斥資加碼LED 傳統(tǒng)照明大佬擴渠變革

隨著國家相關政策的不斷刺激以及LED發(fā)光效率的逐步提升、價格不斷下降，以及照明燈具整體設計趨向成熟，種種利好再次明確了LED照明作為未來主導性替代光源的重要地位，LED照明正逐漸成為照明行業(yè)的主流趨勢。

在市場發(fā)展和政策利好的雙重驅(qū)動下，一場轟轟烈烈的LED大潮在短短幾年間迅速席卷全球照明行業(yè)，潮頭所到之處，風生水起。與此同時，一直身處照明行業(yè)的傳統(tǒng)照明企業(yè)也積極調(diào)整策略，切入LED照明市場，開始探索企業(yè)的轉型之道。傳統(tǒng)照明巨頭企業(yè)作為照明市場的中堅力量，面對LED大潮的洶涌而至，在歷經(jīng)徘徊和觀望期后，也紛紛加快轉型進程，搶占LED照明市場制高點。

轉型陣痛，傳統(tǒng)照明大佬斥資加碼LED

在歷經(jīng)2012年的產(chǎn)業(yè)寒冬后，LED照明應用市場在2013年迎來了大爆發(fā)。當LED大軍浩浩蕩蕩闖入照明領域時，LED照明市場的火熱徹底顛覆了傳統(tǒng)照明企業(yè)之前謹慎保守的態(tài)度，各大佬紛紛斥資加碼LED。

以傳統(tǒng)照明著稱的佛山照明，此前3年對LED領域的投資一直持謹慎態(tài)度。今年以來，公司多次加大在LED領域的投資。佛山照明一負責人發(fā)言透露：“佛山照明計劃未來在全國開設2000家品牌專賣店，和經(jīng)銷商加盟不同，佛照將采取直銷的模式，大力推廣LED系列的產(chǎn)品�！贝送�，據(jù)公司LED照明產(chǎn)品負責人透露，佛山照明從去年上馬LED生產(chǎn)線以來，產(chǎn)能增長了約10倍，2013年公司將繼續(xù)從研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)加大對LED照明產(chǎn)品的投入力度，確保佛山照明在照明領域的絕對地位。

在國內(nèi)照明行業(yè)，歐普照明是家居照明領域的領先品牌，經(jīng)過十多年發(fā)展，已經(jīng)具備較高品牌知名度。同樣覬覦LED照明領域的歐普在2013年特別成立了商用事業(yè)部，董事長王耀海表示，“LED照明的發(fā)展對行業(yè)而言是一個好的機會，2013年也是歐普照明啟動商用市場的元年，歐普將會從產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)、細分渠道市場開拓和專業(yè)化、團隊專業(yè)建設、整體照明設計解決方案優(yōu)化提升等方面有新的突破�！�

歐普商用事業(yè)部副總裁丁龍表示，LED照明產(chǎn)品價格平均每年下降20%~30%，節(jié)能效果每年提升20%~30%。以前LED商用照明的投資回收期要一兩年，現(xiàn)在七八個月便可以回收。歐普商用照明業(yè)務中LED的占比，今年將大幅提高至50%。

向LED照明過渡的步伐也已對國際上照明巨頭企業(yè)產(chǎn)生了影響。近期，Panasonic旗下照明子公司宣布計劃于2015年底退出家用熒光燈市場，將產(chǎn)品全數(shù)切換成LED照明。此外，奧地利銳高公司最近就宣布其欲在年底退出磁性鎮(zhèn)流器和變壓器業(yè)務市場。銳高總裁AlfredFelder表示，必須將業(yè)務重點轉向LED照明技術才能推動公司繼續(xù)茁壯成長�！皬募夹g發(fā)展趨勢看，LED取代磁學技術只是時間問題而已”。

拐點已至，傳統(tǒng)照企面臨尷尬現(xiàn)狀

當下，全球傳統(tǒng)照明廠商，已意識到了LED照明取代傳統(tǒng)照明已經(jīng)成為了不可逆轉的態(tài)勢，紛紛加快轉型的步伐，照明領域的拐點已經(jīng)顯現(xiàn)。對于大部分中小企業(yè)而言，全力進軍LED領域會相對容易，但對于傳統(tǒng)照明大佬們而言，舍棄原有的穩(wěn)定市場，進軍LED新興領域，更像是一場“大冒險”的行動。

對于傳統(tǒng)照明市場而言，近年來不論是在產(chǎn)品的出貨量還是營收方面都處于處于穩(wěn)定增長的階段，傳統(tǒng)照明業(yè)務一直是公司的主要營收來源所在，企業(yè)需要依靠傳統(tǒng)業(yè)務來支撐業(yè)績。因此，在過去幾年時間里，國內(nèi)傳統(tǒng)照明企業(yè)LED轉型步伐并不夠堅定。

事實上，近年來，雖然傳統(tǒng)照明巨頭在LED領域動作頻頻，但真正有所收獲的并不多。照目前照明市場的發(fā)展情況，LED是未來的主流照明，但是現(xiàn)階段的傳統(tǒng)照明還是占據(jù)了大部分的照明市場，所以過快盲目的投入LED照明未必一定是明智策略。而對于傳統(tǒng)照明巨頭們來說，現(xiàn)在更是處于一個尷尬階段：不盡快轉型，害怕錯失LED市場的發(fā)展的先機；轉型LED領域，意味著大量資金、人力、技術的投入，并且在短期內(nèi)難以看到實際的效果。

此外，LED作為新一代的照明技術，發(fā)展不過短短十余年，現(xiàn)在仍處于快速發(fā)展時期，LED技術發(fā)展空間非常大，效率提升、成本下降，都有待于技術的成熟。如果傳統(tǒng)照明企業(yè)盲目進入，擴產(chǎn)太快，新技術、新設備一出現(xiàn)，之前的生產(chǎn)線就可能如同廢鐵，前期過多的投入很可能會“石沉大�！�。

另一方面，現(xiàn)階段人們對于LED照明產(chǎn)品的認知度還比較低。據(jù)相關研究機構統(tǒng)計，目前中國普通消費者中能夠清楚認知LED燈泡的比例僅25%，再加上LED照明市場狀況混亂不堪，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，惡性價格競爭隨處可見，多數(shù)企業(yè)依然處于虧損狀態(tài)。多重因素導致傳統(tǒng)照明企業(yè)在面對LED這一新興領域時，猶豫不前。

LED大軍過境，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級迫在眉睫

縱然短期內(nèi)難以見到實質(zhì)的成效，但誰都無法否認LED照明在未來市場上的主流地位。“由于LED的技術成熟以及成本的下降，我認為國內(nèi)LED時代已經(jīng)來臨，在未來三年甚至五年內(nèi)將迎來一個爆炸式的增長期”。雷士照明控股有限公司總裁吳長江近日在出席某論壇時表達了上述觀點。

目前，各國政府都在積極淘汰低效能照明產(chǎn)品，歐盟已經(jīng)全面禁止進口或生產(chǎn)傳統(tǒng)白熾燈，我國早在今年年初也出臺了《半導體照明產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》。大力發(fā)展LED照明產(chǎn)業(yè)，推廣LED照明應用，符合社會長遠發(fā)展的要求。

此外，就市場占有率而言，LED照明已經(jīng)開始爭奪傳統(tǒng)照明市場的份額。按照年初六部委聯(lián)合發(fā)布的《半導體照明產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》要求，到2015年，60W以上普通照明用白熾燈全部淘汰，市場占有率將降到