng)排行第五的LG，在華銷量卻“不值一提”。LG困局何解？

　　轉(zhuǎn)型智能機(jī)“大意失荊州”

　　8月6日，易觀國際發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度中國手機(jī)市場(chǎng)廠商份額的前十名，分別是三星、小米、聯(lián)想、酷派、華為、蘋果、Oppo、金立、中興、天語。這意味著，曾經(jīng)在中國市場(chǎng)上占有一席之地的LG手機(jī)，在經(jīng)歷了潰敗和重返中國市場(chǎng)近1年之后，仍然沒有進(jìn)入前十。

　　6年前，LG手機(jī)尚處在鼎盛時(shí)期。

　　在2G時(shí)代，LG手機(jī)在中國“順風(fēng)順?biāo)?rdquo;，其主打女性用戶的“巧克力”系列手機(jī)一度炙手可熱。2008年LG成為全球第四大手機(jī)廠商，2009年成為全球第三大手機(jī)制造商。但在功能手機(jī)市場(chǎng)的成功，卻拖延了LG向智能手機(jī)轉(zhuǎn)型的速度。2012年LG雖依然是全球第四大手機(jī)廠商，但全球前五大智能手機(jī)廠商已沒有LG手機(jī)的位置。

　　2012年年底，LG大量裁撤在華銷售人員，業(yè)界傳出LG大量清庫存，即將退出中國市場(chǎng)的傳聞。LG隨即否認(rèn)該消息。

　　2013年9月，韓國總部LG電子全球手機(jī)事業(yè)總部副總裁張容碩攜新機(jī)“重返中國市場(chǎng)”時(shí)，曾在華接受新京報(bào)采訪。回憶當(dāng)年往事時(shí)，張容碩表示，LG手機(jī)在2010年、2011年經(jīng)歷了一些困難，不僅僅是在中國市場(chǎng)，在全球市場(chǎng)也是一樣的。因?yàn)殡S著智能手機(jī)的到來，LG在應(yīng)對(duì)方面做得不夠快。

　　張容碩表示，“一年半之前，我們開始重新在全球奪回了我們的市場(chǎng)份額，也推出了很多好的產(chǎn)品。最重要的是，我們?cè)?G方面又重新占據(jù)了高地，尤其是在全球的LTE市場(chǎng)，我們又重新找回了我們的領(lǐng)導(dǎo)地位。”

　　中國市場(chǎng)銷售“不值一提”

　　張容碩曾表示，LG在3G時(shí)代吃虧了，立志要在4G時(shí)代補(bǔ)回來。經(jīng)過努力，LG已經(jīng)成為在4G標(biāo)準(zhǔn)上專*最多的公司，“LG在LTE方面的專*甚至比芯片公司還多”，“隨著4G市場(chǎng)的到來，(LG）會(huì)奪回過去的輝煌。”

　　將近一年過去了。LG在中國市場(chǎng)上表現(xiàn)如何？

　　上周五，LG電子總裁慎文范在LG2014年旗艦手機(jī)G3的發(fā)布會(huì)后，接受采訪時(shí)被問及G2銷量時(shí)，言辭含糊。慎文范沒有透露全部銷量，僅表示“G2在中國市場(chǎng)初期銷量僅為6萬臺(tái)”。

　　LG手機(jī)的初期銷量6萬臺(tái)大概是個(gè)什么水平？一位業(yè)內(nèi)同行說，“這與其中國競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，后者只需要幾分鐘的搶購即可完成。”

　　根據(jù)易觀國際提供的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，截至上個(gè)月，最近的兩年數(shù)據(jù)里，國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)排行前十榜單里都沒有LG的影子。而在國際市場(chǎng)，LG一直居于全球前五位。