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風(fēng)光不再 為什么iPad不再受寵了?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-10-10     來源:[標(biāo)簽:出處]     作者:[標(biāo)簽:作者]     瀏覽次數(shù):122
核心提示:
網(wǎng)訊:iPad問世之初,喬布斯就將其定義為手機和PC之間的第三種設(shè)備,認(rèn)為這中間必有空間。事實證明,這一判斷極其準(zhǔn)確,iPad一上市就大受歡迎,銷售速度遠超初期的iPhone,重新塑造了平板電腦這一設(shè)備分類。

  iPad這幾年增長不可謂不快,年度銷量早已超過5000萬臺,帶動了平板市場的繁榮。然而出人意料的是,iPad正深陷銷量困境,遇到了增長的瓶頸,在整體市場增長的情況下,iPad反而出現(xiàn)了“逆生長”。

  從蘋果最近發(fā)布的財報能看出,iPad在第二季度已經(jīng)連續(xù)兩年銷量下滑,它的份額更是一落千丈。根據(jù)IDC最近發(fā)布的該季度平板電腦銷量顯示,蘋果當(dāng)季的份額跌至26.9%,雖然仍然保持第一的位置,但對比前兩年這個數(shù)字分別是60.2%、33%,這個下滑速度無疑是驚人的。

  而平板電腦總體市場本季度銷量增長了11%,達到了4930萬臺,處于穩(wěn)步上升態(tài)勢,iPad顯然遇到了大問題?問題肯定有著多重因素,如果分為外部競爭以及自身發(fā)展,有兩點無法忽略,一是低價對手的大量出現(xiàn),二是iPad的創(chuàng)新明顯不足。

  “瘋狂”的低價對手

  iPad風(fēng)靡之初,就涌現(xiàn)了大量對手,包括三星、聯(lián)想、HTC以及亞馬遜等廠商,他們發(fā)布了許多差異化的產(chǎn)品,從尺寸、產(chǎn)品形態(tài)以及功能上進行創(chuàng)新,力圖有別于iPad。

  事實上,他們做的非常不錯,亞馬遜一度在美國占據(jù)過半數(shù)的平板銷量,三星的份額也從2年前的7.4%上升至17.2%,聯(lián)想二季度的銷量更是增長了64.7%,達到了240萬臺。

  不過從銷量數(shù)據(jù)來看,排名第二到第五并未出現(xiàn)大幅的增長,因為他們銷量本來就很少。二季度四者銷量相加為1420萬臺,僅比去年增長了80萬臺,幾乎陷入了停滯。而排名前五名銷量相加,在二季度的數(shù)據(jù)是同比下降的。

  那么既然總體銷量在穩(wěn)步增長,而前五大品牌銷量整體又下滑,問題出在哪?答案是“白牌”,即下圖中的others,雖然others包含了亞馬遜、惠普等品牌商,但鑒于第五名只有100萬臺的銷量,其他的品牌商幾乎可以忽略:

2014年二季度平板份額

2012年、2013年平板份額

  “白牌”的銷量增長是恐怖的,根據(jù)IDC去年的統(tǒng)計,“白牌”在2012年就占據(jù)了26%的份額,在2013年達到了39%,而在圖中2014年的第二季度,份額高達44.4%。它與兩年前的iPad幾乎互換了位置,處于中間不大不小份額的正是其余品牌商的總和,約占據(jù)總量的三成。

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