2013年彩電行業(yè)大事件：群雄逐鹿誰主沉浮

網(wǎng)訊：2013年的彩電圈可謂烽煙四起，群雄逐鹿。從上游面板大佬首次在華壟斷受罰，到4K電視飛速普及成業(yè)內(nèi)主流；從樂視TV，小米電視等新軍異軍突起，舉“顛覆”大旗殺入亂局，引資本市場騷動(dòng)，到以創(chuàng)維為首的老牌彩電企業(yè)與BAT大鱷合縱連橫、天貓雙十一酷開TV以單天售近六萬臺力壓群雄。在這短短一年之中，彩電業(yè)經(jīng)歷了過去幾年從未有過的激變，曾經(jīng)世人眼中的夕陽行業(yè)驟然間變成各方勢力爭奪的焦點(diǎn)。繼PC端、手機(jī)端之后，電視這最后一個(gè)改變?nèi)藗兾磥砩�活方式的客廳入口獲得前所未有的朝氣與活力。筆者就以時(shí)間為脈絡(luò)，梳理盤點(diǎn)2013年彩電行業(yè)重大事件，對這里程碑式的一年做一小結(jié)。

的成熟應(yīng)用而重新回歸正軌。先是以“技術(shù)領(lǐng)先型企業(yè)”自居的創(chuàng)維搶先發(fā)力，推出國內(nèi)首款“4K極清云電視”，緊接著索尼、康佳、TCL等企業(yè)也發(fā)布了其4K產(chǎn)品，整個(gè)行業(yè)以2013年為元年正式進(jìn)入4K時(shí)代。在這一輪技術(shù)升級中，表現(xiàn)最搶眼的是曾在顯像管到LCD升級時(shí)栽過跟頭的創(chuàng)維�；蛟S是曾經(jīng)失利的教訓(xùn)過于深刻，創(chuàng)維一系列在4K電視推廣上的組合拳令人眼花目炫。先是推出國內(nèi)首款售價(jià)十萬的84吋4K電視，緊接著又推出從39吋到65吋全尺寸段覆蓋的4K產(chǎn)品集群，又在8月推出“天賜全色域4K”，風(fēng)頭一時(shí)無兩。據(jù)筆者拿到的奧維數(shù)據(jù)來看，創(chuàng)維的國內(nèi)4K占有率在6月份曾達(dá)到驚人的53%，這意味著中國每賣兩臺4K，就有一臺是創(chuàng)維。后雖在各路強(qiáng)敵的圍追堵截下占比降低，也仍舊維持35%以上的高水準(zhǔn)。而與此形成鮮明對照的是，曾經(jīng)LCD時(shí)代叱咤風(fēng)云以王者自居的海信，卻在這一輪洗牌中落于人后，不僅晚于其他對手?jǐn)?shù)月才推出4K新品，產(chǎn)品上市后也反響寥寥。彩電行業(yè)風(fēng)云變幻之快速，競爭環(huán)境之慘烈可見于斯。無論城頭那面大王旗如何變化，4K這項(xiàng)顯示領(lǐng)域新技術(shù)卻在2013年實(shí)實(shí)在在走入用戶家中，再次提升了用戶的視聽影音體驗(yàn)。

　　三、“偷襲”與“反獵殺”

　　關(guān)鍵詞：彩電“觸網(wǎng)”

　　就在人們紛紛猜測蘋果公司何時(shí)推出APPLETV時(shí)，專注于視頻網(wǎng)站運(yùn)營的互聯(lián)網(wǎng)公司樂視卻于5月7日發(fā)布了首款跨界電視產(chǎn)品S40/S50，這不啻于一枚深水炸彈，讓原本波瀾不驚的彩電圈一下炸開了鍋。一時(shí)間“顛覆”、“革命”等詞匯見諸各大媒體報(bào)端，樂視也因此受資本市場追捧，股價(jià)從30元出頭一路飆升至46元，漲幅超50%，市盈率高達(dá)150倍！9月5日，小米召開發(fā)布會，在發(fā)布新一代手機(jī)小米3外，也同時(shí)發(fā)布了號稱“屠龍刀”的小米電視，大有“黑云壓城城欲摧”之勢，一切看上去都很美。

　　然而遺憾的是，互聯(lián)網(wǎng)新銳們期望抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代彩電行業(yè)發(fā)展的空窗期彎道超車，但從一開始就缺乏成熟的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力和彩電研發(fā)、服務(wù)、物流網(wǎng)絡(luò)的后臺支持，樂視在首日發(fā)售近兩萬臺后，大量的送貨不及時(shí)、產(chǎn)品質(zhì)量等售后問題和投訴開始爆發(fā)，隨之而來的退換貨潮讓樂視TV售后部門叫苦不迭；而僅僅不到一個(gè)月，樂視股價(jià)就從46元一字跌停到20.8元，這才讓欲哭無淚的散戶意識到原來所謂的顛覆只是資本市場圈錢的游戲。

　　而這邊廂，小米電視10月15日首批3000臺搶購開閘后，網(wǎng)友普遍抱怨根本買不到。細(xì)心的網(wǎng)友甚至發(fā)現(xiàn)小米主頁“搶購”按鍵形同虛設(shè)，其并未經(jīng)過POST請求，而是直接生成了“售罄了”頁面。這也意味著所謂搶購只是饑餓營銷的手段，而用戶早已厭倦了小米賣期貨的銷售方式，在首批銷售3000臺工程機(jī)后，小米電視就沒了下文。

　　筆者認(rèn)為，樂視、小米在進(jìn)軍最后一張智能終端入口上做出了正確的決策，但過早的夸下與自身能力不匹配的�？冢�不但浪費(fèi)了絕好的窗口期，也驚醒了真正的彩電巨鱷們。9月2日，康佳發(fā)布了KKTV；9月3日，TCL聯(lián)合愛奇藝發(fā)布了“TCL-愛奇藝TV+”；9月10日，創(chuàng)維發(fā)布旗下第二品牌“酷開”及與阿里聯(lián)合推出、定位家庭互聯(lián)網(wǎng)電視的“酷開TV”。緊接著在天貓雙十一狂歡中，以創(chuàng)維為代表的所謂“傳統(tǒng)企業(yè)”沒有再給對手任何翻盤的機(jī)會，其酷開TV爆款單日銷售56272臺，金額近1.8億，銷量占比高達(dá)34%，創(chuàng)銷售吉尼斯世界紀(jì)錄；11月初，TCL宣布愛奇藝TV+線上線下全渠道累計(jì)銷售超5萬臺，緊接著就有消息放出酷開TV單品累計(jì)銷售超10萬臺。